騰訊UP大會三大關鍵詞：女性化、真人劇、「新玩家」閱文

前期埋下的懸念正在被一點點揭曉，轉化為驚喜。

4月20日，UP2017騰訊互動娛樂年度發布會在北京國家會議中心舉行。在此次發布會上，坐穩行業第一交椅的騰訊動漫率先公布了一系列運營數據。

根據騰訊動漫官方公布的數據顯示，目前騰訊動漫全平台月活躍用戶數達9000萬，動畫播放量破100億，移動端中90後與00後用戶佔比超過90%。

在內容支出方面，騰訊動漫繼續領先對手數個身位。2016全年，

騰訊動漫回饋給內容創作者的總收入已超過

3.7

億元

，扶持計劃的持續運行，在刺激動漫內容生產加速的同時，也增加了自身的營收壓力。

騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇表示，騰訊動漫將會走出二次元經濟的圈層，以「大平台擁抱大市場」的心態去迎接下一階段的挑戰。

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程武的展望：不做中國版迪士尼，我們更關注以下三個方向

開場演講中，騰訊集團副總裁程武首先分析了中西做泛娛樂的差異。程武認為，以迪士尼為代表的西方公司奉行精品策略、多出明星IP，且長於線下衍生。而中國的泛娛樂根植於新興的互聯網土壤，更擅長「互聯網+文創」的平台優勢。因此，相比歐美娛樂公司，中國沒有現成的模式可依賴，必須探索自己的路徑。

「迪士尼是迪士尼，騰訊是騰訊，誰不會成為誰，但都是獨一無二的。」程武說。

而為了成就這份獨一無二，程武提出了三個方向。

（1）

分層次孵化IP的平台生態，即打造一個由UGC+PGC組成的生態體系，意在通過挖掘不同層次泛娛樂探索樣本，逐步形成一套完善的IP開發模式。例如對於頭部作品，騰訊互娛將傾斜資源，打造精品，力求打造出具有社會影響力的明星IP；對於中小規模或者特定題材作品，則優先滿足用戶的細分需求。

（2）

連接全球的協作生態，即依靠騰訊的互聯網平台優勢，融入全球文創體系。目前，騰訊互娛主要通過戰略投資、版權授權、以及聯合製作等方式，進行全球化擴張。

「真正好的作品，帶來的是普世的感動。就像中國的玄幻、仙俠類網文，正在受到海外粉絲的追捧，每天都有十幾個國家的粉絲打賞求更。」程武表示。

（3）

高品質的創作生態，即主打精品化戰略。日活5000萬的《王者榮耀》的成功，使程武深刻感受到了精品內容所蘊含的，以一敵百的潛力。這種認知也被他帶到了二次元產業的開發邏輯中，從而促成了精品化戰略的加速推行。

2

大平台擁抱大市場，「女性化」和「影視化」能夠成為騰訊動漫的新起點嗎？

得益於「動漫正在從小眾亞文化成為大眾休閑娛樂方式」的商業利好，騰訊動漫正在走出二次元經濟的圈層，以「大平台擁抱大市場」的心態去迎接下一階段的挑戰。

鄒正宇指出，2016年，整體動漫市場的用戶規模已達3.1億，提升了15%，其中泛二次元用戶佔比龐大。在用戶規模大幅提升的同時，漫畫用戶的閱讀行為也隨之改變，總體呈現出移動化、多元化的趨勢，且年輕女性的用戶增長極為明顯。這標誌著，兩年前騰訊動漫首提「二次元經濟」時的預測正在變成現實，動漫「大市場」形態已初見端倪。

而作為應對策略，「開源」成為了騰訊動漫下一階段的新起點。開源可分為內容開源和渠道開源兩部分。

在內容多樣化拓展方面，女性向內容成為了騰訊動漫的主攻方向。

2017年年初，騰訊動漫開設了女生頻道，並加大了少女漫畫題材的創作。女生頻道上線後的短短數月間，女性用戶佔比便

提升

了

10%

。

此外，騰訊動漫新引進的14位知名漫畫家中，女性向作者佔據了其中的8位，分別為郭斯特，正月，大鬼，柯小，妖妖小精，幽·靈，尤米和徐博。

而在原先已經積累起充分優勢的日漫版權庫方面，騰訊動漫正在進一步拓寬自身的護城河。在本次發布會上，騰訊動漫宣布與小學館達成合作，引進包括《名偵探柯南》、《魔笛》、《深夜食堂》等7部經典作品。這標誌著騰訊動漫成為了中國唯一與集英社、角川集團、講談社和小學館達成合作的平台。

