這家傢具店憑什麼一年只做六款產品？

成立了一年多的十二時慢，去年只推出了六件產品在實體店和線上銷售。用創始人之一的靜聞的話來講：這歸功於公司里的一群處女座。一群挑剔的人，在做了二十幾件產品後，經過反覆推敲，最後只挑出了六件，「但我喜歡這樣的氛圍，無關星座，而是和一群本身是有要求的人一起工作是件快樂的事，這也讓我們的傢具更經得住對細節處的考驗。」

十二時慢展廳

「世界家居設計，需要更多中國的名字。」於是主理人曾強想出了一個絕妙的店名——十二時慢。十二時，是中國傳統的時間度量，一天被分為十二個時辰，而每個時辰，都應該慢慢地、用心去過，因此取名為「十二時慢」。

十二時慢是由四個合伙人共同創立的，他們有的擁有十幾年廣告策劃經驗，曾連續兩年是中國地區拿獎最多的創意人，有的來自書法世家，對中國的戲曲和中國文化深有研究，有的是狂熱的木藝愛好者，同時也是個動手達人，還有的是專業的製片，不論遇到任何難事都能想到對應的法子。因為喜歡同一件事情讓這些人聚集到了一起，建立一個中國現代的時尚家居品牌是他們的初衷，「我們希望可以滿足那些對設計有一定理解和要求的人群，用更具性價比的價格讓他們享受到來自中國的設計。」

十二時慢展廳

十二時慢不希望用「新中式」來定義自己，具有一定中國文化，美觀且符合現代人的生活習慣，是十二時慢的精神內涵。小板凳兒是這裡的第一件產品，除了承載著一份兒時的記憶，同時也蘊含了一份情感的寄託，經過多次的改版，從單純的刻字版到如今的生肖版，每一個小板凳兒都是給孩子獨一無二的禮物。

另一個有趣的單品是這裡的衣架，造型有些像舊時的門框，十二時慢提倡人們可以用中國傳統的方式去使用傢具，當然除了保持美觀度外，也搭配了一些設計細節，比如側邊的掛鉤，可以掛帽子或是鑰匙，以此來滿足現代人的使用習慣。

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十二時慢的第一間產品小板凳兒，是曾強特意為女兒製作的

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具有多種功能的中式衣架

Q = iWeekly 周末畫報

A = 曾強，十二時慢主理人

十二時慢的四位主理人

Q：「十二時慢」的名字有什麼特殊含義呢？

A：十二時，是中國傳統的時間度量，一天被分為十二個時辰，而每個時辰，都應該慢慢地、用心去過，因此我們想到了「十二時慢」這個名字，沒想到它是一個詞牌名，所以讀起來也非常好聽。除此之外它也有另一層意思，我們認為每天的十二個時辰都對應了生活的十二個場景，而每個場景又可以關聯一些家居用品，比如「日沒」意指「太陽落下去」，所以就對應一些燈具，「宵分」意為「夜半」，則可以對應人們入睡時需要的床鋪被褥等，宴食就對應餐桌或是其他廚房用品。我們覺得一個企業的名字需要透露出一個品牌的內涵並能傳遞一種生活方式。

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十二時慢工作室一隅

Q：越來越多的木頭傢具品牌出現，你們是如何定義十二時慢的風格呢？

A：現在的狀況是，當形形色色很多牌子混在一起時，你分不清誰是誰。我們其實不想去定義自己的風格，我也不喜歡別人形容我們為「新現代北歐風」，太多人去炒作一個詞，就會反而使它顯得有些土。十二時慢的精神內涵，是具有一定中國文化，但卻是符合現代人生活習慣的，它不是一種具象的風格，而是一種文化、一種精氣神，因為我們理解這些文化，所以做出來的產品自然而然都帶有那種氣質。

十二時慢展廳

Q：既然選擇木製傢具作為整個品牌的切入點，十二時慢是如何理解木頭這種材質的呢？

A：我們認為木頭是一種有生命的物體。因為有生命，所以會生長，會隨著周遭的環境而發生改變。因此即使使用後會開裂，也是你給它的獨一無二的印記，是屬於它自身的美感。當然我們在設計時會考慮到木頭本身的屬性，並將其變成設計的一部分。

十二時慢書邊櫃

Q：為什麼去年一年推出的產品這麼少呢，一般定製的周期和交貨周期大致是多久？

A：我們對產品有差不多七到八個月的觀察期，因為木頭自身的屬性，一些產品在被放置一年後，會發生變形，那就需要我們重新設計改造它的結構，直到我們對這件產品充滿信心且非常滿意後，才會正式推出市場。推出了之後我們也會接受客戶的反饋，繼續進一步完善用戶體驗，比如小板凳兒就一直在做外型上看不出的微調。

小板凳兒的底部可以刻字

但我們的周期一定會越來越快，現在團隊的壓力很大，很多東西不盈利，甚至一些商品還在賠錢，但這些壓力不足以讓我們妥協去放棄一些堅持。現在在售的產品，一般一個月以內可以交貨，之後我們也會更加去完善購物體驗。

Q：可以介紹一下十二時慢線下的展廳和現在的銷售渠道嗎？

A：目前十二時慢主要在線上官網12h.cn、淘寶官方網店和線下實體體驗店內有售，我們暫時不通過傳統渠道模式來推廣銷售，因為過高的渠道成本必然會提高售價。我們選擇通過打造個性化線下體驗店，或與茶室、酒店等合作，共同呈現更完整且可觸碰的家居場景體驗。

十二時慢視聽櫃

Q：關於未來，十二時慢是如何打算的呢？

A：我們不只希望做木頭傢具，而是希望做一個中國的生活方式品牌，當然先把傢具類做好，然後再做家居類的產品，之後再做一些與生活文化相關的，比如茶館或是酒店，因為我們的產品就是與生活息息相關的。

十二時慢燈俠客

編輯：Y3

撰文：搖搖勻

視頻攝影級素材：十二時慢

視頻剪輯：張友家

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