我知道你在讀書日那天幹了什麼

一年一度的世界讀書日過去了，可以好好讀讀書了。這話不是開玩笑，因為在讀書日當天，大家都忙著搞活動，沒工夫靜下來讀書的。快閃、說走就走的旅行、馬拉松比賽、主題晚會……一切跟讀書有關或無關的活動，都假書之名搞得熱火朝天。

既然各家都在搞噱頭，不放我們也來搞搞噱頭，把「讀書日」這三個字拆開來看：讀，書，日，三字分別蘊含著關於讀書的一重境界。重點落在「日」上，還是「書」上，抑或是「讀」上，區別大不同。

第一重境界：日

上圖是小編搜索世界讀書日時，竄出來的一條奇怪的東東。點進去看了下，全文沒提任何一個與書有關的字。這條與讀書無關的讀書日新聞，倒可以說明一些問題。

四月不冷不熱，是跑步的好時節，很多城市都選擇在四月的一個周末舉辦馬拉松比賽，這本與讀書無關。但馬拉松比賽的新聞標題上，冠以世界讀書日字樣，這是很明顯的搭車蹭熱度行為。之前讀書圈只有蹭別人的份，諸如《白百何出軌！適合已婚人士讀的10本愛情小說》，《趙四如果看過這十本書，就不用買偉哥了》等等。

如今，曾經冷門的世界讀書日竟然成了爆款，被體育界拿去蹭熱度了，這不得不說是值得讀書界欣慰的一件事，有種「終於輪到我了，我也有今天」的感覺。在國家大力提倡全民閱讀的當下，每年4.23這一天，全國各地都會舉辦數不勝數的世界讀書日活動，使讀書這件平時少人問津的事，在每年的四月成為全社會的熱點。

不知你有沒有發現，這中間有一個巨大的反差：即讀書這件事，平時是那麼的冷，以至於要由國家領導人出面，多次倡導大家去做這件事（你看國家啥時候倡導過買房、炒股？）；而在世界讀書日當天，又是那麼的熱，熱到體育界都來蹭熱度。這種極冷和極熱的反差，造成的最明顯結果，就是讀書日活動的「雞血化」——怎麼吸引眼球，怎麼能引爆社交媒體的話題討論，就怎麼搞。

比如近些年很火的「快閃」活動。隨手一搜，在世界讀書日這天，快閃活動從南到北遍布祖國大地各個角落。

那麼什麼是快閃呢？百度百科給出了這樣的解釋：快閃是「快閃影片」或「快閃行動」的簡稱，是一種嬉皮行為，可視為一種短暫的行為藝術。簡單地說就是：許多人用網路或其它方式，在一個指定的地點，在明確指定的時間，出人意料的同時做一系列指定的歌舞或其它行為，然後迅速離開。

「快閃行動」最初是純為搞笑或是膜拜紀念等行為藝術，其主要的特點是無組織、有紀律、只有發起者沒有組織者。總而言之，原本跟讀書八竿子打不著。但它符合網路傳播特性，表現形式很有煽動性，因而在需要雞血式傳播的情境中，被廣泛使用。讀書日的活動，恰恰需要這種雞血。

而雞血式傳播的另一個特性，就是持續時間極短。就像讀書日一過，我們的目光就被別的什麼日吸走了。我國類似讀書日這樣的一日活動還有很多，比如除了315那天，消費者權益往往比較難被保障；除了地球日那天，想不起少開一天車來；3月5日學雷鋒日那天，平時落灰的公交車站護欄能被八撥學生擦得鋥亮……

讀書日快閃活動扎堆，其道理和學雷鋒日鋥亮的公交車站護欄一樣，熱鬧一時，也都難以避免地成為一日雞血。

第二重境界：書

今年的讀書日，最火的不是讀書，也不是書籍本身，而是幾家書店的命運。上海的季風書園宣布，將於明年初關閉他們的最後一家書店——上海圖書館店。巔峰期曾經擁有過8家書店的季風書園，從此成為歷史。

無獨有偶，北京南鑼鼓巷唯一的一家書店——朴道草堂書店，則在三天之內完成了互聯網輿論的一個輪迴：從發文鳴冤吸引關注，獲得成為10萬+爆款文章；到首次反轉，被別人發文斥責亂收費；再到再次反轉，正式宣布書店關門。如今的互聯網生態，沒有經歷過多次反轉的事件，不算熱門事件。從這個意義上說，這家沉默了九年的小書店，真真的在關門前火了一把。

4月25日，朴道草堂書店微信宣布，書店正式關門，終年九歲。

隨後這篇微信被刪除，如今他們官微上已經找不到這篇關門微信和4月22日刷屏朋友圈的那篇《誰是殺死一個書店的兇手》，都不見了。

其中的是是非非，我們無法探知究竟，但這幾次反轉的前後，大眾輿論的變化頗值得玩味。

《誰是殺死一個書店的兇手》一文發出後，整個朋友圈沸騰，那些平時讀書的，不讀書的朋友，都紛紛轉發予以支持，口氣一律是城管傻x，北京市政沒腦子，不能守住鬧市區最後一方文化的凈土等等。

當晚，反轉來了，親身到過書店的人現身說法，指出書店的兩大不合理規定：1. 進門最少購買一本書；2. 書店內部單設的「靜默閱讀空間」，進門需要100元。而且城管只是封閉門口，並未強令他們關門。很快，這篇名為《誰TM有空殺死這家進後院要收100塊錢的書店》又刷爆朋友圈了。

