《歡樂頌2》靠廣告植入就回本，《白鹿原》卻一集才賣141萬？

作者/紅拂女 編輯/曹樂溪

霸道總裁安迪被小包總睡了，霸氣族長白嘉軒和撿來的媳婦仙草滾床單，你想看哪個？

這兩天，經過停播風波的年度大劇《白鹿原》復播，同樣希望打破收視真空的還有《歡樂頌2》，一部是籌備十五年、背後有無數秘辛的「現實主義力作」，一部是去年收視和話題雙雙爆表、也離當下觀眾生活更近的都市劇，兩強相遇，鹿死誰手？

4月11日晚的酷雲實時數據顯示，一開始差距還不太大的兩部劇，到當晚20點一刻左右，差距拉到了極值。播出《歡樂頌》的浙江和東方，妥妥地霸住了頭號和二號交椅，《白鹿原》則排在第6、7位，不算太差，但關注度和市佔率，只是前者的六分之一。

剛播時的兩劇和播出半小時後的酷雲實時數據對比

從歡網實時收視數據來看，兩劇差得不太遠，而且當晚播出的第二集中，《白鹿原》頑強地追了上來，不過，仍然落在後面。

其實，《白鹿原》還早《歡樂頌2》一天首播。

從作品的藝術水準來說，有著巨著打底、良心劇、演技群宴等標籤的《白鹿原》，似乎比引發過巨大爭議、甚至被嘲「高級版《小時代》」的《歡樂頌》系列在鄙視鏈上要靠前一些，後者還曾因劇中部分的懸浮因素被人詬病。

但「良心劇」似乎不能直接變現。據娛樂資本論了解，《白鹿原》的衛視單集售價（單衛視）僅141萬，這與人們印象中的單集破千萬大劇似乎有一定差距。而另一方面，又有傳言稱，《歡樂頌2》僅靠廣告植入就已回本。

同時不難注意到，復播後的《白鹿原》變成了「清潔版」，開頭「吃飽了，喝脹了，和皇上他爸一樣咧」的信天游被剪掉，有知情人士向小娛透露，85集恐變76集。

復播後的《白鹿原》第一集第一個畫面，此前第一集中唱民謠部分被整段剷除

「國劇良心」是一個很美的title，但在當今這個市場上，部分「良心劇」不僅難以收穫更高的商業回報，而且還會面臨審查風險，個中苦衷不足以為外人道。也許吃著爆米花看《歡樂頌2》，然後在網上罵編劇三觀不正，才是多數看客的常態。

《歡樂頌2》延續爭議：繼階層固化以後還要討論「貞操」問題？

天啦嚕，《歡樂頌2》也太大膽，公然展現「邱瑩瑩因不是處女被男友應勤及其家人嫌棄」這種劇情！大清早亡了！直男癌醒醒！

最近關注國產電視劇的朋友，肯定在各種渠道都看到了類似上述這種聳人聽聞的標題。沒錯，繼上一部打出階層固化這種巨大的爭議點之後，《歡樂頌2》繼續高調，在劇情中埋了很多播出時必然會引發軒然大波的梗，「貞操牌」即是其中一個。

除「貞操」問題以外，五美階層差異仍然是關注點。《歡樂頌2》中，在五美的服裝造型設計上，劇方考慮到五個角色不同的收入情況，有了更詳細的區分對待。

但如此一來，五美同住一樓的設定就顯得更不切實際。對此該劇編劇袁子彈回應稱，目前關於社會階層固化的說法他完全不同意，「我真心認為五個女孩是會有交集的，友誼是不論階級或者出身的，也不論你的天資、財富、美或不美」。

此外，《歡樂頌2》的劇情重心，也相當一部分傾斜在「婆媳矛盾」這一國產都市劇的標配上。安迪和小包總的發展受到了包母的百般刁難；樊勝美更是被王柏川的家人各種嫌棄……總而言之，高歌猛進的《歡樂頌2》，水漲船高的話題度是妥妥沒跑的了~

談戀愛帶上家長里短，這雖然是現實中大部分戀情的現狀，但放在《歡樂頌》這部標榜著女性互助的戲裡，似乎有些喧賓奪主。

已播的第一集中，仍然標準地展現了五個女孩們各自的愛情故事，一個春節里，安迪和小包總的曼谷奇遇，樊勝美在老家繼續被糟踐，曲筱綃繼續和富二代朋友們紙醉金迷，邱瑩瑩在跟父母炫耀自己的五千塊獎金，關關則被拉去相親。總而言之，什麼樣的過年範本都有，小娛竟看出了百事可樂賀年版廣告的feel……

不少觀眾擔心：會不會從一部女人互幫互助大戲變成了俗氣的都市愛情劇？第一部劇情里用較多篇幅展現的曲筱綃等「富二代」紙醉金迷的生活，也難免讓人落下「懸浮劇」的詬病，第二部還會一如既往嗎？

不過據小娛得到的消息，第二部里，曲筱綃和趙醫生的戀情會遭遇不少現實挫折，曲筱綃甚至將經歷家境巨變，從「富二代」變身「創二代」，自身也有不少成長。而且這才播出了兩集，談論一切還為之太早。也許，《歡樂頌》的片方也已意識到了網上巨大的爭議，並著力調整。

