論營銷炒作造星這條流水線,全世界只服芒果!
繼陳新穎和麗姐後,《變形計》又有一個叫劉思琦的女生名字掛上了熱搜。
喏,這姑娘長這樣
為什麼上熱搜呢?
是因為這姑娘16歲了,四肢健全智力正常沒有任何生理殘疾,生活卻不能自理。
不能自理到,穿衣吃飯全靠家裡人幫忙……
對於照顧劉思琦,劉家家裡分工明確——
媽媽負責給她穿衣服,姑姑負責剪腳趾甲,喂飯是二姨姥的工作。
更神奇的是,對於劉思琦這種生活不能自理的狀態,劉媽媽覺得完全沒問題,理由是她還是個孩子!
豆子彷彿看到了劉思琦粉絲的搖旗吶喊……
對於女兒近乎植物人的不能自理狀態,媽媽用一句還小就包容了,那為什麼讓孩子上《變形計》?
因為任性。
據媽媽說,這位巨嬰姑娘花起錢來還揮霍無度,啥事就圖個開心。
進價20的手機殼賣2塊就圖個開心 。
吃燒烤多塞給老闆400就圖個開心 。
喜歡逛街,一個月四五萬都不是事,就圖個開心。
接個頭髮非得花一萬塊去大連, 就圖!個!開!心!
乃們以為媽媽是因為女兒無理取鬧揮霍無度才炸的?
NONONO,乃們想多了,媽媽擔憂的是:
有一天,姑娘問我要十萬二十萬的東西我給不起,那可怎麼辦?
揮霍無度的巨嬰女兒,無原則無底線的奇葩媽媽,這一對神奇的母女組合簡直刷爆豆子三觀,足以在豆子的 「活久見系列」上畫下濃墨重彩的一筆!
—魔幻的神剪輯—
當然了,也有智商在線的網友對這一出宛若魔幻劇的台本提出了質疑。
首先,買個包就一萬了,一個月怎麼也不能只花三四萬吧?
還有這個所謂的巨嬰姑娘號稱生活不能自理,連鞋子都不會穿。
但是她真的不會穿衣服嗎?那為什麼在商場試衣服的時候,怎麼就可以自己穿了呢?
看節目時可以發現,這姑娘有個弟弟,姐弟倆碰面就吵,燃鵝節目組並沒有對這姑娘的家庭構成做個簡單的介紹。
綜上,豆子用網友的一句話來總結:戲太過了,這個劇本不行啊。
炒作套路我們都懂,他們清楚觀眾的興奮點,也清楚什麼樣的點能夠引爆話題討論,於是神剪輯上線——
直接略去起因經過,無限放大矛盾。
比如《變形計2》第一期一炮而紅的社會我麗姐,一反城市小孩叛逆而農村小孩乖巧的套路,麗姐的花式哭戲讓人忍俊不禁,我們笑的同時《變形計2》也成功在綜藝市場打開局面。
罷特,豆子說實話,這裡面是有魔幻剪輯的作用在裡面的。
最開始,雖然新來的哥哥遲到了,但是最開始麗姐並沒有表示什麼不滿,神情很自然。
陳新穎說跟我回家吧,麗姐還主動自己拿包。
豆子慢幀播放,捕捉到了麗姐這裡還笑了一下。
這說明麗姐根本不是因為節目組所說的因為陳新穎遲到而發脾氣。
後來麗姐也有跟新來的小哥哥好好說話,兩個人有說有笑的。
但是一過山腳,麗姐就開始爆發。
豆子覺得這中間一段路程應該是有什麼矛盾發生的,才導致麗姐對陳新穎心生抵觸,但是這一部分就被芒果台剪掉了,才讓我們看到這樣任性耍脾氣的麗姐。
但是節目組用畫外音,讓觀眾覺得麗姐是因為陳新穎遲到而生氣不滿。
還有這兩天鬧得沸沸揚揚的《花少2》,撕逼大戰的背後也指向了神剪輯。
最開始許晴跟集體不和,公開甩臉。
但是節目組沒有交代前因後果,大家都以為她是無理取鬧,在耍公主脾氣,許晴也因此成為被輿論攻擊的對象。
現在流出的未播視頻,卻讓網友發現她生氣並非沒有緣由,而之前賣耿直人設的團員們才是兩副面孔。
當年播出的視頻成功引起網友對許晴的不滿,現在的未播出視頻又引起網友對許晴生活在一堆心機女身邊的心疼。
網友的情緒瞬間又被點燃。
但是豆子卻想提醒一下網友:別急著站隊。
畢竟這個新流出來的視頻也是剪輯過的,劇情走向包括字幕文案都很有導向性。誰知道自己是不是被輿論引導當槍使了,如果後面又放出未剪輯版,說不定事情又要反轉。
—無節制的炒作—
說到底,在《花少3》收視率欠佳的狀況下翻出《花少2》的撕逼視頻,這個時機是不是hin巧合呢?
現在這個所謂的巨嬰姑娘也一樣,網友不信歸不信,話題討論度和節目播放量確實也上去了,這個營銷可以說是成功的。
真人秀通過劇本或者後期剪輯來製造話題幾乎是行業透明的手段,但是有些話題得到了正面反饋,有些則適得其反。
說來說去還是離不開「尺度」二字。
比如之前被詬病的《爸爸去哪兒3》,炒作萌娃可愛就算了,後來居然炒作董大力和阿拉蕾的父女cp……
(雖然後面節目組站出來說輿論走向出錯,但……
到了《變形計》,豆子真是萬萬沒想到,居然連這樣號稱改造叛逆孩子的綜藝都開始組cp 撒狗糧了?
馬藝華看到劉思琦的到來後顯得很開心,處處照顧這個女孩子~
這一期馬藝華和劉思琦的互動居然還有點小粉紅???
然後豆子打開微博,果然看到一群大v刷屏,馬藝華看到劉思琦瞬間開啟了偶像劇的寵女模式,兩人互動暖炸了!
暖炸了???豆子就想問你們之前是有多冷啊?這才一點火花,甚至可以說是正常的相處了,都能讓你們瞬間就興奮?
豆子差點以為自己在看一個相親節目......
再看看網友評論,果然被引導,都覺得他們倆好像在組cp,弄得好像要搞對象似的。
前有阿拉蕾董力,到現在的馬藝華劉思琦。
再聯想到豆子此前寫過的《奔兄》尬炒cp,這類炒作就是尺度過了,效果適得其反。
最後回到本文開頭,見慣了這些營銷手法,豆子再想想這個看上去就很魔幻的台本。
為什麼16歲巨嬰姑娘要來參加《變形計》?
當初《變形計》打的是改造熊孩子的旗號,節目的初衷還是好的。
但是節目過後那些叛逆的城市孩子有沒有被改造成功,節目組並沒有給出後續追蹤報道。
反倒有幾個接受改造的叛逆孩子借著節目的勢頭成為了網紅,甚至發展得更好的直接飛升演員,演起了偶像劇男一號。
就連這一季第一期圈粉無數的陳新穎,也由於微博粉絲破200W拍了一組寫真回饋粉絲。
緊接著就是一群營銷號以統一的「不知道是不是要出道了」的文案來帶節奏。
照這架勢發展下去,大概過不了多久,巨嬰姑娘劉思琦也該出個寫真EP甚至網路大電影啥的搗鼓搗鼓了。
論營銷炒作造星這條流水線,豆子只服芒果!
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