世界旅遊業爭相拉攏同志遊客

去年的馬德里驕傲節創造1.5億歐元收益 (資料圖)

同志遊客成為各國旅遊局、景點和酒店的重點推廣對象，各種專屬行程與服務層出不窮。年初在馬德里舉行的規模盛大的國際旅遊展，清晰體現了這股趨勢。

在西班牙自治區埃斯特雷馬杜拉的展位上，一年一度的巴達霍斯市同志驕傲節的海報張貼在顯眼的位置，彷彿正在與當地發表恐同言論的官員較勁。

旅遊展還開闢了專區，向同志消費者宣傳觀賞鳥類、鄉村風景和特色建築的行程。埃斯特雷馬杜拉旅遊推廣機構負責人阿隆索(Hugo Alonso)表示，有孩子的同性伴侶越來越多，這些行程是專門為他們定製的，「我們對同志消費市場很感興趣」。

同志約佔旅遊總人口的10％，業內人士之所以看上這個市場，是因為同志一年四季都有出門旅行的意願，而且花錢絕不手軟。西班牙國際多元諮詢公司指出，同志遊客大多沒有孩子，可自由支配的收入相對更多；德國多元旅遊公司的伯姆克斯(Thomas Bomkes)認為，如果同志感到自己被接納，會更樂於花錢。

雖然同志遊客的確切消費金額難以估計，但根據聯合國世界旅遊組織公布的報告，他們「在市場上具有活力和影響力，這一點不可否認」。

去年夏季的馬德里同志驕傲節創造了1.5億歐元收益，該市將於今年6月底至7月初主辦「世界驕傲節」(World Pride)，預計吸引300萬人參加，收入將再創新高。西班牙國家航空和多家酒店已經為這場盛事準備了特別方案，招攬同志遊客。

許多海濱景點也在旅遊淡季中運用相同策略吸引顧客。同志驕傲節組織者伊拉爾杜亞(Fernando Ilarduya)表示，加那利群島海灘度假勝地馬斯帕洛馬斯每年舉辦三場這種活動，每場收益最高達2000萬歐元。同志消費市場催生的游輪、度假村和別墅，也變得越來越多。

西班牙是最早將同性婚姻合法化的國家之一，該國景點如同泰國和巴厘島，都樹立了「同志友好」形象。英國倫敦、德國柏林、美國舊金山等城市，也是同志遊客最喜愛的旅遊目的地。

其他國家和地區，正在努力跟上同志旅遊的腳步。在國際旅遊展上，阿根廷旅遊局的宣傳手冊強調該國是拉丁美洲第一個保障婚姻平等的國家，哥倫比亞則專門向同性戀、雙性戀和跨性別(LGBT)遊客推薦了幾處景點。

不過有人警告，有些同志看到這些以自己為目標的特別方案和行程，反而會打退堂鼓。伯姆克斯說：「吸引目標群體有時很困難，有些教育程度非常高、喜歡自己安排一切的人士，不希望獲得特別待遇。」

美國LGBT營銷公司Community Marketing指出，以「同志友好」聞名的酒店，往往在地點、價格和品質等方面落後於同業，這幾點卻是同志遊客訂房時最注重的因素。

活動策劃公司Hansen & Partner專案經理科特里爾(Marion Couturier)表示，落後於男同市場的女同市場，已經引起旅遊公司的關注，正在「快速增長」。特內里費島一家拉拉旅行社的經營者拉科斯塔(Sylvia Lacosta)說：「男人偏愛都市旅遊，女人想要戶外活動、體驗文化和美食。」

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