排長隊只為一杯網紅奶茶 其背後都是自導自演？

　　微信等社交工具的出現讓信息交流變得更加方便，新鮮事物的發掘和傳播也變得更快，同樣，在透過社交工具來做營銷的廠商也是不勝枚舉，其中網紅食品店就搭上了這趟順風車，如此一來不僅自己的招牌廣為人知，甚至現在還發展到要排隊才能買到其飲料和食物，其中喜茶就是一個很好的例子。

排隊才能喝到的喜茶並不做營銷？

前不久號稱排隊才能買到的奶茶「喜茶」頻頻登上各大媒體的相關版面頭條，幾乎每一篇報道都對其發家史讚不絕口，從一個名不見經傳的小店到現在的各主要城市都開設了分店，可以說這是同為奶茶行業從業者所羨慕的，最近喜茶還表示已經拿到了一億元融資，在融資的背後，是市場對於喜茶發展的一種肯定。

根據喜茶方面的介紹，其推出的多個自創奶茶口味其目的就是為了迎合當下年輕人的口味，同時又不乏新鮮感以及在行業中提升自己的辨識度。有意思的是，儘管一杯喜茶奶茶的價格並不便宜，但其店面每天都會有絡繹不絕的人前來排隊購買，官方曾表示某些店面一天售出超過 3000 杯奶茶，甚至還貼出告示要求實名購買，據媒體報道，這一舉措竟然還引來了黃牛。

當被問起喜茶是否做了營銷時，喜茶CEO聶雲宸曾表示我們並沒有去做營銷。不過有記者發現在一些微信公眾號和某些網站的美食頻道都出現了喜茶的身影，至於這是不是與喜茶之間有合作還是說網站自發地為消費者發現「好東西」來提升自身的價值就不得而知了，但要說一點營銷都不做，我想那是不大可能的。

其實當喜茶品牌的曝光度達到一定程度之後，微信用戶就自然而然地為其搭建起了營銷網路，只不過這看起來要更為自然一些，另外在人們分享喜茶相關信息的時候，總少不了一些排隊的場景圖片，那麼這又是不是其中一個營銷手段呢？

兼職排隊遭曝光

買一杯奶茶排隊半個小時以上對於熱衷於喜茶的消費者來說已經不是什麼新鮮事了，對此不少網友都表示不能理解，這奶茶真的有那麼大的魅力？也有所謂的知情人士透露，這些排隊的人都是官方雇來的，為的就是烘托出一種很熱鬧的景象，吸引不明真相的消費者前往購買喜茶飲品。

最近廣州某報記者針對排隊一事做了一次卧底調查，其發現在喜茶排隊買奶茶已經成為了一個產業鏈，該排隊兼職薪酬為 110元/天，而且還「僅限學生」以及「不能連續做」，總之就是要給人一種「喜茶是年輕時尚消費飲品」的感覺。

每一個排隊兼職團隊中都有明確分工，不同地點的店面由不同的「站長」負責帶隊，然後安排隊員們買各種奶茶，有意思的是除站長外，還有一位助理專門擔任記賬工作，他的工作就是負責寫訂單內容並算出購買金額，站長再根據計算好的金額給排隊者發微信紅包。看到這裡，我想就很好解釋了為什麼喜茶每天都有那麼多人排隊了，不過喜茶方面並沒有對此發表看法。

排隊營銷還能玩多久？

毫無疑問，上述提到的就是不折不扣的排隊營銷，而排隊營銷其實已經由來已久，從就常見的房托再到微商的大量虛假髮貨單，無不是一個套路，為的就是給人們營造一種很火爆的假象。而使用排隊營銷的也不止喜茶一家，基本上能稱得上網紅店的都正在用或是用過這個套路。

從經營者的角度來說，排隊營銷確實能夠在一定程度上吸引更多的顧客，對品牌推廣也有利，不過這樣的營銷手段應該使用多久確實是一個值得思考的問題，用的太久不僅會漸漸失去引流作用，甚至會讓老顧客失去購買的慾望，畢竟誰都不希望每次喝奶茶都得先等上至少半個小時，可以說排隊營銷是一把雙刃劍。

如今這個僱人排隊內幕被媒體曝光之後，喜茶以及其他網紅店會採取何種措施應對確實值得關注，其實每天僱人排隊對於這些網紅店來說也是一筆不小的開銷，可以預見的是，隨著時間的推移排隊營銷會被更多消費者所了解，大家前往網紅店消費也會變得更加理性，與其加碼排隊營銷力度，倒不如想想該以怎樣一種有意義的實際行動拓展和回饋新老顧客。

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