你以為只賣99元的衣服就不美了嗎？其實它們時髦起來不像話

先問個問題，大家現在對H&M的印象是怎樣的，這樣？

這樣的：

還有這樣的：

反正就是99、199的基本款和打底衫，能有多好看？

其實編輯本人以前也是這麼覺得。還在學生時代的時候，有好多在H&M買的衣服，特別碰到打折的時候更是不亦樂乎，搬回去之後可能穿幾個月就不會再穿了。工作以後買衣服的預算多了似乎就再也沒逛過H&M的門店。所以大家還一直保留著這樣的印象一點都不奇怪。

不過相信各位看完今天這篇推送，同樣也會對H&M有很大的改觀了。

巴黎時間3月1日，H&M發布了全新的Studio Collection，它們長這樣：

Gigi Hadid

Bella Hadid

有沒有不敢相信自己的眼睛？

如今也有了讓人回味無窮的細節。

而且因為是「see now buy now」（秀完即買）模式，現在這些時髦的衣服和鞋子你就已經可以買到了。

現場還請來了The Weeknd作為表演嘉賓。

這些年H&M真的時髦了不少。追回源頭可能要從2004年第一次和大牌合作開始。

很早之前H&M店裡的衣服還是這幅景象。買這些衣服的人就是一些學生黨，還有剛剛踏入職場的上班族，大家手頭都不太富裕，所以只能買這些看上去不功不過的衣服。

然後2004年的時候H&M推出了第一個和高端品牌的合作系列，對方正是高級時裝教父Karl Lagerfeld。一句話總結就是嘗到了和大咖合作的甜頭。然後就有了後面和Stella McCartney、Viktor&Rolf、Comme des Garcons等等大牌的合作。

其中有些合作系列大家可能不熟悉，因為2007年的時候中國才有了第一家H&M。

然後轉眼到了2010年，當時的快時尚看起來都差不多這個樣子，現在看起來連快時尚估計都算不上。這個時候合作系列仍在繼續，包括Lanvin、Versace、Marni之類的。

還記得那些年的大棉被嗎？

和Balmain的合作。當時合作的消息還是金小妹發布的。可以說這次是H&M和網紅的第一次親密接觸。

最新的就是Kenzo×H&M聯名系列了。

十幾年的合作系列不僅讓H&M賺了個滿盆，品牌也從中汲取了許多養分，再加上價格優勢，H&M就成了現在這副讓人剁手不停的樣子。現在的H&M主線產品基本上樣樣拿得出手。

要說這是某某高定大牌的全新大片也會有人信吧。

如今有了漂亮的設計，而且幾百塊就能到手。

去年H&M也貢獻了幾件街拍爆款，比如說撞色短靴和格紋外套。

之前這條九分的闊腿牛仔褲還有印象嗎？

現在好了，想「嘗鮮」不一定非要買大牌，在H&M都可以找到替代。

H&M的單品不僅緊跟時尚步伐，而且比其它品牌更注重實穿度，可以說是快時尚和流行的完美結合。適當的簡化讓潮流款更加適合普通人：

細弔帶長裙、長針織衫、金屬材質和最基本的白T、V領毛衣搭配。

絲絨不好穿，但是配上最經典的大地色就好多了。

當然，那些基本款的品質也有了一定的提升，不會有那些 「穿幾次就不會再穿的」衣服。

而且H&M在明星里的認可度也越來越高：

光16年的Met Gala上，就有Amber Valletta、Ciara、Hailee Steinfeld穿了H&M設計的禮服。

穿H&M的還有Tallia Storm、Jessica Alba、Olivia Wilde、Selena Gomez、Kendall。

舒淇結婚照的白色婚紗來自Conscious Exclusive系列。

要說H&M裡面什麼最值得買？

排在第一名的絕對就是每年的Studio Collection：

Studio Collection的服飾基本上代表了H&M的最高設計、最佳做工和最優質的面料，價格來說也只比常規系列貴得不多，比如說一件大衣的話可能在2000元左右，可謂性價比爆表。

而且實穿度也很高，離開T台的鎂光燈照樣好看。

其次每年的聯名款也不能放過：

只花高街品牌的錢就能擁有大牌，簡直沒有比這還划得來的事情。正因如此每年聯名款發布的時候門店都排隊排到天昏地暗。

時尚達人都拜倒在聯名款裙下，到手之後紛紛秀出自己的單品。

實用度更不用擔心。哪怕是像去年和Kenzo的合作系列被評價成難穿到沒朋友，其中必定也有一些適合日常穿出門的。

還有每年的Conscious系列：

H&M Conscious系列又叫做H&M環保自覺行動系列，因為其產品使用的面料環保而得名，包括可持續性棉（這種棉花在種植過程中不使用農藥和化肥）、再生面料、真絲等等。

這個系列的由來是因為當時有人指責快時尚品牌過分追求時裝潮流，生產周期太快導致消耗了很多能源，大量的製造而疏忽了質量的把控，消費者買得多扔得也多造成了很多沒有必要的浪費……所以Conscious系列就成了H&M對這個問題的回應。

Conscious系列的單品手感更佳，時尚度不減，同時也是為環保做貢獻。

Conscious系列中還包括禮服，價格和設計都很感人，連明星都在穿（Emmy Rossum和Kerr）。如果說你想在衣櫃中備有一兩件禮服以備不時之需，先考慮這個系列准沒錯。

