大眾消費市場——全年鑽石報告

由國土資源部珠寶玉石首飾管理中心（國家珠寶玉石質量監督檢驗中心NGTC）宣傳推广部與今日頭條進行獨家數據合作的《2016-2017中國文化消費市場白皮書（珠寶和腕錶類）之鑽石指數報告》在香港國際珠寶展正式發布，《白皮書》採樣5億中國消費者，首次運用互聯網大數據全面調研鑽石市場所得出的消費關注指數。全面解讀了2016-2017年度鑽石消費領域的大眾文化消費市場、個性化定製消費市場和投資收藏消費市場的關注熱點與趨勢，深度剖析「千禧一代」的鑽石消費觀與互聯網時代的消費行為的變革。近期NGTC官網及中國珠寶行業網將陸續為大家揭秘5億中國人的消費習慣，敬請關注！

作為珠寶首飾的一大主要門類，鑽石總體消費市場與經濟周期緊密相關。目前我國每年鑽石需求量約620億，預計未來五年需求增速仍將在5%-10%之間。鑽石需求的增長主要得益於中產階級及更高收入階層群體數量的增加。

2016年，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心（國家珠寶玉石質量監督檢驗中心NGTC）攜手擁有5億用戶的今日頭條共同進行數據分析，對所有關注珠寶、鑽石的用戶進行全景描畫。

他們是誰？他們來自哪兒？他們多大？他們什麼時候關注鑽石？他們關注鑽石的哪些方面？品牌對他們有哪些影響？科技對鑽石市場起到了怎樣的推動作用？在這裡，你或許能夠得到想要的答案……

誰在關注

大眾文化消費者的群畫像

（1）鑽石是女人最好的朋友

恆久的美麗和永恆不朽的愛情，是幾乎所有女性懷揣的夢想和內心永不言說的秘密。鑽石的這種稀有、罕見的特質，正好高度滿足了女性的這種內在的心理需求，成為女性心目中的神奇「魔法石」。也正因為如此，與男性相比，女性更偏愛鑽石。

（2）上海用戶最關注鑽石

不同地區消費者對鑽石的關注度也大不相同。沿海省市作為開放發達地區，以其一直以來的高消費水平，使得消費者對鑽石的了解也較多，同時也是鑽石商主力推廣的地區。

同時，作為我國經濟中心和珠寶聚集區，上海、廣州的消費者最關注鑽石，交易市場也異常活躍。

（3）適婚年齡消費者、時尚達人是鑽石消費最關注群體

不可否認，婚慶市場的巨大需求依舊是鑽石銷售增長的主因，24-30歲的適婚年齡層消費者更加關注鑽石。與此同時，受市場營銷活動的全方位影響，鑽石最先被俘獲的是中國年輕一代的心。對於很多中國85後甚至90後的年輕一代來說，鑽石不僅是永恆愛情的象徵，更像是一種時尚標記。

（4）時尚ICON、資深娛樂觀察員，除了鑽石她們還對這些感興趣

關注鑽石及鑽石首飾的用戶往往是美好事物、美好生活的擁護者，他們追求精神上的愉悅，關注光鮮亮麗的生活，她們是時尚達人、自拍達人，可能還擁有自己的自媒體和直播平台，她們熱愛八卦、熟悉娛樂圈，更是資深娛樂觀察員，有關時尚、娛樂與美的事物，都是她們的關注熱點。

今日頭條大數據顯示，每年5月、11月人們對於鑽石的關注度顯著提升，而對於鑽石飾品的關注，在5月也達到了峰值，每年春節的1月-2月也非常關注！

（5）春節、「雙十一」、小長假，這些購物節鑽石銷量火爆

與70%的美國人擁有鑽石首飾相比，目前只有20%的中國城市居民擁有鑽石首飾，因此，中國的鑽石銷售市場還有很大的開拓空間。而且，與西方國家僅有感恩節和聖誕節兩大鑽石消費節日相比，中國有更多的鑽石消費節日，例如春節、情人節、七夕和「十一」黃金周，甚至「雙十一」購物狂歡節。這意味著幾乎一年的每一天都可以成為中國人購買鑽石的節日。

今日頭條大數據顯示，每年5月、11月人們對於鑽石的關注度顯著提升，而對於鑽石飾品的關注，在5月也達到了峰值，每年春節的1月-2月也非常關注！

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