楊冪嘉行需要噱頭，迪士尼需要本土化突破，這次「牽手」只停留在戰略性階段？

《翻譯官》、《漂亮的李慧珍》以及《三生三世十里桃花》的接連走紅，旗下楊冪、迪麗熱巴、張彬彬等藝人人氣的飆升，使得嘉行傳媒成為目前風頭最勁的的影視公司之一。

估值暴增200倍、股份高價難求、完美世界高調入股、50億元的高估值引來證監會關注……，嘉行傳媒也是隔斷時間就上次熱搜。而這次，其又搞了一件大事情，竟然牽手了迪士尼。

5月10日，西安嘉行影視傳媒股份有限公司（以下簡稱「嘉行傳媒」）發布晚間公告稱，近日，公司與華特迪士尼影業中國有限公司（以下簡稱「華特迪士尼中國」）簽訂《聯合開發電影項目合作協議》， 雙方將聯合開發真人電影項目。

「追求者」眾多

迪士尼為何看中嘉行傳媒？

作為全球聞名的迪士尼，自然是不乏想要與之合作的對象。據悉，從去年年初開始，迪士尼就在中國尋求適合的合作對象，其中包括國內幾乎所有的影視公司。經過一年左右的走訪調查和層層篩選之後，迪士尼卻最終選擇了嘉行傳媒。

行業內的人士以及被「淘汰」掉的那些備選合作對象最為關注的，應該都是為什麼迪士尼做出了這個選擇吧？

確實，嘉行傳媒和迪士尼放在一起談論，總有一些不協調感。迪士尼自是不必多說，旗下有全球著名的迪士尼主題樂園；擁有米老鼠、唐老鴨、白雪公主、貝兒等經典卡通形象；囊括了皮克斯動畫工作室、驚奇漫畫、米拉麥克斯等著名的影視公司，除了製作了《瘋狂動物城》、《頭腦特工隊》、《獅子王》、《冰雪奇緣》等經典的動畫影視作品外，還拍攝了《美國隊長》、《美女與野獸》、《灰姑娘》等真人版電影。

而嘉行傳媒確實是國內比較具有潛力的一家影視公司，但其發力的主要是劇集製作以及藝人經紀。嘉行傳媒的前身為楊冪工作室，但在其兩位合伙人的運作以及楊冪自身名氣的號召下，接連參與制作了《翻譯官》、《三生三世十里桃花》等爆款影視作品；同時在楊冪 「帶同公司藝人進組」的加持以及公司對於藝人的培養運作下，旗下籤約的一眾新人，如迪麗熱巴、張彬彬、高偉光、李溪芮等人氣也隨著這些劇集的熱播高漲，其中迪麗熱巴還加入最新一季的《奔跑吧》，儼然躋身一線藝人的節奏。

而嘉行傳媒也逐漸建立起了一套「明星+作品」綁定的運營模式，不僅摸索到一套成熟的藝人培養體系，還利用藝人的參與度延伸到影視內容的製作當中。同時借殼登陸新三板，並將公司的股值從初始的2500萬暴漲至50億，翻了200倍，成為國內影視公司中的新秀！

據嘉行傳媒發布的2016年年度報告顯示，公司2016年的營業收入為3.33億，同比增加134.96%，歸屬於掛牌公司股東的凈利潤為1.29億，同比增加59.35%。同時報告指出，超70%的營業增長額來自於藝人經紀與影視劇發行。其中，藝人經紀收入增長7562.8萬元，佔2016年總增長額的29.5%；影視發行收入增長7519.4萬元 ，佔2016年總增長額的39.3%。

但相較於在電視劇和藝人經紀上的亮眼發展，嘉行傳媒在電影方面的發展就有些差強人意了。其參與的《我是證人》、《怦然星動》、《傲慢與偏見》等電影在口碑和票房上的成績均不是很理想，跟迪士尼相差甚遠。

連嘉行傳媒創始人CEO曾嘉都感慨此次與迪士尼的牽手成功遠出乎他們的意料，「我們真的沒想到迪士尼會選擇我們。」同時也承認，嘉行傳媒在國內的影視公司中並不是體量最大的，但之所以最終能從眾多競爭者中脫穎而出，是源於其在生產能力、工作風格、理念、執行能力等多方面與迪士尼較為契合。

但在小官看來，迪士尼正是看中了嘉行傳媒所製作的「爆款」，以及旗下藝人在年輕市場的號召力。對於迪士尼來說，本身的名號已經就響亮，現在要做的就是如何打開中國這個具有巨大潛力的市場，包括產品本土化，以及營銷上的「爆破點」等。而善於製作「爆款」，旗下藝人從不缺話題和熱度的嘉行顯然是頭等人選。

真人化電影在中國失利

迪士尼擬打造面向中文觀眾的「原創影片」

據昨天迪士尼發布的2017年第二季度（截止2017年4月1日）財報顯示，本財季，公司營收133.36 億美元，同比增長 3%；凈利潤錄得 23.88 億美元，同比增長 11%。值得注意的是，迪士尼將本季度的營收增長歸功於上一個財年第三季度上海迪士尼度假區的開門迎客，以及美國本土主題樂園及度假區的業務增長。其中，上海迪士尼樂園即將迎來第1000萬名遊客，成全球樂園業務本季度增長引擎。

