進口化妝品比例快速提高 本土品牌頹勢盡顯

進口化妝品比例快速提高

隨著中國經濟的發展，人均收入逐年提高，人們在日用消費品上的花費越來越多，人們越來越願意購買高端的化妝產品，一些進口的價格高昂的化妝產品受到消費者的歡迎，尤其是年輕一代的消費者。

中國是最大的化妝產品消費市場，巨大的消費前景促使更多的外國公司把產品銷售到中國市場上。另外，化妝品進口關稅下調，更加大了外國公司將產品出口到中國的意願。目前，市場上的進口產品和品牌日益增多，使得消費者的選擇餘地增大，也促進了中國消費者對進口產品的消費，進一步促進了化妝產品的進口。

根據中國海關總署稅則號的規定，化妝品被歸類於「3304美容品或化妝品及護膚品（藥品除外）, 包括防晒油或晒黑油；指（趾）甲化妝品」，具體稅則號如下：

圖表1：中國海關總署對化妝品相關稅則號的規定

資料來源：前瞻產業研究院整理

前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2016年美容化妝品及護膚品進口金額為399507.3萬美元，同比增長30.3%，我們將2009年以來的進口數據按當年匯率折算成人民幣後，與化妝品零售總額對比可以看到，進口化妝品占整個化妝品零售總額的比重在2014年開始快速上升，2016年達到了11.94%。

圖表2：2009-2017年進口化妝品占化妝品零售總額的比重變化（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

與進口化妝品火爆形成鮮明對比的是，本土品牌行情冷淡，本土化妝品巨頭上海家化便出現了十年來首次利潤營收雙下滑的現象，其他中小本土品牌更是「水深火熱」。

本土化妝品巨頭上海家化：十年來首次利潤營收雙下滑

上海家化是為數不多能與外資巨頭抗衡的本土化妝品牌持有者，旗下擁有「佰草集」、「六神」、「美加凈」、「高夫」、「清妃」等諸多中國著名品牌，並且在眾多細分市場上建立了領導地位。但2015年以來，這家巨頭正面臨著銷售和利潤的雙重壓力。

根據公開財報，受累於整體經濟環境和行業增速的放緩的影響、傳統銷售渠道商超和百貨增速明顯放緩、以及大型外資品牌和許多本土品牌持續加大市場營銷投入，再加上2016年代理花王業務接近尾聲的影響，2016年上海家化的經營數據大幅下降，營業收入和營業利潤分別為532119.83萬元和27319.96萬元，分別較上年同比下滑8.98%和89.39%，這是十多年來首次出現利潤營收雙下滑。

利潤總額和歸屬於上市公司股東的凈利潤分別為29057.05萬元和21601.67萬元，分別較上年下滑88.87%和90.23%，即便剔除投資收益的影響，跌幅仍然接近六成。2015年上海家化的賬面凈利潤雖然大幅上漲，但漲幅主要來自出售參股公司股權所帶來的投資收益，扣除這一因素，去年凈利潤實際上較2014年下跌超過6%。

圖表3：2007-2016年上海家化營收、利潤變化情況（單位：億元，%）

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