【上海】如何建立个人品牌？传授给你玩转时尚营销的「终极套路」

　　关于时尚管理，想起的第一个场景是电影《穿普拉达的女王》里，女王大人「教训」小菜鸟安迪的画面——「你以为是你选择那件丑丑的蓝色毛衣，其实是我们帮你选的。」

　　是的，即使你以为自己和「时尚管理」毫无关系，但实际上它不孔不入地渗透进每个人的生活。

　　PUMA靠着和Rihanna的联名挽救了股价，Dolce&Gabban男装发布会上，走秀的模特清一色的网红、男明星、甚至忠实客户，Burberry选择吴亦凡成为亚洲的形象代言人。这一切，都是时尚管理在起着决定性作用。

　　Dolce&Gabbana男装周

　　Fenty X Puma Spring 2017 by Rihanna

　　吴亦凡身着Burberry2016秋冬系列

　　时尚管理到底是什么？

　　简单地说，时尚管理就是链接时尚与商业的纽带。设计师的作品再美也需要「落地」，对趋势、款式、色彩等做出正确估测和选择，定位消费人群，进行市场投放——这些环节都是时尚管理需要做的。

　　就像一开始《穿普拉达的女王》里安迪为什么会穿着蓝色的毛衣——它诠释了时尚管理各个方面。

　　以UAL为例，校方把Fashion management大致分为了：

• Fashion marketing

• Public relations

• Fashion buying and merchandising

• Fashion communication

• Fashion visual merchandising and branding

　　时尚管理的就业方向

　　? 时尚买手

　　时尚买手在欧美已经有一定的从业者，他们具有较高时尚敏感度、优秀的判断力、拥有一定服装品位，了解消费者以及市场，把握流行趋势，同时还需掌握财务知识，懂得如何平衡成本和控制预算。光鲜的背后，也有高强度的工作，经常成为空中飞人参加各大时装发布会。时尚买手必须既理性又具有创造力，能在规定的时间内完成采买的数量以及理想的款式。

　　时尚行业贡献前500的买手店耍衫

　　? 时尚品牌管理

　　品牌推广活动的策划、组织、实施，品牌形象的维护和管理，能够敏锐捕捉有利于品牌推广的各种信息。具有敏锐的市场洞察力、策划力、判断力、决策力；商品陈列、色系搭配、商品组合、陈列道具、包装品、海报、公司VI等品牌形象把控；策划品牌DM、目录、手册。

　　Chanel pop up store

　　? 时尚写手

　　今年站上杜嘉班纳T台的时尚博主gogoboi、穿普拉达的女王里各色的时尚编辑、还是你每月必买的Vogue、GQ。不论是独立撰稿人还是时尚编辑都需要大量的时尚管理知识。需要写手了解媒介系统（杂志、报纸、博客、电子印刷品等），了解品牌的商业运作系统（品牌传播、品牌故事等）以及时尚的文化渊源，与读者分享对时尚、时尚事件的解读和评论。

　　时尚博主gogoboi与中田英寿

　　但如果没有接触过Fashion management，只看这些概念，也无法具体了解到到底什么是时尚管理。维欧为每个对时尚行销、买手、时尚品牌感兴趣的同学准备了一次别开生面的「见面会」。

　　JOJO 老师

　　London College of Fashion

　　Fashion Management BA

　　Strategic Fashion Marketing MA

　　(London College of Fashion)

　　现供职于 ELLE

　　茜茜老师

　　南安普顿大学

　　Fashion Management BA

　　曼彻斯特大学 博士

　　Fashion Retailing And Textile Design

　　曾从事策展人 、时尚买手、 品牌Manager等

　　小型讲座 （10—15min）

　　同学们对时尚管理的误区

　　不同国家和院校时尚管理申请要求

　　时尚管理的就业方向

　　专业知识细分

　　Fashion Management Project

　　老师介绍项目brief （15min）

　　学生将自己选定品牌定位，进行分组

　　分组后各小组讨论，树立品牌形象

　　学习运用时尚管理知识快速模拟建立品牌

　　把握趋势、进行行销策划

　　（以上所有步骤约1.5H)

　　活动结束后，老师会根据每位同学的Project和阐述进行Presentation

　　通过评价来带领同学更深刻认识时尚管理的整体应用（约15min）

　　想要进入时尚品牌工作？

　　如何建立自己的时尚品牌？

　　如何确定目标客户？

　　制定时尚行销战略？

　　关于Fashion Management的一切

　　尽在维欧

　　活动时间：4月15日（周六） 下午1点

　　活动地址：上海市长宁区杨宅路258号

　　环东华智尚源 2楼203

　　98元/人，两人同行50元/人

　　3人同行 30元/人

时尚管理课程咨询及报名可撩小助手微信 XD

打开看服装艺术的另一种方式

专业方向

女装设计 Fashion Design Technology: Womenswear

男装设计 Fashion Design Technology: Menswear

?料设计 Fashion Textiles

戏剧服装设计 Costume Design

时尚包类&配饰设计 Fashion Bags & Accessories Design

时尚管理 Fashion Management

时尚买手 Fashion Buying

奢侈品管理 Luxury Management

校区环境

官方报名联系方式

官方咨询电话：400-888-1864

各大校区地址

　　北京校区：北京市朝阳区百子湾路苹果社区北区6-67

　　北服工坊：北京太阳宫桥光熙家园1号楼下沉广场B111

　　上海校区：上海长宁区杨宅路258号环东华智尚源103&203

　　深圳校区：深圳市南山区兴华路6号南海意库2号楼306

　　广州校区：广州市海珠区艺苑北路TIT翡冷翠小镇A2-101

　　成都校区：成都IFS.国际金融中心3号办公大楼40层4007室

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撰文 | juicy

编辑｜juicy

-毕-这里是维欧

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