在主題公園成功運作之後，迪士尼的下一步自然是瞄準了影視作品上。迪士尼的作品向來質量不錯，《瘋狂動物城》、《頭腦特工隊》、《冰雪奇緣》等動畫電影在國內老少通吃，獲得了口碑和票房的雙豐收。但在真人化電影上就不那麼順利了。

比如今年3月份上映的《美女與野獸》雖然在全球票房上突破10億美元，英美影迷對其也是喜歡到不行，在英國這部電影打破了歌舞片票房紀錄，而美國也打破 PG 級電影票房紀錄。但在中國的表現卻有失水準，票房僅為5.92億，而去年上映的《瘋狂動物城》則拿下了15.30億的票房。此外，觀眾普遍表示欣賞不來主演艾瑪沃特森的顏值和演技，而這種評價同樣存在於《沉睡魔咒》和《灰姑娘》中，觀影人群多為動畫的粉絲，對於真人演員並不熟知。

迪士尼選擇與中國的影視公司合作，應該就是為了製作出符合國人審美，更加本土化的作品，比如將劇本本土化以及啟用中國的藝人等。

從此次的公告中，我們可以看到，迪士尼不僅會與嘉行聯合開發真人化的電影，還著重強調「雙方希望共同合作，開發高品質且具有鮮明中國特色和國際水準的電影，促進中國娛樂產業的發展和國際市場鑒賞中國文化」，並表示該等影片是主要面向中文觀眾，會包含真正中國元素的「原創影片」，一年完成一部，合同期為兩年。

除此之外，雙方還將共享迪士尼中國和嘉行傳媒儲備的IP，包括但不限於雙方或關聯公司之前拍攝的影片、影片的續集或重拍。最重要的是，雙方還將開發適合由嘉行傳媒演員出演主角的中文劇本。

這是不是表示我們或將看到中國本土製作、真人化版的《冰雪奇緣》、《灰姑娘》、《花木蘭》、《白雪公主》等，以及大冪冪或者胖迪版本的艾莎、貝兒以及白雪公主等。

不過也有業內人士表示，「中國元素影片」不是那種一看就是好萊塢電影，和中國一點關係都沒有的那種片，可能是內核翻拍，也可能是內核提取出來寫一個本土化的新故事。那可能意味著我們將會看到玄幻式、職場或者浪漫喜劇式的《白雪公主》、《美女與野獸》……。

嘉行又要融資？

此次合作僅僅停留在戰略發展階段？

小官不得不佩服嘉行選擇合作方的眼光：其中戰略合作方迪士尼、華策影視擅長內容製作、發行，湖南衛視的渠道優勢自不必多說；而股東完美世界在影游聯動上玩得「666」，尚世影業不僅具有影視製作能力，還有大量的媒體資源。目前嘉行傳媒與這些合作方深度合作，在製作、發行、渠道、營銷以及藝人經濟都具有較大的優勢，難怪有人調侃說「楊冪選合作方的眼光簡直比選老公還精準」！

不管最後呈現的作品如何，嘉行傳媒在此次的合作中都不會吃虧。「傍上」了迪士尼這個強大的靠山，對於其加強海外合作、全面提升電影開發能力以及增強演藝人才的培養能力等方面都具有重要意義，畢竟參演迪士尼的電影對於全球的明星而言都是不錯的機遇（雖然這是本土化的，但也是量身定做的呀）。對於一直發力藝人經紀的嘉行而言，對於藝人的知名度、影響力都會有很大的提高。

此外，電影製作一直是嘉行傳媒的短板，參與的電影一直不溫不火，並且普遍評價不好。曾嘉表示，在雙方的合作中，迪士尼會配備專人在技術方面進行指導，從選定項目到劇本孵化以及拍攝、製作，都會在一起共同完成。此舉勢必會幫助嘉行傳媒提高電影的製作水準，並且有助於其在電影工業上的開發。目前雙方合作的第一個項目仍在劇本溝通當中，還未完全確定。

不過，也有業內人士認為，此次嘉行牽手迪士尼或許只是一個噱頭。知名文化科技投資人曹海濤認為：「這次的合作更像是在試錯，或者戰略轉型前的嘗試，所有合作可能都會停留在戰略性階段，在後期基本不會有太多實質性的進展，但雙方又是在各取所需。」

首先國內的影視資本市場在逐漸降溫，相關部門對於影視行業的併購、重組的政策逐漸加緊。嘉行或許是又準備融資，但吸引融資需要一個「噱頭」：要不就是生態的建設；要不就是找到了「大靠山」；而迪士尼的發展一直都很穩健，近幾年一直在擴展中國市場，在這個過程中需要產品的本土化以及品牌上的爆破點。

在曹海濤看來，迪士尼並不會只找嘉行一家公司合作，而且合作很有可能是由嘉行的股東來買單。在嘉行發布的公告中，沒有規定雙方是獨家合作,其負責人在接受採訪時也表示雙方並不是完全捆綁的狀態。

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