德國海淘市場繁榮，消費者最愛鞋服和消費電子產品

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跨境網購在德國消費者中逐漸流行起來。eMarketer首次對德國互聯網用戶跨境購物行為進行了調查，結果顯示，超過三分之一的德國互聯網用戶將在2017年從國外購買產品。

eMarketer預測，德國跨境網購消費者數量預計將在2017年增長13.6％至1795萬，其中14歲以上的互聯網用戶佔29.7%。德國買家希望以比國內更低的價格獲得更多產品種類，這將推動跨境網購的使用率。

根據2016年10月國際郵政公司的數據，德國網購消費者最有可能向產品較便宜的中國進行跨境網購。根據市場研究公司Ipsos和PayPal的數據顯示，服裝/鞋類和消費電子產品等是最受德國跨境網購消費者歡迎的商品，另外瑞典丹麥聯合郵政PostNord表示，運動/休閑產品也特別受他們的歡迎。

由於擔心支付平台上的個人信息安全性，德國跨境網購消費者數量增長緩慢。德國消費者通常會在收到購買產品後立即以現金付款，或以分期付款的方式，而且他們更加信任本地的零售商，這樣能更方便他們退換貨。消費者對本地供應商的偏好也延伸到了跨境購物。根據德國聯邦統計局（Destatis）的統計，除了在中國的跨境交易外，德國買家大多數都是在歐盟國家進行購買。

然而，歐盟跨境網購的前景好壞參半，因為歐盟的一些零售商選擇不向跨境購物者銷售產品，並對網站實行地理阻隔，以此避免繳納增值稅（VAT）或昂貴的許可證費用。同時品牌、製造商也禁止零售商在平台銷售他們的產品。

但是，歐盟委員會計劃對Mini One Stop Shop（MOSS）計劃進行修訂，這是一項針對零售商的VAT在線註冊系統，該修訂計劃將會減少VAT費用。這些變化可能會誘使較小的零售商開始在歐盟以外的國家銷售產品。（編譯/雨果網 康傑煒）