沃爾瑪電商做了個線下快閃店，主題是「新鮮」

為了宣傳和推廣生鮮配送，去年被沃爾瑪收購的 Jet.com 在紐約曼哈頓 Chelsea 街區開了一個線下快閃雜貨店。這家店佔地2000平方英尺，將營業6周（到6月18號）。主題為「新鮮」的快閃店是 Jet.com 和零售概念空間 Story 合作推出的。

店內陳設主打綠色和原木色，突出了 Jet 包裝盒的視覺元素。每一小塊區域圍繞著一個食物的主題：雞蛋、草莓或羽衣甘藍等。據說店內地板應用了熱感技術（Heat Mapping）來監測不同區域的人流多少，來了解消費者的興趣所在，以便改善陳設。

除了生鮮、廚房調料和精品食物，這家「雜貨店」還會出售一些帶科技噱頭的廚房產品，比如帶有音箱和攪拌機的飲料冷藏箱（Cooler）和連接手機、內置鏡頭的智能烤箱等等。680種產品的平均價格在38美金左右。這裡出售的大部分產品其實並不能在 Jet.com 上買到，不過當你買了廚具或菜譜等產品之後，Jet 會送你一些生鮮產品。

這6周內，Jet 和 Story 還會聯合推出活動和講座。比如他們邀請了廚師 Mario Batali 展示自己喜歡使用的廚房工具和食材。造型師 Bobbi Brown 也將宣講她的新書《Beauty from the Inside Out（從內至外的美麗）》。餐館 Jack』s Wife Freda 的老闆娘 Maya Jankelowitz 會開一場關於女性創業的講座……還有雞尾酒調製和烹飪的課程。

從這些嘉賓和店內陳設來看，Jet 是想增加知名度並且突出自己的「生活方式」屬性。當然了，在紐約人們還是會為這類內容買賬的。「我們很高興能和 Story 合作介紹 Jet Fresh（Jet 的生鮮配送），展示我們是如何在線上生鮮的配送上進行創新的。」Jet 的市場營銷總監 Sumaiya Balbale 說。

Story 成立於2011年，它給自己的定義是「初創零售」的空間。它在曼哈頓有一個永久性的實體店，每隔4~8周它會給自己換一個零售主題及合作方，它曾經為英特爾、美國運通和潘通在這個空間做過快閃概念店。Story 的創始人 Rachel Shechtman 曾經為 TOMS、卡夫等公司做過品牌諮詢。

這更像是一個品牌營銷，而非用於銷售的 O2O 實體店。2016年5月，Jet 在紐約、華盛頓特區和新澤西州開始進行生鮮配送。和亞馬遜 Fresh 不一樣的是，它不需要生鮮會員年費，滿35美金進行配送。根據 CNBC 的報道，沃爾瑪競爭對手亞馬遜除了正在測試階段的便利店 Amazon Go，據說還在準備在總部所在地西雅圖開一家可以自提生鮮的店鋪 Amazon Fresh Pickup。

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