朋友圈裡那些平時讀書的，不讀書的朋友，又紛紛出來倒戈，譴責書店隱瞞實情，販賣廉價情懷博取同情。

這時，我們才明白，原來幾個小時前義憤填膺的那些朋友，沒一個真去過這家書店，沒一個了解基本的內情。也就是說，這家書店開或不開，關或不關，與絕大多數人沒有一毛錢關係。借書店這個載體，販賣自己文化人情懷的，與其說是書店店主，不如說是那些轉發後悲秋傷懷的「讀書人」。

過了一個周末，4月25日一早7點半，朴道草堂書店官微正式宣布關門，這篇文章隨後不久即被刪除。在刪除前，許多早起的朋友又在轉發反反轉：那些說書店只是封門，沒被迫關店的人，臉疼不疼？看看，人家官方發文宣布關門了！！

當然，在官方刪除了那篇關門的微信後，很多朋友又把轉發的朋友圈悄悄刪除了……

朋友，冷靜啊！

於是，世界讀書日就在這樣繞著書打嘴仗里，熱熱鬧鬧地過去了。除了沒讀書，其他事真是沒少干。

第三重境界：讀

讀書日過了，終於能讀讀書了。每年的4.23左右各媒體都會圍繞讀書日狂轟濫炸，但去年稍有不同，因為去年是個大日子：莎士比亞、塞萬提斯同時去世400周年——

2016年《三聯生活周刊》的封面

4月23日這一天全稱叫世界讀書日，全世界公認這一天最能代表讀書這件事，是因為這天死過倆人：英國的莎士比亞，西班牙的塞萬提斯，兩位世界級的大文豪都去世於1616年4月23日。兩個生前素未謀面的人，無意中踐行了中國結義兄弟的至高境界：不是同年同月同日生，但是同年同月同日死。

聯合國教科文組織正是看中這天是兩位重量級文豪的祭日，分量夠重，才選中這一天作為世界讀書日的。總而言之，這一天是要鼓勵大家讀書的，辦活動只是手段，拿起書來讀才是真正的目的。

讀書日當天，除了各種活動外，按慣例，中國新聞出版研究院會公布全國國民閱讀調查結果。今年是第十四次調查，在各媒體通稿中，結果是喜人的：「在數字化閱讀方陣，手機閱讀增速最快，已連續8年增長，2016年手機閱讀率高達66.1%。圖書閱讀也形勢喜人，2016年圖書閱讀率為58.8%，比上一年有所增長。「淺閱讀」和「深閱讀」呈現雙升，是國民閱讀現狀一個生動寫照。」

這個數據，是把所有圖書閱讀都稱為「深閱讀」，把所有手機閱讀都稱為「淺閱讀」。面對來勢洶洶的手機閱讀，官方終於把看手機刷微信通通算作閱讀的範疇了。而閱讀率，則是在這一年中，不管讀過多少，讀過就算。所以手機閱讀率、圖書閱讀率約等於「智能手機購買率」和「手指頭碰過書本率」。

官方的通稿到此為止。但其實全國國民閱讀調查結果是個長達萬字的長篇報告，多看看其中的數據，就會發現，國人的閱讀情況遠沒到樂觀的時候。

比如58.8%的全民圖書閱讀率，這個數字貌似不錯：全國多一半人在過去一年都捧著書讀過啊！那麼再來看下邊這張圖：

17歲以下的未成年人，是我國讀書最多的人，他們高達8、90%的閱讀率，大大拉升了全民閱讀率，讓成年人可憐的閱讀率顯得不那麼尷尬。其中，0-8歲的孩子，閱讀率高達76%，高於全民閱讀率將近20個百分點。

再來看，我國人均紙質書閱讀量，連續三年都在4.56-4.65本這個幾乎在誤差範圍內的數字區域晃悠，基本保持恆定，也就是說，三年基本沒漲。與此同時，報紙閱讀量、期刊閱讀量則在過去三年每年一個台階地穩步下降，連電子書都在下降。也就是說，增加出來的那些手機閱讀時間，都沒用來讀書。

而且，4.65本/年，這個數字也是被孩子們拉起來的。看看未成年人的閱讀量——

記住這個數字：全民每年讀書4.65本，0-8歲的孩子，每年7.76本。也就是說，沒有咿呀學語的孩子們手裡的那些幾乎無字的圖畫書撐著，全國人民的讀書量還要降一個台階。

對於動輒花四五千買個手機，一年後扔掉的中國人來講，在買書上是很克制的。對於一本200頁左右的文學類簡裝書，將近七成的人只願花十幾塊錢買。

2016年我國成年國民對圖書的價格承受能力情況

數據還有很多，有興趣可以去查閱「第十四次全國國民閱讀調查報告」。種種數據說明，對於讀書，中國人還遠談不上喜歡或熱愛。不用跟其他發達國家比，只跟自己比，在國家領導人強力倡導全民讀書幾年之後，我們的全民閱讀情況並未有明顯改觀。

讀書這件事，我們還差得遠。

結語：

有這麼一個把全國人民的眼球吸引到書上的日子，總歸是一件好事。只是書終歸是用來讀的，就像房子終歸是用來住的一樣。炒房的喧囂，不屬於每一個盼望著居者有其屋的老百姓；同樣，讀書日的喧鬧，也與大多數愛書人無關。讀書日，貴在「讀書」，千萬別就剩下個「日」字。（文/李岩）

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