你以為Facebook在走下坡路？別被忽悠了，扎克伯格幹得還不錯

撰文：Leila Abboud、Elaine He

即便Facebook收入增長放緩，在相當長的一段時間之內，它依然會是一隻賺錢巨獸

科技公司正以飛快的速度取代電視服務公司

如果你相信那種固有的思維定式，就應該認為那些足夠幸運、生活在加州陽光之下的人們總會是優哉游哉的。Facebook的投資者確實應該去靜思冥想。對於這家社交網路公司第一季度的業績無需大驚小怪，雖然5月4日該股股價下跌。

表現良好的Facebook

沒錯，Facebook曾經預警稱，公司2017年的收入增幅會「顯著」放緩，因為它無法在不趕走用戶的情況下保持News Feed業務廣告投放量的增長。

然而，馬克·扎克伯格依然可以寄望於依靠照片分享應用Instagram來彌補一些收入上的損失。據摩根士丹利(Morgan Stanley)估計，Instagram廣告銷售收入的增加有望令Facebook2017年的總體收入增加36億美元，約佔分析師對Facebook2017年總營收預期的10%。而且Facebook的聰明之處在於，它對於各款應用都在開發視頻功能，從而可以把電視領域的廣告支出吸引過來一部分。

在2017年Facebook F8大會上發表演說的扎克伯格

在Facebook即將迎來首次公開募股5周年紀念日之際，對它取得的成就值得反思。據媒體服務公司Zenith Media的數據，2012年，扎克伯格剛剛創建的這家年輕公司在全球廣告銷售排行榜上位列第十，居哥倫比亞廣播公司(CBS Corp)、21世紀福斯公司(21st Century Fox Inc.)等一系列國際傳媒巨頭之後。而截至目前，它已經擊敗了幾乎所有這些公司，升至排行榜第二，屈居處於搜索廣告霸主地位的谷歌母公司Alphabet Inc.之後。

Zenith表示，2016年，這兩家公司合計佔據了支出總額5430億美元廣告市場的五分之一，遠高於2012年時的11%。就像Gadfly專欄作者Shira Ovide所形容的那樣，它們簡直就是雙頭壟斷。

扎克伯格用了5年時間，就讓Facebook吸引了近19.4億、且仍在不斷擴大的用戶，成為全球各大品牌都無法迴避的社交平台。而眾多品牌希望的，很可能是另外的景象。看看對Facebook視頻播放計量瑕疵的抱怨、對Facebook直播中暴力內容的擔憂以及寶潔公司(Procter&Gamble Co.)對於「蹩腳」網路廣告的哀嘆就知道了。但Facebook本身的規模和詳細的跟蹤數據都表明，在那些產品從洗滌皂到卡車的廣告商眼中，它依然享有不可替代的地位。

即便Facebook收入增長放緩，在相當長的一段時間之內，它依然會是一隻賺錢巨獸。如果Facebook能夠向眾多品牌提供比其他廣告載體更好的服務，它每年的銷售額增長率在40%左右還是60%真的很重要嗎？答案是否定的。

科技公司vs電視服務公司

而且Facebook在排行榜第二的位置也是相當穩固的。從規模上看，電視網路提供的服務完全不能與全球互聯網平台同日而語。而且亞洲的那些令人生畏的巨頭，包括騰訊和百度公司，還沒有把觸角太多伸向海外。Twitter Inc.和Snap Inc.也依然是小眾用戶的寵愛。下圖展示了2012年-2016年全球廣告銷售榜單排名的更迭情況。

科技公司正以飛快的速度取代電視服務公司。2013年的時候，排行榜前10位里僅有谷歌和Facebook。到了2016年，前10位裡面有5家科技公司：Verizon Communications Inc.攜收購雅虎（尚未完成）之威加入進來，還有百度和微軟。而且主要廣告載體從舊媒體向新媒體的轉變仍然沒有結束。2017年，在線廣告支出將首次超越電視廣告支出。

近些天來，有很多文章對扎克伯格在美國國內進行政客式的巡遊，與各州人士會面交流的行為進行了褒貶。在業務看上去相當不錯的情況下，你才能理解為什麼他可能想要新的消遣。

（本文內容不代表彭博編輯委員會、彭博有限合夥企業、《商業周刊/中文版》及其所有者的觀點。）

編輯：穆賽、格根坦娜

翻譯：王忠

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