老羅哽咽之作 堅果Pro是鎚子情懷再次「反轉」？

5 月 9 日晚，老羅的鎚子科技在華潤深圳灣體育中心召開了遲來的春季發布會。不過，這一次老羅的段子和相聲猶在，只是沒有了鎚子的情懷 。其實我們還可以說，這不叫做產品發布會，而是「手把手教你用手機」的大課堂，上課的學生座無虛席。本次發布會的主角是新手機堅果 Pro，我們不需要被老羅的相聲沖昏頭腦，對於這款老羅的哽咽之作，冷靜下來不知道大家有什麼想說的？

「你還想怎樣」的設計，難道是奔著得獎去的？

「少羅說，先看東西」。那麼我們就先說外觀，一開場每個人都認為這是個勝似蘋果 iPhone 卻令人嗤之以鼻的外觀，但反轉之後真正的堅果 Pro 渲染圖確實很漂亮，有的人說是蘋果和索尼的合體，也有的人說是 T1 與索尼的結合。就個人而言，堅果 Pro 的工業設計正如老羅所說的「你還想怎樣？」。當然了，非圓滑處理的邊框在手感上肯定稍微差一些，取消了鎚子獨特的雙側建不那麼驕傲了，不過顏值的確能完勝任何一代鎚子手機，包括拿到 iF 金獎的 T1。

不知道老羅有沒有做足功課，堅果 Pro 是稱得上「圓滑當道時代的銳利異類」，大紅色確實也足夠內斂和悶騷，不過老羅說 iF 設計金獎的手機都是「有稜角的、銳利的」就不對了，iPhone 7 Plus 就是圓滑當道時代的金獎。其實在堅果 Pro 的設計中隱含一個不為人知的故事，當年呼聲很高鎚子 T3 ，其設計就是今天看到的堅果 Pro，只不過因供應鏈的綜合老了，才變成了今天的堅果 Pro，就設計而言老羅真的拿出了旗艦機的水平。

好吧，你一定會說，當年全世界扁平了，老羅卻還在擬物，而今天全世界都圓潤了，老羅卻還在硌手。但也有人覺得堅果 Pro 的設計挺好，遵循玻璃與金屬美學氣質不俗，仍繼續兌現了老羅「漂亮得不像實力派」的諾言，而且世界本來就需要差異化，而不是千篇一律。老羅在發布會後表示，下一款鎚子手機美得不敢拿出來給你們看，大家姑且保持期待吧。

鎚子手機確實不善於硬體，一筆帶過也無妨

關於堅果 Pro 的硬體吐槽點實在不少，重點要說的肯定是驍龍 625/626 處理器，很多人會與千元的紅米相比，要知道紅米 4 賣了很長時間了，但想想 Nokia 6 那個 430 也能賣那麼貴就沒什麼好說的了。其實處理器的槽點不在於售價，而更應該說是高通剛剛推出了升級版驍龍 630 ，並且表示已經有上千機型正基於該晶元研發中，最快月底就能發貨。

無奈的是，堅果 Pro 發布時間就是那麼不巧，說是春季發布會，可已經很快進入盛夏，而為了發布既有現貨，不得已使用去年的驍龍 625 提前批量生產。既然驍龍 630 能夠在月底出貨，老羅如果在頂配 128 GB 版本上搭載，晚點再發貨也是可以讓人接受的，畢竟 630 比 625 雖然 CPU 性能僅提升10%，但 GPU 提升30%，而且首次帶來了旗艦級晶元 820 的結構，包括獨立的 ISP、DSP 和全新的 X12 LTE 等等，並且還支持 QC 4 快充。

當然了，還是會選擇原諒他，畢竟鎚子手機至今一共發布了五款產品，可硬體一直都不是鎚子手機的強項，真正算跟得上主流步伐的就只有搭載驍龍 821 處理器的 M1 系列。至於其他也沒有太多可說的，例如全系 4GB 內存，1300 萬詳述雙攝，QC 3.0 快充等，中規中矩。

軟體是老羅的夢想，可軟體不是手機的全部

硬體不行，那麼軟體肯定就要揚長避短了，老羅真正引以為傲的除了外觀設計，自然就是 Smartisan OS 系統，這定是堅果 Pro 的重中之重，所以老羅一口氣講了兩個多小時，要知道硬體介紹部分只佔發布會開始之後不到 20 分鐘的時間。

Smartisan OS 3.5/3.6 新系統的改進說多不多，說少不少，起碼也有 104 項目新增和 79 項優化。然而在這其中，最能讓普通用戶感興趣的應該只有「騷擾簡訊退訂」、「虛擬來電」和「釘於鎖屏」三大功能了，這些都算的上是日常痛點，其中虛擬來電和圖釘功能確實相當實用，適用於多種場景。

接下來老羅親自上台講解的 OneStep、大爆炸、閃念膠囊等概念，最初是挺吸引人的，讓人耳目一新，但不能算是痛點，因為操作過於細碎，老羅有點國語痴迷於此了，因為已經開源的 OneStep 依然是排在 200 名的少數人的夢想，選擇忽視那些排名靠前的功能意義在哪呢？

老羅認為七八年前很多人就希望在手機上能夠完成電腦上的編輯碼字工作，新的 Smartisan OS 朝著這一方向前進了，可手機還是手機，而不是大屏幕文本編輯器。在這段講解中老羅真是啰嗦至極，磨觀眾耐心，就像是「手把手教你用手機」的大課堂，發布會是需要灌輸信息，但更需要高潮。

Smartisan OS 軟體部分即便講完，看過的大多數人相信都不可否認其中大多是不同不癢的創新，很多功能對大眾消費者的需求不是太高，甚至不如「柔光雙攝」「照亮你的美」那麼深入人心。總之，發布會不是內部培訓會，不管你軟體做得怎麼樣也不是一款優秀手機的全部。