渠道開源則以影視化為主。而在具體策略上，騰訊動漫延續了之前的電影先行戰略。

《一人之下》

的真人電影已確定由徐靜蕾擔任監製；《拓星者》電影也與2017年3月開機；《我叫白小飛》則由騰訊影業與演員查寧

·

圖塔姆和雷德

·

卡洛琳的

Free Association

電影公司共同開發，預計在

2018

年面世。《功之怒》（

Kung Fury

）的導演大衛

·

桑德伯格（

David Sandberg）

受聘成為該片的執行導演

。

值得注意的是，騰訊動漫在漫改真人劇領域落下一枚新子，而這枚新子正是目前大熱的動畫《狐妖小紅娘》。

據悉，《狐妖小紅娘》網劇開發將與

果派

聯合合作，改編為真人影視劇，並將由南派三叔（果派首席

IP

架構師）和果果（果派首席內容官，代表作《花千骨》）擔任劇本監製，白一驄（果派首席製作官，代表作《老九門》）擔任製片人。

然而，相比於在電影方面的大手筆，騰訊動漫在漫改真人劇的規格雖高，但在開發速度上卻略顯保守，未來是否會因此提速，將成為左右市場的最大變數之一。

3

左手動漫，右手閱文，整合中的騰訊互娛瞄準的是哪塊蛋糕?

在程武的構想中，騰訊動漫與閱文集團共同構建了騰訊互娛在上游IP領域的雙保險。這為騰訊互娛意圖吃下代表核心二次元市場的動畫蛋糕埋下了伏筆。

對比日本的二次元市場不難發現，從2006年—2013年，由漫畫和輕小說改編的動畫比例不斷攀升，至2013年二者合計已達61.1%。事實上，這一進程也同步發生在中國動畫市場上，只不過進程和階段稍有不同。

在此次發布會上，

鄒正宇宣布未來將持續引進網文大神擔任漫畫編劇，參與漫畫腳本的創作。而首批漫畫編劇大神的代表，正是《盜墓筆記》作者南派三叔。

在今年3月，由南派三叔擔任總策劃的《代嫁丞相》在騰訊動漫平台上線，目前漫畫上線7話，閱讀量已破億。

其次，騰訊動漫還將與鳳凰娛樂共同打造金庸經典武俠漫畫世界，正版金庸武俠漫畫如《天龍八部》、《笑傲江湖》等作品，未來均會在騰訊動漫平台獨家首發。

與騰訊動漫「畫的好，編劇薄弱」的現狀恰恰相反，以網文起家的閱文集團在過去的十餘年間早已完成了好故事的積累，正在加速IP渠道拓展。

在此次騰訊互娛UP大會上，閱文集團發布了全新的「價值向上，閱文互聯」體系，確立了重點發力動漫改編探索及網文國際化量大方向。其中，前者尤為引人關注。

目前，閱文集團的動畫產量已達6部／年，其中《斗破蒼穹》動畫點擊率已

破10

億，而最新上線的《全職高手》動畫版也頗有刷屏之勢。

然而，與日本市場「輕小說角川文庫佔大頭，漫畫領域集英社一枝獨秀」的分裂市場格局不同，同時握有小說和漫畫兩大IP源頭的騰訊互娛在內部資源整合上具有天然優勢，而且通過雙方在發展路徑上已經呈現出重合的勢頭。

未來騰訊動漫與閱文集團的資源整合能否打通，何時打通，打通之後又能爆發出怎樣的市場潛力，能否形成1+1＞2的效果，將成為下一階段的看點所在。

數娛夢工廠現已覆蓋

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T

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