今年的Conscious系列系列在這裡：

Conscious系列裡現在還有專門給時髦辣媽準備的單品，像圖上這件印花裙售價199元。

H&M還非常環保，自己生產線剩下的舊牛仔產品重新設計加工，做了一系列拼接設計的牛仔產品，正好契合這兩年的牛仔流行風尚。現在官網還有這兩款，是最近流行的不規則剪裁和Mother Jeans，分別賣249和349元。

如果說門店買不到上面這些系列，你還可以把目光投向吊牌，認準Premium Quality字樣即可：

模特身上這件皮衣售價199英鎊（合人民幣1700塊多一點），真皮材質。

上圖中的印花荷葉邊上衣和白色高領上衣，分別300多、400多就能到手。

這些短靴統統不超過600塊，你就能擁有Dolce Vita、Alexander Wang、Balenciaga、Toga Pulla的類似款。

出門穿的衣服說完了，我們再說說運動服：

相信很多人都買過H&M的運動系列，打完折才幾十塊錢，除了不太好看以外也沒有別的毛病。

但是現在的運動系列已經換成另外一幅面孔，時髦到不能再時髦了。你相信圖上那件字母背心只要99塊？

還有這件拉鏈里內藏玄機的上衣，199塊就能搞定。

最後，我們還採訪了H&M設計主管兼創意總監Pernilla Wohlfahrt，聽聽這個女人對時尚有什麼理解。

1. Studio 2017春夏系列的靈感來自芭蕾，你們為什麼選擇它作為這個系列的主題？

我們的靈感不僅來自於芭蕾中蘊含的高雅、熱情和力量，也來自於舞者對這項藝術的愛和奉獻。我們希望通過Studio 2017年春夏系列傳達「愛」這個主題。「LOVE」這個單詞多次出現在系列的單品上，就像是在提醒我們不要遺忘真正重要的東西。我們現在比任何時候都更需要在生活中保持積極的態度和觀念。當然，也包括了我們對時尚的熱愛，這是我們不斷前行的原動力。

為了加入新奇的現代風格，我們也對運動裝和便裝進行了研究，這也是當下時尚界最流行的風潮之一。運動休閑風格與芭蕾講述的柔美、浪漫故事可謂相得益彰。休閑的氛圍和細緻的功能設計為這個系列注入了些許當代風情，我們也非常喜歡充滿夢幻的荷葉邊和運動風格的腰帶之間的衝突對比，諸如此類。

2. 能與我們分享這個系列中的三件獨特的單品嗎？

女裝方面，我們設計了帶有褶邊束帶的寬鬆長款交叉帶尼龍連衣裙。這是我最喜歡的單品之一——你可以單穿，也可以在底下穿上一件褶邊襯衫，形成一種極具現代感的衝突美。對於男裝，我們設計了能反穿的亮粉色飛行員夾克，效果令人讚歎。我們在男女裝中都使用了帶有形狀記憶功能的帶褶尼龍材料。如果你把一塊地方弄皺，它能夠一直保持那個狀態。

3. 你們在設計這個系列的過程中遇到的最大困難是什麼？

在Studio2017春夏系列中，我們將首次嘗試「秀完即買」理念，讓顧客能夠在欣賞完時裝秀之後立刻購買到心儀的單品。因此我們遇到的主要挑戰更多在於如何及時拿到樣品以及訂購面料等。我們在日常工作中總會遇到這樣那樣的挑戰，可這恰恰是驅使我們前進的動力。我們從中學到了很多，每一步過程都充滿了樂趣。

在設計方面，遵循我們一貫的流程，「秀完即買」也並沒有影響我們的設計與創意願景。我們想用時裝表達一種態度，Studio系列旨在向人們展示當季最重要的流行趨勢和主要造型。我們既要緊扣時代，又要領先於時代。因此，H&M Studio系列擁有出色的前期規劃，並且基於我們核心設計團隊的廣泛研究而創作而成。

4. 這是你們第一次舉辦男裝秀。男裝系列和女裝系列之間有什麼聯繫？您以後會繼續讓男裝和女裝同台展出嗎？

在整個時尚行業，以及全世界的街頭巷尾，男裝和女裝在潮流和靈感上已經存在重合，因此在同一個T台上展示其實也是自然之舉。現在我們正專註於即將到來的新時裝秀，我們很期待在此次Studio 2017春夏季時裝秀上嘗試這種方式。關於未來，現在說還為時尚早。

對於H&MStudio系列，我們設有兩個不同的設計團隊，一個負責男裝，一個負責女裝。這兩個團隊一直密切合作，分享洞見，交流想法，這非常難得。我們很高興能夠在巴黎時裝周上與大家分享我們的成果。

5. 你覺得「秀完即買」模式將產生什麼影響？

我們已經密切關注這個新領域好幾年了。「秀完即買」模式很令人激動，而採用這種模式對我們來說也是順理成章。它拉近了我們與顧客之間的距離，拓展了我們產品的受眾群體。

「秀完即買」是當前時尚界的幾大主要變革之一，我認為這代表了未來的發展趨勢。消除T台和服裝零售之間的時間差，讓H&M Studio系列在走下T台後立刻上架發售，這一定會備受顧客喜愛。對於我們自己，我們非常看重「秀完即買」時裝秀帶給我們的這次與顧客直接交流的機會。我認為任何能拉近我們和顧客距離，讓時尚更平易近人的東西都是積極有益的。

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