互聯網：為什麼「喪文化」總能你的 G 點？

說到 "喪" ，小兌覺得它簡直就是推動商業前進的新型燃料啊！它為什麼能引發爆髮式的集體共鳴，" 營銷 x 喪文化 " 又能擦出什麼不一樣的火花？

從表情包到流行語，" 喪文化 " 盛行

1、"喪喪的" 表情包和流行語

其實從早幾年的 " 屌絲 " 一詞中，我們就已經嗅到 " 喪 " 的氣息了。

2016 年夏天，以 " 葛優躺 " 為先鋒的一場 " 比廢大戰 " ，則將 " 喪文化 " 直接拉到了大眾生活的台前。

" 我差不多是個廢人了 " 、" 感覺身體被掏空 " 等流行語，一時間火爆社交網路。

接下來，各路 " 喪表情包 " 如雨後春筍般拔地而起。

比如這隻嘴角下垂、表情悲傷的青蛙 sad frog ，用它那隨時可以滲出淚水的大眼睛，戳中了全世界網友的心。

馬男波傑克、鹹魚、懶蛋蛋、一家之主中的胖男兒等等，都體現著濃濃的 " 喪文化 "。

2、" 喪喪的 " 網紅和日劇

除了表情包和流行語之外，各種喪網紅、喪日劇也是火爆了。

這裡原本打算用網紅 " 趙曾良 " 舉例，他因為在微博上發表各種 " 喪喪的話 " 而走紅。

不過看看粉絲數，加上場妹這隻老粉也才 3 萬，還是不說了吧

那我們說說微博上的大號吧，微博搜索用戶 " 馬男波傑克 " ，你會看到各種各樣相似的賬號。

其中不乏多個 135 萬、142 萬、123 萬、113 萬粉絲的大號，每天發發負能量段子坐等漲粉，簡直人生贏家。

馬男波傑克來自一部美國動畫片

另外近年來，在國內大火的很多日劇，《約會～戀愛究竟是什麼呢》、《四重奏》、《東京女子圖鑑》等，也充斥著各種 " 喪文化 " 的痕迹。

來自日劇《四重奏》

3、喪文化背後，是年輕人的溫柔反抗

比起 " 越努力越幸運 " 這樣的正能量雞湯，似乎 " 我差不多是個廢人了 "、" 悲傷辣么大 " 這種充斥著消極主義的喪文化，更能引起年輕群體的共鳴。

相比過去 70、80 一代，我們面臨著這個社會對物質追求的空前高漲。

同時，更加固化的社會階層，和逐漸放緩的經濟增速，以及房價、城市環境、贍養父母、學歷貶值等壓力，足以讓每個普通年輕人感覺透不過氣。

另外，我們也比過去任何時候，都敢於直面自我和現實環境，更樂於用自嘲的方式，減輕自身的壓力。

喪文化的流行，可以說是時代發展的必然。

對於新媒體人來說，這種交流方式，或許是打開我們和年輕用戶之間溝通渠道的一種有效手段。

這也是為什麼很多品牌，會瞄準 " 喪文化 " 的原因，說得直白一點就是：為了討好年輕人。

如何用 " 喪文化 " 討好年輕人

1、段位一：借勢營銷

對於這一波 " 喪文化 " ，最直接的營銷方式就是借勢。

" 葛優躺 " 火了，首先是帶動著一些列周邊產品跟著火了，T 恤、手機殼、抱枕 ...

除此之外，新媒體人玩起 " 喪 " 來，也絲毫沒有落後。

" 冷兔 " 的《【冷兔趣聞】葛優躺沙發原來是這樣的 ...》、" 新聞哥 " 的《... 葛優式頹廢躺沙發已經火到沒邊了》等紛紛收穫 10w 。

當然，也有利用這波熱點宣傳賽事的：

皇馬的賽事宣傳，原諒這模糊到迷幻的截圖

還有宣傳電影的：

這種 " 喪文化 " 的利用方式比較簡單，只需要藉助特定的某個流行元素。

時效性短，參與性比較弱，但勝在快捷粗暴。

2、段位二：內容營銷

相比第一段位的營銷手段，內容營銷顯然需要我們多費些腦子，將 " 喪文化 " 進行內容再創作。

比如 ，2016 年華為聯合微博紅人畫手 " 顧異的 "，在其《根據真實事件改編》的連載漫畫中，來了一次 " 有點喪的 " 內容營銷。

漫畫講述了女漢子與心儀男神一起看電影的故事，然後不小心吃了太多的爆米花 ...（想看的自己搜一搜）

這種隨性、簡單粗暴的畫風，是不是有夠 " 喪 " 的 ~

另外，說到 " 喪文化 " 內容，去年大火的 " 彩虹合唱團 " 大家還記得嗎？

早在 2010 年就已經成立的團隊，卻在 2016 年突然大火，只因為他們正確運用 " 喪文化 " 進行了優秀的內容創作。

尤其是《感覺身體被掏空》，用幽默口吻，直指當下年輕人加班痛點（簡直痛到哭泣）

就連阿里音樂 CEO 宋柯，都在聽到這首歌曲後，在朋友圈寫下 " 想想一年來的生活，老淚縱橫 " 這樣的感觸。

3、段位三：用戶洞察

對 " 喪文化 " 最高級的應用方式，一定是基於精準的用戶洞察，並為用戶的負能量情緒，尋找一個宣洩的出口。

這麼說，你首先想到了什麼？

新世相的兩次 "4 小時逃離北上廣 " 啊！

且不說第二次逃離，究竟是不是黔驢技窮，至少這個活動本身的火爆程度，我們是有目共睹的。

大半年前的那次 " 逃離 "，場妹印象尤其深刻，一大早新世相推文剛剛發出，逃離事件就開始勢如燎原，成為大眾熱議的焦點。

這個活動恰恰是抓住了城市人群內心中 " 焦慮、迷茫 " 等等的負面情緒，不斷將這種情緒進行持續渲染、強化。

在負面情緒被渲染到頂點的時候，" 逃離 " 似乎成了唯一的出口。

類似的，喜力啤酒也曾發起過 " 改行程，送機票 " 的活動，旅客只要敢改行程，喜力就會隨機提供一個新地址，以及免費機票住宿等等。

其實在整體經濟下滑的大趨勢下，旅遊、民宿等行業的火爆一時，其中的某些原理也是相似的。

除了可以用 " 消費升級 " 這個概念來解釋外，它也是人們對於壓力的一種短暫逃離和釋放。

負能量無處不在，對於品牌來說，如何洞悉這一群體性的用戶心理，成為能否和年輕用戶構建緊密聯繫，博得好感的有效手段之一。

————

喪文化其實也不是什麼全新的概念，它和我們最近聊得很多的 " 中產階級焦慮 " 等話題有一定相關性。

不管是出於生活工作的壓力，還是對自我成長的迷茫，在倡導 " 積極進取 "、" 成功學 " 的當今社會，" 喪文化 " 為人們提供了一個情緒釋放的出口。

不過， " 喪 " 與 " 不喪 "， 背後的核心其實還是與用戶之間的 " 情感共鳴 "。

任何一波熱點都會快速消逝，" 喪茶 " 這種模式毫無疑問也會很快過氣。

而只有深入探究用戶情感的精準把握，才是永不過時的運營套路。