面對小米等的競爭，樂視電視應該首先保出貨量

受資金緊張等因素的影響，樂視電視當下將盈利作為最重要的目標，但是面對小米等互聯網電視品牌的競爭，筆者認為樂視還是應該將出貨量放在首位。

樂視早幾年開始進入電視、手機等硬體領域，做的最成功的業務當屬電視，短短4年時間就做到了2016年的600萬出貨量，即將進入全球前十大品牌。

據IHS的估算，2016年全球第十大液晶電視品牌長虹的出貨量為680萬，樂視與長虹的出貨量差距只有80萬台，樂視預估今年的出貨量能達到700萬，如果長虹保持不變的話樂視今年就成為全球第十大電視品牌。

不過在這個節骨眼上，樂視系遇到了眾所周知的資金問題，新入股的融創則給予樂視電視相當大的壓力，希望該項業務能迅速扭虧為盈。樂視給出的計劃是今年扭虧為盈，然後在2018年和2019年實現大幅度的盈利。

但是競爭對手並不願意給予樂視機會，其中之一的小米更是以猛烈的價格攻勢對樂視發起了攻擊。本月小米舉辦了米粉節，小米電視4A 43寸和49寸售價分別為1999元、2599元，樂視則舉辦了生態電商節，樂視電視超4 43寸和50寸售價分別為2599元、3299元，可見小米電視的價格優勢十分明顯，頗有種趁它病要它命的意涵。

當然從出貨量方面來說，樂視還是贏了小米，據它們各自發布的數據，節日期間各自銷售了38.6萬部樂視電視、3.86萬台小米電視，而分析指樂視電視檔次產品雖然價格較小米的高但是配置卻高了太多。

互聯網電視市場還面臨著微鯨、暴風等的競爭，這兩個品牌這兩年的出貨量增長迅速。據witsview的估算，2016年微鯨和暴風的電視出貨量可能達到80萬、110萬，預估它們今年的出貨量可以達到150萬、300萬，相比之下其對小米電視的出貨量預估僅為150萬，說明這兩家品牌對樂視的威脅更大。

微鯨、暴風與小米更專註於線上市場不同，它們在如今的體量下已開始布局線下，希望在佔中國電視市場出貨量約七成的線下市場攫取更多出貨量。樂視能贏得出貨量的持續高速增長也與它早早布局線下市場有關，據估計線下市場占樂視電視整體出貨量約四成左右。

面對小米持續以價格戰攻擊，微鯨、暴風在線上和線下市場同時進擊的形勢，樂視恐怕想集中精力於扭虧上並不容易，尤其重要的是，電視業務是樂視做的最成功的硬體業務，如果今年不能順利達成700萬出貨量目標的話對它的打擊可不小，畢竟對於互聯網企業來說出貨量才是第一位的，有了用戶才能講故事，吸引投資者，面對這種局面樂視會作何種選擇呢？

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