網易專場論壇引爆GMIC 魏武揮等大咖共話內容消費新機遇

4月27日，以「天·工·開·悟」為主題的第九屆全球移動互聯網大會在北京拉開帷幕。在大熱的「人工智慧」、內容消費等概念的影響下，如何利用新技術與新思想，為這一代的用戶提供最好的內容消費產品？在「內容消費升級新機遇」為主題的網易新聞品牌專場，網易傳媒副總編輯楊彬彬、天奇阿米巴創投基金投資合伙人魏武揮、米果文化聯合創始人兼副董事長馬薇薇、中國人民大學新聞學院副院長鬍百精等一批來自內容行業的專家和業界代表，就內容投資新趨勢、內容經濟新增長點、內容消費升級下品牌營銷趨勢等熱點問題展開探討。此外，會上網易傳媒正式宣布成立「內容消費升級研究院」，通過建立行業標準，輸出洞察及投資扶持等規劃，幫助內容創業者更好的適應內容消費升級新時代。

內容需求升級 網易新聞重新定義「好內容」

在過去的20年，隨著中國社會的變遷，中國消費者的訴求也由物質滿足逐漸向精神滿足轉移，社會的整體消費升級趨勢、產業環境的不斷優化，讓內容消費升級成為必然。楊彬彬在主題演講中表示： 當機器演算法成為移動資訊行業的標配和底層邏輯之後，網易傳媒立足行業的優勢是解決機器演算法無法解決的問題，那就是重新定義好內容，為用戶內容需求升級護航。因此，網易傳媒正式提出了全新的傳媒內容戰略——做內容消費升級引領者。

網易傳媒副總編輯楊彬彬

以「工匠精神」重構內容消費升級，網易新聞將從三個方面提升用戶的內容體驗。第一，通過一整套的內容品控和合作體系，給用戶提供更加優質的內容源和精準的智能推送、更符合用戶興趣點的優質內容；第二，在內容生產分布式的大趨勢下，建立更加開放、友好、公平的內容生產開放平台；第三，分享「態度」，幫助內容和用戶之間建立起更加緊密的情感聯繫和價值聯繫。為此，網易新聞將通過網易號、短視頻、直播、原創、跟貼、VR等多樣化的產品技術及內容升級形式，為用戶定義和呈現「好內容」。

引領內容消費升級首先要打造一個嚴選的內容生態，楊彬彬強調，網易號上線一年以來，自媒體賬號從1萬多躍升到20萬，增長了18倍，目前網易號每天的閱讀量已經超過10億，聚集了大量各垂直領域的優質內容生產者。在日前舉行的網易媒體合伙人大會上，網易傳媒已宣布將投入10億元專項生態基金促進內容消費升級，並推出從平台資源到專業輔導、聯合推廣、商業變現乃至創業空間等的一系列內容生態扶持舉措，與廣大內容生產者共同打造內容消費升級的態度夢工廠。

楊彬彬還透露，在「內容合伙人」機制推動下，網易新聞短視頻和直播也實現了快速增長，目前平台每天的短視頻播放總時長已經超過600萬秒。今年網易新聞還將打造一個全新的泛娛樂全民移動直播平台，全面升級用戶娛樂生活消費體驗。

優質的原生內容也成為構建網易新聞品牌區隔度的重要表現。輕鬆一刻、人間、浪潮、沸點等網易原創工作室不僅具備高質量新聞報道和新聞評論，也帶來了創新的內容表現形態。網易原創團隊策劃的「夜遊中南海」、「總理記者會」、「2016娛樂圈畫傳」等H5，刷爆社交媒體，成為新聞內容傳播創新的典範。此外網易新聞也在利用新的VR技術不斷拓寬新聞的報道邊界，其原創團隊推出的切爾諾貝利核事故30周年特別策劃《網易VR故事|「不要驚慌，沒有輻射！」》，是該題材在國內的首部VR新聞作品，也是國內新聞媒體在VR領域做出一次全新的嘗試。

