捐了兩千多萬的Papi醬說：培養人才比買房子重要

本文由騰訊娛樂原創，微信號：txent

這大概是娛樂記者們見過的最簡單的發布會：不算寬敞的中央戲劇學院會議室，一排暗紅色的木頭講桌與幾十張黑色的辦公椅相對，沒有任何裝飾，除了一幅紅色幕布，上書「中央戲劇學院校友姜逸磊、楊銘捐贈發布會」。

沒有開場音樂，穿著白襯衫、黑短裙的主角姜逸磊與其中戲同學、合伙人楊銘一起，將其去年拍賣廣告所得的2200萬元人民幣（扣除稅金後是2066萬6千餘元）全數捐贈給母校。姜逸磊還發表了一番關於「藝術理想」的陳詞。發言中，姜逸磊甚至沒有提及她另外一個被全國人民熟知的名字——Papi醬。

2016年，Papi醬創造了「最快走紅」、「拿到天價融資1200萬」、「拍出天價廣告2200萬」三項紀錄，完成了從「素人」到「草根代言人」，從「網紅」到「資本寵兒」的兩級連升。但是這也引發了潮水般的熱議：獲得了天文數字的廣告拍賣款後，papi醬會不會脫離草根階層？她還有資格做大眾代言人嗎？

然而，還沒等人們討論完畢「憑什麼她拿到這麼多錢」、「被資本裹挾的Papi醬會不會變」等議題，Papi醬就又製造了更令人咋舌的新聞：她宣布，將全部廣告拍賣款捐給母校中央戲劇學院。人們在震驚之餘，也從商業的角度給出各種分析，認為其放棄資本是為了保持「草根代言人」的身份，從而在未來獲得更大的商業利益。

對此，Papi醬從未給出回應。整整一年，她按部就班地做著一個創業（成功）者該做的事：成立公司，招兵買馬，開始培養更多如自己一樣的「網紅時代意見領袖」，同時也繼續更新自己的小視頻。

「我的生活不會因此而改變。」一年後的papi醬用本名「姜逸磊」回到母校——穿得像個學生——終於正式面對媒體。她說，早在拍賣會之前，自己和合伙人楊銘就決定把拍賣款全部捐給中戲，儘管最後拍出2200萬的天價把自己也嚇了一跳，但「哇哦之後也就結束了」，為母校培養人才，是比個人買房子更重要的事。

papi醬捐款數額

這兩千多萬將用於設立「初心獎學金」，獎勵專業課成績優異的學生；支持學校科研輔助設施建設，並將中央的黑匣子劇場命名為「勿忘劇場」；還用於資助中戲學生作品的拍攝，為期十年。

發言中，她稱，「初心獎學金」和「勿忘劇場」的名字是為了提醒自己和學弟學妹們：勿忘熱愛藝術的初心。

但她顯然不太習慣這種勵志演講，一回到後台就吐著舌頭問同事：「我剛才二嗎？是不是特別二？——我都不知道我自己在說什麼。」

要捐就全捐，一分不留

捐款現場

騰訊娛樂：2200萬，為什麼全都捐了，一分都不留？

Papi醬：要捐就全都捐了。

騰訊娛樂：你不愛錢嗎？

Papi醬：（笑）我們是拍賣之前就定下的，不知道最後能拍到多少。

騰訊娛樂：看到2000多萬的時候，什麼感覺？

Papi醬：說實話，有一點吃驚，就覺得「哇喔」——但是哇喔之後也就結束了。

騰訊娛樂：沒想過給自己買個房子？

Papi醬：買房子那時候不在我的考慮之列，現在買不到以後買唄，今年買不到明年買，明年買不到後年買，這不是最重要的事。那時候我是（研究生）快要畢業了，還是想能給學校做點什麼。

騰訊娛樂：希望給母校多培養一些人才？

Papi醬：對。我們在學校的時候希望學校可以建設得越來越好，比如說一部分資金是用在基礎設施建設上面，排練場能不能更好，道具庫、服裝間能不能使庫存更大一些，這都是當學生的時候經常要跑的地方。我們知道可以變得更好，就用我們的努力讓它變得更好。

