擁有南派三叔和《花千骨》作者果果，果派聯合如何做好IP增值這件事？

真人影視劇的風終於也吹向了《狐妖小紅娘》。

作為國內第一部主打戀愛題材的動漫IP，《狐妖小紅娘》的成績可圈可點，漫畫點擊量突破64億，長期佔據排行榜前十，動畫全網播放量突破10億。

果派聯合CEO陳文告訴億歐，和騰訊動漫戰略合作，聯合打造《狐妖小紅娘》的真人影視劇是一件水到渠成的事情。從作品來看，《狐妖小紅娘》是戀愛題材，且經過漫畫、動畫作品的孵化後，已經具備了大量粉絲；從合作方來看，果派聯合曾經和騰訊動漫合作，對彼此的認同讓雙方一拍即合。

何為IP增值？

2016年初成立的果派聯合，成立8個月獲得經緯中國數千萬元融資，以《花千骨》創作者果果、《盜墓筆記》創作者南派三叔、製作人導演白一驄的加持亮相人前，引起行業關注。在陳文看來，優質人才以及團隊成員之間的互補性構建了果派聯合的核心競爭力。

「曾經在漫工廠做過總經理的我負責IP運營，果果和三叔負責內容創作，白一驄有自己的製作團隊，很多網劇、網大作品都出自他手。」陳文說。

目前，果派聯合團隊人數大致是十幾個，陳文和果果都全職投入到公司運營中，主要業務是IP增值。陳文把IP增值分解為兩個部分，一是提高IP創作者的影響力，二是提高IP本身的知名度和粉絲量。

「包括電視劇、網劇、網大、電影、遊戲以及周邊在內，果派聯合會嘗試能放大IP的各種形式。」陳文說，「更準確地說，果派聯合在一開始選擇IP時就會考慮後續的開發問題，畢竟成功的漫畫作品、動畫作品不一定能改編成同樣成功的影視劇，這會受很多因素影響。」

追根溯源，從優秀創作者到優質IP

在人人都能生產內容的年代，對任何一個圍繞IP做文章的公司來說，如何判斷IP的優劣並從中發現優質IP是重中之重。面對這個挑戰，陳文的答案比較從容。他認為不管是過去還是現在，IP良莠不齊的情況一直沒有改變，創作者的能力也參差不齊，尋找好的IP要從尋找好的創作者做起。

「頭部內容創作者一般能生產好的IP，但我們現在考慮的重點是如何把一些已經有一定粉絲群，但不夠火的腰部內容創作者捧紅，增加他們持續的創意能力。」陳文說到。在漫畫出版社的工作經驗幫助陳文能第一時間接觸到有培養可能性的創作者，也能第一時間獲取潛在的優質IP。陳文告訴億歐，果派聯合暫時還不缺乏IP，很多IP會主動找他們洽談業務合作。

談及盈利模式，陳文表示，果派聯合的商業模式和同類公司大同小異，收入來源包括劇目銷售費用、版權分成等。由於果派聯合在作品孵化的過程中負責最關鍵的劇本創作環節，他們會以創意端的絕對優勢實現對IP的控股。「就像耐克生產鞋子，它把核心掌握在自己手中，生產製作上還是會和其它廠商合作。」陳文比喻道。

劇本創作也可以工業化

陳文認為，移動互聯網和技術給文娛行業帶來了新的機會，它們促進了產業鏈的整合，僅是廣告呈現形式上，就產生了很多新的玩法。

不過，內容創作端的智能化仍然還很遙遠，「我們還沒到智能寫劇本這一步，我覺得這很難實現，文娛行業的魅力正是在於每一個作品都有所不同，不可能完全複製，創作人才在行業里仍然是不可或缺的關鍵一環。」

他用「爆品邏輯」說明內容創作人才在文娛行業里的重要程度，「懂內容的人都有爆品邏輯，換句話說，只有在作品打磨上達到他的標準，這個作品才可能成功。懂內容的人除了有天賦和才華，也要經過無數的試煉，果果在《花千骨》成功之前，也積累了無數劇本創作的經驗。」

但是，劇本創作和工業化並不是截然矛盾對立的關係。

劇本的工業化不等於流水線生產，指的是協作上工業化。「和小說相比，漫畫和劇本更容易實現工業化，確定一部作品的風格，決定主打哪一片市場之後，再確定劇情和具體細節，採取超級劇作家為主，多人合作的模式。」陳文說，「多人合作即意味著工業化。」

除了內容生產端強調合作，公司經營上團隊的配合也尤其重要。銷售渠道是否暢通，公司影響力是否足夠以及財務模型是否合理都影響著一部IP的開發，「不能簽了一個IP就開始碼盤子」。

近幾年漫改真人劇數量不斷上漲，不難發現，成功的作品一般是大IP+精品製作，果派聯合攜手《狐妖小紅娘》，已經滿足了大IP的條件，至於未來它會交出怎樣的成績單，還請拭目以待，億歐也會持續關注。