Angelababy代言Dior，又一個奢侈品沒能挺住

前幾天，奢侈品老大LVMH收購Dior時裝時，我們就開過玩笑，雖然說LVMH目前的業績很好看，但在LV做牛做馬養活集團外，還需要另一個強力的賺錢機器，所以一直被養在深閨的Dior終於被派出來了。

因為風格一直仙仙的，不算特別商業所以還帶著高傲氣，Dior可謂貌美如花，只可惜大小姐的日子不能繼續過了，這下得出來養家。

這不，這話才說了兩天（我還在前文中提到商業化是不可避免的），Dior就搞出大事了，昨天正式宣布了Angelababy成為迪奧中國區品牌大使。

原本明星代言奢侈品這兩年也並不少見，但Angelababy本身極具爭議，再加上Dior目前的形勢微妙，這一切就變得不可描述了。

其實一句話，大家最激烈的反應是：Dior為了流量，難道也要變Low了？

事實上這個消息，我早有耳聞，而最初以為大概只是化妝品的代言，也可以理解，畢竟化妝品總體而言屬於大眾產品，Angelababy有流量能帶貨，也算是一個精明的商業選擇。但昨天看到的官宣，似乎說明了這個代言包括了全線產品，尤其是對品牌來說代表定位和價值的時裝線。

這一點就讓人有點吃驚了。

雖說，奢侈品找明星代言越來越普遍，但品牌在措辭上多少是節制的，或者說在給出的頭銜上看得出考量很久，比如香奈兒請劉雯、陳偉霆和白百何，明確了是「腕錶形象大使」，劉詩詩則是彩妝大使，而「中國形象大使」這個全線的抬頭當初是給了周迅的。

可以看出三者的分量不同了。

同樣之前有爭議的和還包括卡地亞和鹿晗，以及楊冪和伯爵。但是有一點，兩者也都是做了代言細分，比如鹿晗只代言釘子系列，而楊冪則是Possession，一個相對入門的珠寶系列。

各種不滿的聲音網上一直沒有停止過，有業內人甚至不客氣說某品牌「瞬間掉落到了N線」，當然，從來沒有一件事可以滿足所有人，但是像這次Angelababy和Dior的合作如此一邊倒的聲音也挺少見（當然最開心的是粉絲，已經去Dior的官微歡呼過了）。

網友的反映真的蠻有意思的，有人甚至說「哪怕景甜去代言都比AB強吧」，還有人提出當初和Dior化妝品合作的劉亦菲，為什麼不能延續下去？

一位之前誠懇地和我述說品牌兩難境地的業內人今天驚訝地說：「我真沒有想到，輿論難得那麼集中。」

我只能說：「選人問題真的是中國市場對奢侈品的大考驗。」

首先，明星基本分為電影咖和電視咖，因為國際影響力的原因，電影咖相對段位會高些。

比如我曾經說過，某知名鐘錶品牌想請一位男星代言，雖然國內流量很大，也很出色，但是目前國際知名度還略遜，這也是他們還在猶豫中的最重要原因（該品牌目前只有全球代言一種，不分國籍和區域）。

而Angelababy的專業能力相信大家也都清楚，其定位更像是一個新興種類——綜藝咖，娛樂娛樂還馬虎。

有流量沒錯，但是沒有過硬的作品，身價品位（這兒不是指酬金）上不去。

大家似乎還一直記得著名的摳圖大作《孤芳不自賞》，以及《獨立日2》里游離在外的演技。

當然還有非常著名的整容鑒定事件，都非常微妙地影響著她個人的定位，以及公眾的評價，這當然會影響商業代言。

「她能帶貨啊，目前中國能帶貨的基本都沒有太好的作品，這就是最尷尬的局面，我們該如何抉擇，大家的壓力都很大。」一位業內朋友私下和我說，那種壓力難以言語。

其實我很能理解，老闆們的想法是一樣的，你不能賺錢玩什麼格調都沒用，不能讓股東們開心，業績不好看，再高端人家都不睬你啊。

但Dior的處境並不差，業績和形象都還比較好，大概阿諾也太希望靠它來拉動整個集團業績了，又或者，這僅僅是中國某幾位高官或員工為了迅速表現業績趁勝追擊而做出的選擇吧。

流量可以快速帶來宣傳效果，但是實際銷售和品牌形象的變化不是一朝一夕的事，這很微妙，大家都在觀望中。

當然了，並不是所有人能像愛馬仕一樣，絲毫不需要明星還賣得那麼紅火。雖然Gucci也承認明星對他們的復甦有重大作用，但誰都知道，最關鍵的還是產品說話。

至於明星，找一個相得益彰的，互相配得上的可不容易。

不過看得更遠一些，在未來，大部分奢侈品都會成為大眾消費品，只有極少數還會繼續站在尖端，也許在這個三岔路口，很多人已經默默做出了自己的選擇。

也許人家自己都沒想繼續高端了，我們瞎操什麼心。

這究竟是年輕化的代價，還是互聯網時代的陷阱呢？

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