「品牌」要想讓人覺得「實」，故事就要多點「花樣」

2017年5月10日，首個「中國品牌日」正式實施，必然引來無數關注，很多人不禁要問，「中國品牌日」是怎麼來的？

其實，早在2008年4月25日，「世界品牌日」發起活動在聯合國總部安理會禮堂啟動，之後，世界品牌日系列活動此起彼伏，全球互動。2016年6月20日，國務院辦公廳發布《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，提出設立「中國品牌日」，大力宣傳知名自主品牌，幫助企業發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，滿足消費升級對產品和服務消費提出的更高要求，激發企業創新引領消費，創造新需求，實現更加和諧、更加公平、更可持續的發展。

在經濟新常態下，全球乳業一體化趨勢加劇，乳業供給側結構性改革成為中國乳業的一道時代考題，這考驗著中國乳企的智慧。「中國品牌日」主張講好中國品牌故事，發揮品牌引領作用，提高中國品牌的國際知名度和影響力，作為中國乳業龍頭的伊利責無旁貸。伊利的品牌故事，在技術統治一切的年代裡，為消費者帶來了熟悉和信任。如今伊利在國際競爭環境加劇的情況下還能突破重圍，用一杯牛奶共築中國品牌，開創品質時代，看看它經歷了怎樣的品牌之路？

品牌做大到品牌做強

一杯牛奶書寫品牌崛起

伊利品牌的發展歷程可以說是中國乳業從小到大、從弱到強的歷史縮影。

從上個世紀的「呼市回民區合作奶牛場」，到1996年伊利股份在上交所掛牌上市，再到十年後牽手北京奧運、上海世博，無一不體現著伊利在進步，中國乳業在發展。作為中國乳業舉足輕重的龍頭企業，伊利幾十年來頗具傳奇色彩的發展歷史，不僅成為了中國乳業的一面旗幟，還開創並引領了中國乳業的「黃金十年」。

內蒙古伊利事業部集團股份有限公司總部大樓

當1997年內蒙古伊利實業集團股份有限公司正式成立之時，第一條利樂液態奶生產線也在同年開始投產，極大地延長了液態奶的保質期，也使得液體牛奶的輻射範圍進一步擴大。隨著市場版圖變化，1999年，伊利大規模引進「利樂包」等國際主流技術，開創了中國的「液態奶時代」，伊利逐漸由一個區域性品牌走向了全國，走向了千家萬戶的心裡。2005年，伊利牽手北京奧運會，成為國內唯一一家符合奧運標準、為奧運會提供乳製品的企業。2009年牽手上海世博會，也成為國內唯一一家符合世博標準、為2010年上海世博會提供乳製品的企業。正是通過奧運與世博，伊利將中國乳業帶上了世界舞台。隨後的12年倫敦奧運會、14年索契冬奧會、16年里約奧運會，伊利堅持用高品質的產品，為中國健兒提供營養支持。

伊利的每一步，都引領著中國乳業的發展。

2008年，伊利攜手北京奧運會，為中國健兒提供營養支持

中國品牌到全球品牌

一杯牛奶助力品牌騰飛

「黃金十年」的伊利，也是「最早走出去」的一批中國品牌，多年國際品牌之林的口碑打拚，贏得了世界的認可。2010年伊利集團品牌升級，以「滋養生命活力」為新的品牌主張，致力於提供健康食品，倡導健康生活方式，引領行業健康發展。自品牌升級至今，伊利迎來了從中國品牌到全球品牌的騰飛期。2010年伊利暢輕酸奶榮獲「國際乳品聯合會（IDF）功能乳製品創新金獎」，這是中國乳品企業首次在國外獲得的國際最高榮譽獎項，由此踏上伊利的國際品牌道路。

2014年，伊利集團升級最新企業願景

「成為全球最值得信賴的健康食品提供者」

，體現「竭誠盡責，以最優質的產品和服務，為世界帶來健康、營養和活力，讓生活更加美好」。近年來，伊利在歐洲、大洋洲、美洲都實現了戰略布局，構建了包括全球資源體系、全球創新體系、全球市場體系在內的全球網路。通過一系列國際化布局，為旗下金典、安慕希、金領冠、暢輕、每益添、巧樂茲等明星產品提供了堅強有力的資源、創新和市場推動，使伊利持續領跑中國乳業市場並不斷擴大國際影響力。