排除情懷 入手並無大礙

說完設計硬體和軟體，到了價格公布的時間點，堅果 Pro 確定了 1499 元的初始發售價。雖然 1000 到 2000 元檔是國產手機的密集競爭區域，但在 1500 元檔次各方面都比較均衡的很少，包括魅族的藍魅 X，堅果 Pro 的定價切入點還算是比較明智的，或者說相對於機子本身也相對合理

堅果 Pro 的機身設計足夠漂亮，算得上佔據定價很大一部分價值，而低配的驍龍 625 加上 4GB 內存以及系統優化，也足以支撐手機流行，足夠滿足大多數用戶的日常需求了。拋開鎚子玩了幾年的情懷和老羅一晚上的煽情，堅果 Pro 還是相當值得考慮的一款機子，即便已經入手也不會讓人覺得是衝動消費。

不過，可能鎚子真的與國內一線品牌還是有差距的，雖然老羅只準備了 40 多萬的貨，從昨晚 10 點開賣到直到今天 10 點，關注度那麼高的堅果 Pro，中配 64 GB 版依然有貨。當然，有貨必然是好事，你可能會酸老羅的情懷賣不出去了，但是沒貨你敢保證不噴國產機垃圾耍猴嗎？

「反轉」才是本次發布會最大的亮點

說實話，鎚子堅果 Pro 的發布會手機還真的不算重點，而是老羅引入的「反轉」手法令人稱絕。蘋果是經常在發布會最後玩「One More Thing」，但這一次你不會回想到蘋果的老梗上，國內能夠讓人耳目一新的玩法目前也只有老羅了。

「你把手機做得那麼難看，對得起我們嗎？」一筆帶過的工業設計和硬體介紹，再加上令人疲倦的軟體講解，是正常粉絲都會表達的想法，即便在途中選擇離開也屬正常。可老羅此話一出，加上 PPT 的轉換，現場最後一波高潮來了，甚至一度失控，因為掌聲和尖叫聲太過於洪亮，老羅甚至沒辦法繼續演講。

真的又到了老羅最擅長的講解工業設計和傾述的環節，期間有一段講述到五年辛酸歷程的故事，包括自己賣身做網紅養活公司，老羅還一度失聲哽咽，看起來就像是個讓人心疼的孩子。不過，這欲揚先抑，或者倒敘的手法，確實算是最成功的營銷手法了，雖然鋪墊有點長，但情緒去曲線設計得很好。

你可能會問，羅永浩是不是第一個在發布會現場流淚的手機廠老大？當然不是，常程在 ZUK 發布會落過淚，賈躍亭亦是淚目將近窒息，更別說雷軍發布紅米 Note 3 的時候潸然淚下了，即便是小米 6 發布會雷軍也幾度眼含淚珠。老羅其實不應該說流淚，那只是哽咽而已！

不過，老羅也善於藉此營銷，為了新產品必須能激起消費者衝動購買的慾望，而表達當前產品最好的方式莫過於承認老產品的問題所在，為此老羅甚至表示 M1 是自家工業設計上最恥辱的產品，完成了一次優雅地自我打臉，就像當年承認自己是孫子的親身示範無異，讓你堅信有夢想和追求的企業不會如此懈怠的對待這麼多支持他們的人。

當然，反轉的手法是成功了，該表揚的地方肯定表揚，但整場發布會該批評絕不能少。作為中國手機圈聲勢最浩大的發布會，竟然一如既往的比預定時間推遲了 20 多分鐘，而且一如即讓的與之前的發布會一樣讓人充滿倦意，若不是反轉就還會關注手機本身？更重要的是，在老羅軟體演示過程中，還是一如既往的出現各種問題，包括因為網路、話筒、語音識別等失誤的情況讓氣氛尷尬無比。

最關鍵的是，老羅的反轉手法出現了最致命的失誤，那就是反轉環節還沒來，堅果 Pro 手機卻已經上線開始正式銷售了。關於這一點也只能怪老羅的拖延症了，或者說沒有與京東配合好，知道了結果的人顯然沒有被反轉給震撼到，更是無法理解熱熱烈烈的現場氣氛是為何。

老羅壓力有點大了 是否盈利關乎命運

鎚子走過了五年的時間，一路下來各種坎坷，最初各種不幸，依然堅持，期間還幾度垂危，差點變賣公司，負債借貸，但最後還是咬牙堅持了過來。鎚子從一開始到今天，還是會一樣被黑得體無完膚，或媽的狗血淋頭，但能堅持下來就已經算是逆襲成功了。發布會快結束前那一刻，老羅說他有一個大到不敢說出來的夢想，我們不知道是什麼夢想，或許是他自己說過的私人飛機，但這個夢想是讓鎚子堅持的原因嗎？

發布會結束之後，老羅對本次堅果 Pro 發布會表示滿意，並堅信鎚子今年盈利不會有什麼太大問題，而且是 95% 以上的幾率，除非真的有天災人禍或其他意外了。他認為，今年鎚子手機銷量能達到 400 至 600 萬部，明年突破 1000 萬。而目前準備的 40 萬貨，老羅表示一周內賣掉，現在鎚子真的缺錢！

華為消費業務 CEO 曾經大膽預測，未來 3 到 5 年內，大部分手機廠商將消失。言下之意，必然包括鎚子這樣的小眾手機品牌。不過老羅發布會上也似乎做了回應，聲稱創業五年還沒死，鎚子可能一時半會死不了了。現在就你來看，你是余承東的看法呢？還是更傾向於昨晚老羅事事總有「反轉」餘地的看法？

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