《白鹿原》復播收視平平，難逃「農村戲」刻板印象？

「我們這個不是農村戲。」

《白鹿原》的主創群體們，在不止一個公開場合再三強調過這句話。如此刻意撇清與所謂的「農村戲」的關係，大概還是因為這樣的劇種因為年代、服化道成色、劇中人的生活起居等，與現在觀眾相去甚遠，不那麼容易引發話題。

這麼看來，前段時間的停播風波反倒有望助其收視提升。《白鹿原》5月10日如約在江蘇、安徽衛視復播，其中江蘇衛視還套播了《繁星四月》的大結局，想要引流收視的心不言而喻。但兩平台的52城收視分別是0.545%（江蘇）和0.495%（安徽），比22天前首播時最高時的0.654%（江蘇）還要差。

除去具體成績不談，這樣的收視，排名也分列第7和第9，實在稱不上很「炸裂」的成績。坊間預測的停播風波後該劇的收視會順理成章被推高的情況，其實並沒有發生。

5月10日52城收視情況，來源：衛視小露電

4月16日52城收視情況，來源同上

其中一部分原因是，《白鹿原》復播是從第一集開始重播，播過的內容引發的反響自然不太熱烈。

但另一方面，《白鹿原》本身的題材還是令不少觀眾望而卻步，「年代戲和古裝劇還不一樣，沒有那麼多華麗的服飾，更何況還是農村戲，可能有觀眾會覺得土吧。」一位業內人士曾如此直言不諱。

能對標《白鹿原》的上一部戲，也許是毛衛寧執導、同樣改編自巨著的《平凡的世界》。該劇當年宣傳攻勢猛烈，但首播收視仍然不太理想，而劇中比較理想化和美化的服化道，也被不少觀眾吐槽。

太還原農村的真實面貌，戲會「土」，會不好看；但如果適當美化，又會被苛刻的觀眾反抗，加上還有年代感阻隔，又被剪得支離破碎，《白鹿原》真的還會有很多人看嗎？

如今不太理想的收視成績，或許正說明了一件事：即使有萬眾矚目的巨著打底，即使有豆瓣年度國劇最高評分的title，但超70集的大體量、「農村戲」的刻板印象，以及沒有一個「流量鮮肉」加持的全實力派演員的陣容，還是在開播伊始，難以避免地成了一管「啞炮」。

刪節版《白鹿原》撞上最貴都市劇《歡樂頌2》，誰贏？

從劇集的藝術水準或者觀眾的口碑來說，《白鹿原》或許比《歡樂頌2》更勝一籌，但就市場角度而言，後者的商業價值更有想像空間。

《歡樂頌2》僅靠廣告植入就回本的消息，已不是行內新聞。依靠第一部帶出的現象級話題度，第二部水漲船高是理所當然，加上又是老少咸宜、大眾愛看也常看的都市劇，廣告植入空間巨大是肯定的。

據媒體報道，《歡樂頌2》植入廣告暴漲十倍，「據說贊助最低都要450萬」，廣告植入手段也是鳥槍換炮。小娛了解到，該劇其中一個零食品牌，在線下辦了首映式、演員見面會甚至主演直播等活動，可以說是和劇集良好互動的典範了。

《歡樂頌2》零食品牌植入

相對來說，年代限定在上世紀六七十年代的《白鹿原》，廣告植入不那麼容易，某中草藥牙膏品牌是該劇的植入品牌之一，該品牌也做了不少線下活動的嘗試，而另一獨家冠名則是一汽車品牌，產品與《白鹿原》的調性關聯弱了些。

從電視劇售價來看，《歡樂頌》雖從未公開過具體信息，但有業內人士告訴小娛，目前相當多都市劇單集（衛視+網播）都賣到了800萬，作為都市劇「劇王」行列一員的《歡樂頌2》，單集價格很可能會與這個價持平甚至更高。

受播出不穩定影響，《白鹿原》投資大、周期長且後期回款較慢。根據出品方之一三尚傳媒披露的年報顯示，公司在該劇的投資額達1600多萬，佔總投資的10%左右，是公司當年投資額最高的項目。2016年5月，三尚傳媒還在《白鹿原》項目上追加了700萬投資。

三尚傳媒曾披露《白鹿原》在安徽、江蘇兩家衛視的售價情況，兩家衛視各出資1.2億購買這部長達85集的電視劇，將覆蓋《白鹿原》2.3億的製作成本，換算下來單集價格才141萬（未算網路平台），比起動輒單集超1000萬的「劇王」顯得樸實許多。

不過，小娛也曾聽聞，如今賣劇「靠衛視吆喝、靠視頻網站賺錢」已是業內人士心照不宣的事，衛視對劇的投入空間一直有限，雙平台加起來350萬幾乎已經是天花板了，所以《白鹿原》的價格其實不算低。那麼，網路銷售情況如何呢？

《白鹿原》的網路獨播平台是樂視視頻，樂視對《白鹿原》的具體投入目前尚未有公開消息，但據已復播的一集《白鹿原》來看，該劇的劇情被大幅度刪減，光第一集就剪了4到5分鐘，有知情人告訴小娛，該劇確認已從85集剪到了76集，「剪了10集左右」，這也意味著製片方會少收10集的錢。

另外小娛也注意到，樂視的《白鹿原》冠名現在還空著，只有聯合贊助，對於一部獨播大劇來說，這個情況顯然不尋常。

剛復播的《白鹿原》收視並不是很理想，在後期如有反轉、達到平台方與製片方收視對賭的成績，尚可回收尾款，但如果一直「啞炮」下去，《白鹿原》會賠嗎？

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