運營商渠道手機出貨下滑，有利於華為OV

據已發布一季度財報的中國聯通和中國移動的數據顯示，兩家運營商的終端銷售都出現了顯著下滑，其中前者指終端銷售成本同比減少30.7%，後者終端銷售額下滑了10.7%，運營商渠道出貨下滑，將有利於擁有較強社會渠道優勢的華為、OPPO、vivo三家手機品牌。

小米曾以互聯網營銷優勢迅速崛起，2014年其達到了頂峰，不過在小米最輝煌的這一年線上市場銷售的手機也僅佔中國整體手機出貨量的兩成左右。也在這一年在國資委的要求下運營商縮減了營銷成本，手機市場的競爭回歸到社會渠道。

在小米等在線上市場混戰的時候，OPPO和vivo默默耕耘著三四五線市場和農村鄉鎮市場，它們與當地零售商密切合作，在這些市場廣貼廣告牌，當2014年風向開始轉變的時候，這兩家品牌以擁有的以十萬家計算的銷售網點迅速取得出貨量的增長。

2015年這兩家品牌先後超過聯想等手機品牌躋身國產四大，2016年它們再超過小米躋身全球前五，而小米則被踢出全球前五，就此迅速改變了全球手機市場的格局。

在看到OPPO和vivo利用社會渠道迅速發展後，極具執行力和轉向快速的華為在去年初推出了千縣計劃，希望趕上OPPO和vivo所擁有的社會渠道優勢，至去年7月據說已完成了300個縣。

相比之下，小米由於強調高性價比，利潤微薄，缺乏華為的那種資金優勢，雖然它也希望迅速跟進建設線下渠道，但是到去年底其小米之家數量只是突破了50家，甚至沒能完成計劃中的60家，與華為、OPPO、vivo的差距明顯。

在當下運營商渠道對國內智能手機市場的影響力進一步下降的情況下，擁有強大社會渠道優勢的華為、OPPO、vivo將有望繼續引領中國智能手機市場的發展，數據也顯示，今年一季度在國內市場這三家品牌的出貨量繼續增長，而小米繼續成為失意者。

不過市場環境也並非完全有利於華為、OPPO和vivo，由於今年一季度中國智能手機出貨量僅增長3%，相比去年四季度的同比增長18%有大幅度的滑落，近期就頻頻傳出消息指這三家手機品牌縮減了產業鏈的訂單，近日高通也指中國手機品牌在清理庫存導致它們對高通的晶元訂單在減少。

今年國產手機品牌在國內市場將難以再獲得如去年那樣的高速增長，當然國產手機品牌也認識到了這個問題，它們開始將目光方向海外市場，OPPO、vivo、小米、聯想在印度市場發揮它們各自的優勢去年四季度已經進入該智能手機市場前五，中國手機品牌在印度市場的整體市場份額更達到約50%的新高，華為則在歐洲和俄羅斯市場表現出色，這將彌補它們在國內市場增速下滑。

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