共話內容領域新趨勢 網易傳媒成立「內容消費升級研究院」

為給內容創業和從業者提供更多有價值的思考，充分聚焦內容消費全產業鏈的動態升級以及實踐探索，本次活動還邀請了魏武揮和馬薇薇，分別從內容投資人和創業者的角度出發，分享內容消費行業的洞察和個人的真知灼見。馬薇薇認為，付費內容要解決的是用戶的焦慮感，「誰能把課本上那點事說得家長里短一樣，大家聊天扯皮自己琢磨人生用得上，誰替聽眾省了這步力誰就分享了市場。」

魏武揮總結了2016年下半年至今內容項目投資的幾個關鍵詞：內容電商、知識付費、視音頻、IP。他認為線上流量爭奪戰結束，背後的原因是因為用戶的增長紅利已經結束，所以內容消費升級換言之是到了搶奪「觀念紅利」的階段，需要把握到現在年輕人內容消費觀念的幾個變化：內容品質提升、「顏值」追求，內容表現形式優化，充分照顧到用戶的懶惰和好奇心理。

在「內容消費升級」中扮演不同角色的平台方和內容創作者如何看待這一趨勢？在專場圓桌會議上，網易傳媒副總編輯劉晶與一下科技副總裁何一、蜻蜓FM副總裁兼首席內容官郭亮、36氪媒體公司助理總裁張卓、有馬體育CEO秦向前、清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國等嘉賓，分別就各自平台如何布局內容消費升級、內容創業者如何發掘內容消費升級機會、內容創作者的需求痛點以及知識付費等內容展開了討論。劉晶認為，平台方談內容消費升級簡單來講也是做頭部內容，只是內涵發生了變化。之前的內容投資是對內容類型做一個等級上的梳理，如今是梳理每一個細分內容類型里的頭部，這個頭部意味著質量和品質。對內容生產者來說，如今不光要考慮內容，也要考慮反饋，甚至是觸達用戶的場景，頭部內容結構性的再造可能是自媒體接下來要關注的方向。

「從平台到生產者——內容消費升級新態勢」主題圓桌會議

不論平台還是個人，既是內容的生產者，也是內容營銷者和內容品牌的建設者。在以「消費升級背景下內容營銷與變現的多種姿勢」為命題的圓桌會議上，網易傳媒移動產品部副總經理姜靖華、友盟+CMO秦雯，中國商務廣告協會數字營銷委員會副理事長馬旗戟、TalkingData副總裁高鐸、藍汐科技創始人兼CEO阮京文、中國人民大學新聞學院副院長鬍百精等，從企業和營銷人如何應對內容消費升級等角度進行了探討，並預測了內容消費升級下的營銷新趨勢。姜靖華表示，內容消費升級也意味著產品形態的優化和支持，好的產品是用戶觀點沉澱和關係積累，我們想讓用戶知道網易新聞有更多更好的內容能夠滿足大家的需求，其次要通過一些多元化的產品功能，讓用戶更好地沉浸式與我們產生互動，激發產品潛力，讓關係鏈沉澱下去。

「消費升級背景下內容營銷與變現的多種姿勢」主題圓桌會議

數據顯示，從2015到2016年，內容產業投資額呈現激增狀態，短視頻、直播、VR等內容消費新形態更是層出不窮，國家十三五規劃中也明確提出了加快發展現代文化產業和建設現代傳媒體系的新方針，內容消費升級勢不可擋。為幫助內容創業和從業者更好地適應當下內容消費升級的大環境，網易傳媒正式宣布聯合網易資深媒體人、網易內容體系專家、網易外部戰略智庫3方成立「內容消費升級研究院」，除了發布行業標準、開展組織媒體培訓和行業沙龍外，還將聯合清華大學等和Monitor Deloitte等機構代表共同研究輸出「內容消費升級」權威洞察報告，並投資和扶持優質內容源，為社會貢獻更多智慧。