關於橙灣大學，你最想知道的十個問題的答案

中國最有影響力的時尚商業媒體

3月22日，《華麗志》正式推出橙灣大學 Orange Bay University

為時尚和生活方式產業提供最好的

商業教育和創業輔導

這將是全球首家時尚商學院 + 創業學院

兩周內，來自關注者和申請者數以百計的問詢向我們湧來

我們挑選了其中十個最具代表性問題一一作答：

Q1. 為什麼叫「橙灣 Orange Bay」？

從「橙灣 Orange Bay」這個名字，可以聯想到一連串清晰躍動的意象：新鮮、多汁、美味的果實，溫暖的色澤，日出和日落的霞光；包容、孕育，海洋與陸地的交界，泊岸的船，遠航的起點。一位清晨出海歸來的團隊成員回想起里爾克的詩句：「我認出風暴而激動如大海」。

《華麗志》創立以來，不少讀者形容我們的logo像一枚亮眼又好吃的橙子。媒體和教育內容，是一場從淺到深的演進：如果提供資訊與數據的媒體是淺色的橙，那麼系統知識和深度教育就是更深一層的橙色。

順便說一句，我們從 Google Earth 上查到，地球另一端的加勒比海上，有一處真實存在的 Orange Bay，說不定我們以後會把它作為教學基地。

Q2. 「《華麗志》從做媒體到做教育，內在的邏輯是什麼？為什麼是華麗志來做？」

從媒體到教育，是《華麗志》產品線自然延伸的過程。過去三年多來，《華麗志》一直心無旁騖地專註於奢侈品、時尚和生活方式領域的商業報道，同時聚沙成塔搬構建著一個高度結構化的知識體系，不斷養成深度的行業洞察。隨著這個知識體系的日漸壯大和成熟，一個新的引爆點自然降臨，承接它的，就是我們的教育產品：橙灣大學。

我們發現，即便是《華麗志》App的重度用戶，對我們構建的這個知識體系也無法運用自如。就像挖礦一樣，可能採到露天層的煤礦就已收手，沒有看到地下更多有待挖掘的寶藏。我們希望橙灣大學扮演尋寶帶路者的角色。

從長遠看，橙灣的教育產品將自上而下不斷演化，從集中到分散，從線下到線上，更好地滿足對時尚商業教育擁有不同層次需求的人們。

Q3. 「為什麼要選擇時尚商業這個切口？時尚商業教育的市場空間有多大？」

和贏家通吃、獨角獸生存的互聯網行業和快速消費品行業不同，時尚產業天然具備多樣性，百花齊放、多品牌共存，大品牌可以不斷成長，但即使長得再大，小品牌的生存空間也不會必然被擠壓，新老品牌的成長空間都非常可觀。

全球優秀品牌的成長，無一不是通過一代代創業者不斷推動，經歷了消費者需求的不斷演化。品牌的每一場自我更新，都需要創始人、投資人、管理團隊學習優秀品牌的成功經驗，掌握新的商業智慧。

中國擁有全球最大的消費市場，在消費全世界品牌的同時，也會去創造新一代的品牌，投資全世界的品牌，這當中的潛能巨大。而誰會在其中起到真正的推動力？是真正能夠做出好品牌的人和投資好品牌的人，而這樣的人才養成必然需要好的教育和經驗分享。

我們相信時尚商業教育是個巨大的市場，是一個沒有止境的終身學習的過程，希望橙灣大學的出現，可以彌補這個教育市場的一些空白。

Q4. 「橙灣大學要解決什麼樣的教育痛點？跟通常意義上的技能培訓和商學院教育有什麼區別？」

你可以用傳統的教學辦法習得單一的技能，或者用一兩年時間，在一個MBA課程中掌握通用的商業理論。但在時尚和生活方式領域，一個優秀品牌的養成源自無數的細節，這些細節難以在通識的商業教育中一一呈現。

在橙灣大學，你將經歷一個個鮮活的案例，與這些品牌的創始人同呼吸共命運，設身處地直面一個品牌成長中所遭遇的問題和挑戰，在一個個關鍵節點上，思考如何抉擇和行動。

Q5. 「你們的人才培養目標是什麼？」

按照橙灣大學的標準，所謂的「人才」和「成功」應該是異彩紛呈的，我們的榜樣諸如下圖所示，擁有各不相同的成長路徑和奮鬥目標，唯一的共同點，就是他／她們既追隨內心的呼喚，又尊重商業世界的規則，創造的產品受到全世界熱愛美好生活的消費者的追捧。

你將在案例中深度了解他／她們真實的商業成長曆程。但我們謹記，icon 不是用來複制的，每個人依然要找到最適合自己的土壤與道路。

Q6. 「橙灣大學採用的教學方式是什麼樣的？可以更具體地解釋一下嗎？」

請你設想走進一家製表廠，學著製作一塊機械手錶。學習的方法有很多種，比如聽大師傅講解製表原理，背誦各種口訣。而我們的辦法是，給大家60塊表，讓實戰經驗豐富的製表師或鑒表師帶著你一起「拆表」，通過反覆實踐，一步步看清美麗外殼下的真實細節；並且，你不是一個人在拆表，而是幾十個各有所長的同學一起拆表；然後，再把這些部件組裝到一起——這就是所謂「案例教學」，一個讓你沉浸其中、有趣而刺激的過程。經過這60塊「表」的拆卸和組合，你至少能夠欣賞到手錶內部的美，至高能夠掌握如何打造一塊表的要訣。

歡迎大家來到「橙灣拆表俱樂部」。我們從全世界各地搜羅了各式各樣的」表」，價位從數百美金到數十萬美金不等，每一塊都能帶你走近不一樣的世界。

（文章預告：「橙灣大學案例教學法詳解」，敬請期待）

橙灣大學的學習內容：

60 個全球頂級時尚商業案例，覆蓋奢侈品、新零售、獨立設計師、珠寶、美容、運動時尚、家居、美食、健康生活、時尚媒體、精品酒店等板塊，主要來自哈佛商學院、歐洲一流商學院和《華麗志》自主開發。

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實地考察時尚產業鏈重點企業，造訪全球5 大時尚之都（倫敦、巴黎、紐約、米蘭、東京）

Q7. 「學員的申請條件是什麼？我怎麼知道自己是否夠格？」

由於我們沒有給出學歷、工作經驗、英文成績（雅思／托福分數）等硬性申請指標，大約三分之一的申請者向我們提出了類似的問題：申請橙灣到底需要怎樣的資質？

請允許我們做出如下描述：

你具備好奇心和自驅力，接受過良好的教育，在學習或工作中小有成績，但仍在不斷探索未來發展的方向；

當你看到「時尚」、「奢侈品」這些字眼的時候，想到的不只是欣賞和享用，而是關心它們背後商業邏輯、成長曆程和和創造者的不懈努力；

你有衝動和熱情探尋一個優質的品牌為什麼能擁有高於同類的溢價、為什麼能打動消費者的心弦、為什麼經得起時間的考驗，又經歷了怎樣的波折與起伏；

你希望通過美好的產品創造商業價值，用智慧或資本的力量參與一個品牌的成長，無論是作為創造者、投資人、經營管理者，還是一個忠實的擁躉者…

如果你覺得自己符合這些特質，我們非常歡迎你報名橙灣大學。你的經歷和想法將在簡歷、個人陳述和推薦信中系統反映；我們會以這些文本材料為依據，進一步確定誰將進入面試和筆試；以上考核通過後，我們將給出最後的錄取決定，而被錄取者也將抉擇是否接受offer——這是一個雙向選擇的過程，相信我們都能感受到right or not。

申請流程：

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