中國出海有哪些新變化？我們和 AppsFlyer CEO 聊了聊

近日，AppsFlyer 發布了 2017 年第一季度的 《中國移動應用出海報告》，該報告通過分析來自中國廣告主的數據，就安裝地域分布、留存數量、應用內行為以及平均用戶收益等方向給出了分析。報告中有哪些亮點，中國移動出海又有哪些變化，AppsFlyer 首席執行官 Oren Kaniel 以及中國區經理王瑋和動點科技聊了聊他們的觀察。

從類型上來看，以新聞資訊、短視頻、直播為主泛娛樂項目（娛樂和社交），是自去年開始的一股出海熱潮，和此前的出海大熱遊戲、工具類型並駕齊驅。

「中國移動應用出海出現了三足鼎立的局面。 」王瑋說，四五年前主要是遊戲應用為主，加上部分工具；進化到兩三年前，遊戲就穩定了，工具迎來了大的增長，各種類型的工具都在出海；到了去年工具也穩定了，然後泛娛樂項目迎來了大爆發。」

事實也確實和王瑋的觀察一致，近來在北美大紅大紫的短視頻社交類 App「musical.ly」和直播類社交 App「live.me」；在歐美國家炙手可熱的購物類 App 阿里速賣通「AliExpress」；因多語言功能而在 50 多個國家遍地開花的新聞類 App「NewsRepublic」等，都是來自中國公司的產品，並在不同的國家和地區斬獲頗豐。

領先世界一步的中國直播，向海外輸出尤為迅猛。「Live.me」、「BIGOLIVE」、「live.ly」、「up live」、「Nonolive」都是走出去的直播社交類 App 。中國公司不再固守城池，而是積極地將觸角伸向了不同類型的 App，中國移動互聯公司出海，已經逐漸從工具出海轉變為內容出海，中國公司向海外輸出優質的內容型產品將變為未來的趨勢。

AppsFlyer 聯合創始人兼首席執行官 Oren Kaniel 在回答動點科技記者提問時也談到這樣的變化。「我們確實很興奮地發現到一些新類型的應用、比如直播進入（出海）市場。」Oren Kaniel 說，一個有趣的發現是，如果一款應用是中國用戶特別喜歡，那外國人也會喜歡。

看起來，中國移動應用逐漸開始在海外扮演起「潮流引領者」的角色。Oren Kaniel 表示：「所以我覺得這些新類型，比如說直播，這種新型出海的趨勢肯定是會繼續，而且特別是中國類的這種應用會更加成功。」

從地域上來看，東南亞、北美仍然是出海熱點，印度最近越來越火，而南美、中東正在崛起 。

王瑋解讀說，目前來看，東南亞、北美依然都是重點區域。「今天東南亞是熱點沒變，北美比以前熱了了很多，越來越多的廣告主衝到美國去找用戶了。 美國用戶整體來講是優質用戶。」美國並不是一個好啃的市場，不過用戶的付費意願和付費能力擺在那（平均用戶收入居首），對中國公司來說確實是一塊誘人的大蛋糕。事實上，動點科技接觸的不少中國公司還把征服美國市場當做「榮耀勳章」——既然頂尖的市場都打下來了，其他市場自然水到渠成。

這半年，印度成了一個非常火爆的區域， 大量中國應用選擇到印度獲取用用戶。不過目前來看，印度用戶的付費情況還並不理想。「印度是未來潛力區，很像五年前的中國，大家都拚命去那邊布局。當然，它現在帶給你的回報還有待挖掘。」王瑋告訴動點科技。

此外，以巴西、阿根廷為主的中美南美，中東的沙特，也成了新的趨勢。王瑋透露，遊戲應用在這些地區的效果很好，「中東用戶有錢， 一但做出普遍的產品， 回報就會很好。但中東不一定打得進，因為文化差異很大。」

而從公司規模上來看，中小公司一直是出海的主力，而大公司相較而言會比較慢一些。「大公司比較審慎也可以理解，他們一般都是要確定看到某種趨勢才會行動。而對於一些中小公司來說，出海就是他們的主業。」

王瑋說，雖然這是 AppsFlyer 的第一份中國移動應用出海報告，但依然看到一些不一樣的亮點。這份報告會持續更新和推出，今後會從更多的維度來觀察中國的出海面貌和走向。

關於 AppsFlyer

來自以色列的 AppsFlyer 是一家移動廣告歸因與營銷數據分析公司，今年年初，AppsFlyer 宣布完成 5600 萬美元的 C 輪融資，並由 Qumra Capital、Goldman Sachs Private Capital Investing (PCI)、Deutsche Telekom Capital Partners (DTCP) 和 Pitango Growth 等新投資者共同參與。

題圖來自 123RF

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