騰訊娛樂：如果沒有這個「意外成功」，你的理想是什麼，成為話劇導演嗎？

Papi醬：我想做一個戲劇類或表演類的老師。

騰訊娛樂：如果說大家把進中戲當作一個成名的方式，那你走的是一條「另類的成名之路」，會覺得和之前成名的校友有不一樣的地方么？

Papi醬：沒有，我覺得現在也挺好的。而且我要澄清一下，為了成名進中戲的人其實是很少的一部分，表演系就這麼點兒人，更多的是戲文系、舞美系、藝術管理系還有我所在的導演系，為了成名的人沒有那麼多。

拿了「天價廣告」，生活也不會變

廣告拍賣2200萬，papi醬真的發了么？

騰訊娛樂：一開始做短視頻，你是抱著玩的心態，還是嘗試用這個方式來創業？

Papi醬：沒有，那時候完全沒有想這些。如果能想到這些的話，就不考研究生了（笑）。

騰訊娛樂：點擊量達到10萬+的時候，有嚇到嗎？

Papi醬：有點。其實一開始每個視頻的轉發也就一兩個，突然一天開始有幾千個，挺驚訝的。

騰訊娛樂：點擊量高了之後就會有推送的壓力，你是怎麼堅持高頻率更新的？每天瘋狂地看新聞、找選題？

Papi醬：我不會去找選題，我會想最近我在想什麼、想表達什麼。我今天想表達一個觀點，明天又想表達另一個觀點，就跟咱們平時發朋友圈一樣。其實比較難的是用什麼樣的方式去表達，我的文字能力不是特彆強，那就跟朋友聊聊天、演一演。

騰訊娛樂：對於Papi醬的成功有很多分析，普遍的說法是你代表普羅大眾發聲，戳中了人們日常生活中的快樂或痛處，你自己怎麼理解？

Papi醬：中戲教給我們非常重要的一點是，要學會觀察生活，從進校門起，老師就會教，慢慢就變成了一個習慣，每時每刻都在觀察身邊的人和有意思的事。我的視頻基本上都是從生活中來的，我自己的生活，或者我朋友的生活。很多網友看了有共鳴，說明我的生活就是很普通的生活（笑）。

騰訊娛樂：「網友共鳴」後來也帶來一些爭議，比如廣告拍出兩千萬之後，有人會說你跟我們不是一個階層了，沒有立場為我們發聲了，你聽過這種說法嗎？

Papi醬：我聽到過類似的質疑，但是首先這錢我們捐給學校了，希望學校變得很好；其次，我的生活不會因此而改變。其實也不是說一點變化都沒有，肯定會有：你變得更忙了，你有了一個公司，要去想怎麼樣讓團隊的人變得越來越好，要去跟製作人聊團隊中的作者未來應該往什麼方向發展等等。但是真正的生活不會因此而改變，身邊的朋友還是那幾個。

不想培養1000個Papi醬，一枝獨秀不是好事

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Papi醬歡迎更多網紅，不想一枝獨秀

騰訊娛樂：現在你有了自己的公司，你的papitube上也出現了更多新面孔，你是要培養更多的papi醬出來么？

Papi醬：我從來沒想過要批量培養Papi醬。為什麼要培養1000個Papi醬？能做出什麼樣的貢獻？我們從來沒有想過要複製誰，只是根據每個作者的不同特性，幫助他發展得更好。

騰訊娛樂：那接下來，你要如何培養公司中更年輕的「網紅」？

Papi醬：首先我們會看他的視頻內容怎麼樣、傳遞的價值觀怎麼樣，或者說它呈現了一個什麼樣的生活方式。比如說我們有個作者是美國留學的女孩，她很喜歡說她留學時候的事情。還有一對情侶，他們倆拍的視頻也非常受歡迎，他們是會討論中美之間的差異、美國人對中國的一些事情怎麼看。像「美豆愛廚房」現在已經拿到了融資，從美食的角度打造生活方式。還有春楠老師是做美妝。已經好幾個作者粉絲量過百萬了。

騰訊娛樂：這兩年公眾號大爆發，最近很火的「辦公室小野」的視頻點擊已經超過你了，你會感覺到壓力嗎？

Papi醬：沒有吧，這說明這個行業在欣欣向榮地發展，這是一件好事，不需要有壓力。我覺得一枝獨秀不是好事。

（視頻/王棟 責編/小飈）

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