為什麼顏值高的人，通常也更為聰明?

為什麼通常顏值高的人也更為聰明?

為什麼打開冰箱時，冷藏室會亮，冷凍室卻不會亮?

為什麼同一款式電子產品，不同顏色有不同價格？

為什麼大多數百貨商店把男裝擺在較低樓層，而女裝擺在較高樓層呢？

這些冷知識是真的嗎？是什麼導致了這些原因？今天，就讓《牛奶可樂經濟學》系列的作者羅伯特·弗蘭克給你科普下其中的奧秘。

為什麼通常顏值高的人也更為聰明?

2016年第一網紅，網紅界的清流，papi醬喜自稱是「集美貌與才華於一身的女子」。那麼問題來了，世界上真的有美貌與智慧並存的人嗎？答案是有的！

據研究顯示，在別人眼裡外表富有吸引力的人，往往也被認為更聰明。眾所周知，長得乖巧的孩子在學校里成績也大多比較好。雖說對後一發現的通常解釋是，教師心存偏愛，但若對婚姻伴侶非正式市場加以經濟學分析，則可看出：長得好看的孩子，或許真的也比較聰明。

例如，進化心理學家金澤哲和喬迪·寇瓦為以下4個命題提供了極具說服力的證據：

1.聰明人更容易獲得較高的社會地位和較高的收入；

2.男性大多把外表迷人的女性視作更合意的婚姻伴侶；

3.女性一般把有著較高收入和較高社會地位的男性看作更合意的婚姻伴侶；

4.智力和外表吸引力都是重要的可遺傳特徵。

倘若前3個命題為真，那麼就可以合乎邏輯地推論出：外表相對富有吸引力的女性，大多會配上相對聰明的男性。而如果美貌與智慧可以遺傳，那麼這種結合的後代，往往在兩方面都高於平均值。

簡而言之，從我們對個人關係非正式市場的認識出發，美貌與智慧並存並不是什麼毫無道理的假設。

為什麼打開冰箱時，冷藏室會亮，冷凍室卻不會亮?

我們幾乎每天都會用到的電器，但是有人注意過這個現象嗎？

要回答這個問題，經濟學家必然會對比相關成本與效益。不管是在冷凍室還是在冷藏室，安一盞打開門就會自動亮的燈，成本差不多都是一樣的。這也就是經濟學家所謂的「固定成本」，在這裡指的是，它不隨你開關冰箱門次數的多寡而發生變化。

從收益方面來看，冰箱里有一盞燈，你找東西更方便。由於大多數人打開冷藏室的次數比打開冷凍室的次數要多得多，因此顯然，在冷藏室安裝一盞燈的好處更大。所以，既然加裝一盞燈的成本相同，那麼，根據成本效益原則，在冷藏室安燈就比在冷凍室安燈更划算。

當然，並不是所有消費者都認為在冷凍室安裝一盞燈不划算。大體上，若從什麼人願意為這類功能的好處埋單來衡量，一個人收入越高，就越有可能願意為附加的功能埋單。所以，成本效益原則告訴我們，為了享受冷凍室有燈所帶來的便利性，收入超高的消費者可能越願意多花錢。

果然如此。高檔冰箱生產商Sub-Zero生產的Pro48冰箱，不僅在冷凍室安了燈，甚至連每一層單獨的冰格里都安了燈。這種冰箱的售價是多少?14450美元。所以說，Sub-Zero的Pro48冰箱，乃是證明成本效益原則的又一例外。

為什麼女裝的扣子在左邊，男裝的扣子卻總在右邊?

這個時候你是不是應該低頭看一下，看看自己衣服上的扣子和異性衣服上的扣子是不是不在同一邊？不用懷疑，真的是這樣的，如果不是這樣，你可能買了一件假衣服。

我們都知道，針對不同購買群體對服裝功能的不同需求，成衣商採用相應的統一標準，這一點並不足為奇。可奇怪的是，女士適用的標準跟男士標準恰恰相反。如果標準完全是隨便制定的，那是另一回事，可男士標準明明也很適合於女士。畢竟，全世界90%以上的人(無論男女)都是右撇子，用右手從右邊扣扣子要容易多了。那麼，為什麼女裝扣子在左邊?

