客廳經濟OTT，程序化購買下一個風口？

電視、PC、Mobile等媒體終端架構出多元化的傳播網路——有「屏」的地方，自然少不了廣告，隨著智能電視滲透率的提高，同樣也催生了新的「客廳經濟」。而與傳統的屏幕相比，OTT這種新的廣告展現形式又有哪些特色呢？與程序化購買又有著怎樣的聯繫？

4月11日，Digital 360 China論壇上，圍繞客廳經濟OTT與程序化購買的話題，藍色游標首席技術官蘇旋（Xuan Su）與互動通控股集團首席產品官韓嘯（Colin Han）、陽獅媒體大中華區首席數字和創新官朱京華（Vivian Zhu），各抒己見，碰撞出智慧的火花。

韓嘯認為現在是多屏時代，OTT連接的正是熒屏相對更大的——客廳電視，對於營銷來說，在內容和形式上展現衝擊力更大，這是OTT最直觀的優勢。與傳統的屏幕PC、Mobile不同，OTT以家庭為組合，家庭成員的年齡、性別及興趣等都有很大的差異性，OTT的數據有自己的特點。朱京華提到在智能電視上觀看記錄片的比率較高，一方面也反應出背後的高端人群屬性，互聯網時代的人群更傾向於主動選擇自己喜歡的節目觀看。

作為一個新的媒體，OTT廣告形式又有哪些創新呢？朱京華現場與大家分享了陽獅媒體在這方面的創新，數據是OTT發展的一個機遇，陽獅媒體與歡網科技和中國移動合作，進行數據對接，以DMP作為運營的基礎。通過PDB、PMP等程序化購買方式進行廣告定向推送，甚至可以投放效果類廣告，以後可以根據場景、內容為品牌定製內容。

對於OTT程序化購買的方式，韓嘯表示目前OTT用戶互動有局限性，更適合於品牌廣告傳播；另一方面TV屏幕內容監管最為嚴格，互聯網電視全國只有7家牌照方。而程序化私有化交易方式，包括PDB、PD、PMP等，會比長尾流量多的公開市場RTB交易方式更適合OTT品牌廣告。

硬體在不斷升級，未來OTT生態系統發展也擁有無限的想像空間，蘇旋認為，最重要的一個關鍵詞就是場景。客廳是一個相對來說封閉的空間，環境輕鬆，廣告展示更容易受到衝擊，廣告效果也會更好。結合現在的人工智慧技術，甚至可以暢想未來與電視語音交流，讓電視給你推薦衣服，量出你的身材等。未來可以有更多有趣的場景玩法！

最後，嘉賓們一致表示，OTT生態系統的發展最大的推動力在於廣告主，也離不開優質的內容、客戶、合作夥伴！

Digital 360 China由Campaign Asia Pacific主辦，本次大會來自品牌、數字營銷公司、數據分析機構等眾多行業領袖匯聚一堂，共同探討中國數字行業的現狀、挑戰與機遇！論壇現場，互動通還設立了迷你展位，吸引了眾多現場參會嘉賓前來交流！

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