伊利集團「全球織網」的國際化布局

2016年7月25日，在荷蘭合作銀行發布的2016年度「全球乳業20強」中，伊利的排名躍升至

全球乳業8強

，這一名次不僅是中國乳製品企業有史以來的最好成績，同時也是亞洲乳企迄今的最高排名，被認為是中國正式邁入全球乳業強國和改寫全球乳業格局的重要標誌。

荷蘭合作銀行發布的2016年度「全球乳業20強」榜單

作為唯一入選「國家品牌計劃」的乳品企業，伊利肩負著中國「品牌大國」崛起的擔當。對於打造中國品牌，伊利董事長潘剛認為，「重視品質、打造品牌，中國企業應該在全世界成為『品質企業』的代名詞。」

很顯然，要支撐起一個高品質的品牌，首先需要有高品質的產品，堅持「伊利即品質」的企業信條。因此2016年，伊利品牌再次升級，通過深入研究消費升級特徵，從品牌、產品、員工三方面同步升級，找到了打造品質企業的可持續發展新路，同時肩負著引領中國乳業踏准消費升級節拍的重任。

同年裡，伊利將人工智慧與VR虛擬現實技術相結合，讓消費者足不出戶就能「親身」體驗伊利全球產業鏈，深入了解奶源地以及各類奶製品的生產全過程。迄今為止，已有超過一億人次消費者通過線上線下方式走進伊利，走進伊利的全球資源，親眼見證伊利品質。可以說，伊利在億萬人的見證下完成了對好品牌、好產品追求的承諾，一步一步地將中國品牌發展成為全球品牌。

伊利如何從全球品牌中脫穎而出？

如今，在國際有一席之位的伊利，也迎來了媒體多元化時代，傳統營銷手段能夠發揮的作用已越來越小，伊利如何從全球品牌中脫穎而出？目前，伊利集團共擁有十餘個廣受消費者喜愛的明星產品，銷售量更是遙遙領先。伴隨著母品牌日漸強大的品牌效應，伊利多次與中國奧委會、世博會，聯合娛樂產業巨頭迪士尼、互聯網巨頭百度、騰訊等戰略合作夥伴，布局全球頂尖的營銷資源平台，持續打造品牌影響力。

在「互聯網」、「大數據」時代，伊利集團積極開創品牌宣傳新模式，以消費者需求為導向建設品牌核心資產，把消費者當前和未來的需求作為品牌營銷的基礎，提高管理水平及不斷創新的動力。一方面，是內容與傳播形式整合創新：通過促進傳播內容與媒體形式、產品包裝、線上傳播與線下終端整合，提升企業的營銷創新；一方面，是基於互聯網+的機制創新：通過跨界互聯網，整合優質資源，充分延展品類，完成從「產品型品牌」向「體驗型品牌」的轉型，全方位構建消費者生態圈，持續提升品牌競爭力。

伊利集團的大數據雷達平台

2017年在國際品牌價值評估權威機構Brand Finance公布的「2017年度Brand Finance?全球乳製品品牌價值排行榜」中，伊利取得了亞洲第一的優異排名。其品牌強度指數，更是位居全球第一。與此同時，全球知名傳播服務集團WPP發布的2017年度BrandZ?中國最具價值品牌100強榜單、全球領先品牌諮詢機構Interbrand發布的「2017最佳中國品牌價值排行榜」中，伊利同樣強勢登頂，蟬聯食品類品牌價值第一。這創造了亞洲乳企迄今為止的最好成績。

2017年伊利集團全新企業宣傳片

每天，將近1億份伊利產品，到達消費者手中。全球領先的消費者市場研究機構凱度消費者指數最新研究表明，2015年，88.5%的城市家庭平均購買伊利品牌7.8次，也就是說，消費者購買伊利產品一年超過11億人次。伊利，用高品質和好品牌，贏得億萬消費者的信賴，從全球品牌的舞台中脫穎而出。

自古民以食為天，食以安為先。

正如伊利董事長潘剛所言，「用全球的資源做一杯中國好牛奶，用一杯好牛奶去塑造一個中國好品牌。」

一杯牛奶折射中國品牌崛起，是建立在消費者對伊利品牌認可的基礎上。

今天的伊利，心繫的是能給消費者帶來哪些利益，消費者對伊利的信任是伊利不斷追求的動力。未來的伊利，一方面繼續堅持「伊利即品質」的信條，在國際品牌林中披荊斬浪；一方面在品牌發展道路上接受歷史見證，持續為每一個消費者提供全球最值得信賴的健康食品。未來，每一年的「中國品牌日」都將提醒伊利，其肩負著引領共築中國品牌，開創品質時代的責任！

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