對於這個問題還要從17世紀開始說起，17世紀扣子最初問世的時候，只有有錢人的外套上才釘扣子。按當時的風俗，男士自己穿衣服，女士則由僕人幫著穿。女士襯衣上的扣子釘在左邊，極大地方便了伺候女主人的僕人們(多為右撇子)。男士襯衫的扣子在右邊，不僅因為大多數男人是自己穿衣服，還因為用右手拔出掛在左腰上的劍，不容易被襯衫給兜住。

如今還由僕人伺候穿衣的女士恐怕所剩無幾，為什麼女裝扣子依然留在左邊呢?那是因為規範一經確立，就很難改變。既然所有女裝襯衫的扣子都在左邊，要是有哪家成衣商提供扣子在右邊的女士襯衣，就很冒險。畢竟，女士早就習慣了從左邊扣扣子，一旦扣子換到右邊，她們還得培養新習慣，改用新技巧。除卻這一實際困難，部分女士恐怕還覺得，當眾穿一件扣子在右邊的襯衣會叫人尷尬，因為看到的人會以為她穿的是男士襯衣。

為什麼同一款式電子產品，不同顏色有不同價格？

你手中的白蘋果和黑蘋果是一個價格嗎？對於這個問題，我們以蘋果電腦為例來說。

2006年7月1日，蘋果公司的網站上公布了該公司13寸蘋果筆記本電腦的價格。傳統的白色機型賣1349美元，但同一型號的黑色機型則賣1499美元，兩款機型配置一樣，也就是說生產成本一樣，但為什麼黑色機型卻比白色機型要貴150美元呢?

某東上不同顏色不同價格的iPhone 7 Plus 128G手機

蘋果公司的定價策略，無疑是受了2005年秋iPod黑色版上市後大受歡迎的影響。一開始，黑色iPod的價格和傳統的白色iPod價格一樣，技術指標也一樣，但對黑色機型的需求，立刻耗盡了公司的庫存，儘管白色款尚有現貨。由於黑色款新出，有特色，使得買家更願意預訂它。由於兩款機型定價一樣，蘋果公司把熱錢放到了桌上。到2006年引入新款蘋果筆記本電腦時，公司學乖了。它對黑色機型索價更高，不過，的確有理由這麼干。

在一個公平的世界裡，那些最喜歡該公司研發部門設計的新穎功能的用戶，會承擔相當大一部分成本。這些用戶是什麼人呢?對價格最不敏感的買家，他們大部分都願意以高價購買新機型的時髦特性。研發項目給所有買家都帶來了好處，但給那些願意為了新特性多出錢的用戶帶來的好處最大。黑色機型的高定價，是辨別此類買家的一種殘酷機制。只要這一門檻能發揮作用，購買較貴黑色機型的買家就沒什麼抱怨的餘地。

為什麼大多數百貨商店把男裝擺在較低樓層，而女裝擺在較高樓層呢？

愛逛街的你是否注意過這個問題，男裝普遍放在低樓層，而女裝放在更高的樓層，為什麼百貨商店把男裝部放在更方便找到的地方呢?

雖然大多數男女都希望在公眾場合衣冠得體，但在女性的身份認同構建當中，外表占的比重更大。而且，女性在服裝上的開支比男性高兩倍。這個事實也說明，女性在選擇衣裝時比男人更謹慎認真。因此，必須乘坐電梯才能抵達女裝部，並不會打消女士買衣服的念頭。

反之，哪怕是一點微不足道的障礙，也會讓許多男士對男裝部望而卻步。大多數男人並不覺得非得要買一套新西裝不可，倘若買的時候又不那麼方便，不少人都會採取能免就免的態度。

把男裝放在一樓還有一個好處是，不少丈夫都是妻子負責給買衣服。路過男裝部的女士很可能順便幫丈夫買雙襪子，或者幾件襯衣。男人很少給妻子買衣服，所以如果男女裝擺放位置反過來，商店得不到什麼好處。

當然對於以上問題，你也可以提出不同的意見，並沒有一個標準答案，除了這些問題，生活中還有許多我們沒有注意到卻又深深影響著我們日常生活的現象，感興趣的話，不妨看看下面這本書。

書名：牛奶可樂經濟學(完整版)

作者：[美]羅伯特?弗蘭克，閭佳 譯

出 版 社：中國人民大學出版社

定價：￥39.80