閱文締造動漫新生態 眾IP閃耀滬杭雙城漫展

五一期間，閱文集團攜多款炙手可熱的動漫IP強勢登陸杭州、上海雙城漫展，為粉絲們帶來不一樣的二次元體驗。據了解，閱文旗下白金大神葉非夜，現身杭州第13屆中國國際動漫節，與粉絲近距離交流爆款動畫《國民老公帶回家》的創作歷程;《全職高手》作者蝴蝶藍則出席簽名會，引起粉絲熱烈反響。而在上海COMICUP20魔都同人祭上(CP20)，由閱文獨家推出的《全職高手》展台將「榮耀世界」帶入三次元，成為展會亮點之一。「雙城雙展」除了更深層次建立粉絲的情感聯繫外，也見證閱文集團動漫生態布局的逐漸成型。

「雙城雙展」活動火爆，閱文成最大亮點

作為國內最大型的漫展之一，杭州國際動漫節每年都吸引了無數動漫愛好者前來，其中名家簽售活動是展會的亮點。4月28日下午，閱文集團白金作家，純情天后葉非夜亮相簽名會，引來眾多漫迷的關注。據悉，葉非夜是90後人氣女作家，憑藉跌宕起伏的情節和溫暖純真的情感兩道「殺手鐧」贏得大批粉絲，而其作品《國民老公帶回家》同名動畫第一季播出後，在女性向動畫市場中人氣急飆。此次葉非夜在簽名會現場回應《國民老公帶回家》第二季即將上線消息，令在座讀者期待不已。引發明星的效應的還有《全職高手》蝴蝶藍簽名會。4月29日下午，蝴蝶藍現身《全職高手》簽名會，現場數千名書迷高舉手中《全職高手10：激戰線下》回應，將現場氛圍推向高潮。蝴蝶藍與粉絲的近距離交流，更讓書迷們激動不已，雀躍齊呼「此生無悔入榮耀」。

(圖為葉非夜簽售現場照片)

(圖為蝴蝶藍與粉絲大合照)

除了簽名會外，4月26日至5月1日期間，閱文展台還架起繪馬牆慶祝《全職高手》小說完結三周年，粉絲們紛紛留下自己的祝福，同時，閱文還在現場進行《全職高手》動畫片尾繪畫徵集投票活動。除了能和其他讀者做互動交流外，現場解鎖的葉修全新人形立牌，全職戰隊系列盒蛋也吸引了眾多觀眾的眼球，引起現場的搶購風潮。此外，展台還推出《全職高手》手游的試玩體驗，玩家們紛紛掃碼註冊，大呼不虛此行。

(粉絲認真書寫繪馬)

(《全職高手》片尾繪畫徵集第二期投票活動)

上海COMICUP20魔都同人祭上，閱文集團的展台同樣成為新國際會展中心最亮麗的風景線。最吸引觀眾的莫過於《全職高手》片尾繪畫徵集第二期投票活動，眾多粉絲紛紛在精美的畫作前駐足，沉浸在「榮耀」世界帶來的熱血和感動中。而現場的眾多周邊也成為吸引人流的一大「利器」，幾度售罄補貨，進一步凸顯了閱文的周邊優勢。

泛娛樂戰略助推閱文動畫「破次元」

本次的「雙城雙展」，閱文集團的活動燃爆全場，其動畫產品受到粉絲們真心熱愛，這得益於閱文精品動畫的製作戰略，同時也證明了閱文IP的影響力。目前來看，閱文以運作「大文化產品」的邏輯來運作動畫產品，對標的是影視產品，而非單純的動畫。閱文集團認為，「國漫」的發展應該在抓住二次元受眾注意力的同時，打破用戶族群的桎梏，到達更多泛娛樂用戶中，成為「國民動漫」。

對國內的動漫產業來說，閱文的探索有著更重要的意義，作為首個把動漫外延擴大到整個泛娛樂用戶中的頭部企業，它讓動畫成為具備完整商業邏輯的文化產品，而非僅是泛娛樂產業鏈中的營銷環節。這意味著動漫加速產業結構升級，將最終成為影視、遊戲等具備全球影響力的大眾文化。

如在漫展上大放異彩的《全職高手》，上線24小時內點擊突破一億，這已達到真人劇的點擊水準，並且影響力已漫延向國外。在商業模式上，《全職高手》也同樣進入成熟的合作方式中，包括麥當勞等品牌的植入，以及線下的推廣，這說明動畫產品已脫離了小眾文化產品的範疇，而漫展現場，與同名手游的聯動，還是周邊產品的熱銷，都證明了《全職高手》泛娛樂開發的生態鏈已經成形。《全職高手》的IP孵化，將進入「大文化」產品的行業，成為新的標杆。

不管是《全職高手》，或是《國民老公帶回家》，都顯示閱文集團「破壁」決心，如《國民老公帶回家》除了延續第一季時女性向動畫市場外，通過現場活動進行線下互動，未來也將用戶群體擴展到更多言情受眾中，相信廣闊的女性市場將進一步推廣IP的品牌價值，這種垂直做法，同樣是擴大其IP公共影響力的開發方式。

作為國內最大的數字閱讀平台與優質IP領導者，閱文的全產業鏈開發，立足於自身強大的內容儲備和行業影響力，網路文學提供精品故事內容，動畫養成與放大IP影響力，為後續的影視、遊戲開發積蓄粉絲。現今多個成功作品，已證明協調合作是構建動畫IP泛娛樂生態圈的最佳方式。而隨著產業鏈的擴大，閱文集團認為，動畫產業不僅僅只具備「IP營銷」的價值，隨著動畫產業逐漸主流化，未來將有更多新的機會誕生。