Coach淪為「地攤貨」？哪些品牌才能躋身奢侈品界？

有格調的人都關注了

有品位，有內涵，做一個智慧的女子；不空洞，不浮躁，做一個豐盈的女子，即使生命枯竭，亦在優雅中變老。和格主一起，做有格調的lady。

不管是水桶包還是鑰匙鏈，大多數女人都會至少有一款Coach吧？

Coach是每個姑娘都該擁有的第一件奢侈品。這句話可能是Coach的工作人員說的，因為它使得男人送禮給女人都會先考慮Coach，讓這個牌子越做越大。

前些天，Coach公開宣布24億美金收購輕奢品牌Kate Spade。Coach的粉絲會覺得，自己喜歡的牌子就是厲害；對Coach無感的人：你買再多牌子我也不買你。

這都是簡單的想法，真正對Coach了解的人就會感興趣：Coach想幹什麼？

奢侈品牌收購奢侈品牌，當然是想做大想掙錢，這是廢話。其實Coach目標很明確，想做奢侈品行業的巨頭。做巨頭可不簡單，而且就算是巨頭也只能屈居第四——前三已經名花有主了。

不過不用擔心，其實大家早就習慣了，三大奢侈品集團的局面幾十年前就形成，早就找準定位，在生活各個方面樹立了牢固的地位無法撼動，對我們只買買買的人來說沒什麼影響。

1

LVMH

三大巨頭中最大的一個，「Mo?t Hennessy - Louis Vuitton - 法國酩悅?軒尼詩-路易?威登集團」，簡稱LVMH，定位很明確：把各行業奢侈品一網打盡。

LVMH集團是1987年，酒中王者法國酩悅?軒尼詩和皮具大帝路易?威登結合，一手造就的奢侈品帝國。

旗下70多個品牌，遍布法美英意西班牙，各個都是行業精品，這個龐大的奢侈品帝國，覆蓋了大半常人知曉的品牌。

前陣子，LVMH剛剛花131億美元收購「Dior - 迪奧」的服裝線。Dior這個名字在時尚界就是「高級時裝」的代表，多少女明星都在典禮、晚會或者街拍中秀過Dior的高定，簡直快成了大牌明星的時尚門檻。

「CELINE- 賽琳」這個牌子大家也不陌生，擁有超過70年歷史的它最初是靠著男童皮鞋起手，不過現在它主要面向職場女性。論主打優雅的職業白領形象的品牌，那準是CELINE沒錯了。

「KENZO - 高田賢三」這個1993年被LVMH收購的品牌，完美結合了東方文化的沉穩底蘊和拉丁民族的熱情活潑。具有獨特魅力的花卉圖案，堪稱整個時尚界經典之作。

「Givenchy - 紀梵希」這個不用多說，自從被奧黛麗?赫本和前美國第一夫人傑奎琳?肯尼迪演繹過後，紀梵希的服飾就是精緻高雅的代表，連香水的味道都透著一股優雅。

「FENDI - 芬迪」來自義大利羅馬，皮草和皮件設計無人能敵，一隻BAGUETTE包在1997年改變整個流行趨勢，後來有了其他的產品，甚至是珠寶和男士香水。

「BVLGARI - 寶格麗」是世界三大珠寶品牌之一，最擅長古典風格，一條手鏈就能讓女人瘋狂。

「Benefit - 貝玲妃」專做彩妝和護膚保養，是美國把握彩妝潮流最好的品牌。

「StefanoBi - 斯蒂芬博」是公認的義大利高級製鞋代表，不過是男士皮鞋。LVMH把StefanoBi收購以後，使得它獨特的工藝在工業化進程中得以保存，全世界男人穿鞋就不必擔心了。

「TAG Heuer - 泰格豪雅」是瑞士精準製表先驅，有錢人不戴一隻泰格豪雅的表，都不好意思坐在商務艙了。

「Guerlain - 嬌蘭」不多說，護膚品和香氛只為法國王室提供——法國最頂級貴族女人用的牌子。

2

Richemont

跟LVMH不同，第二大奢侈品集團「Richemont - 歷峰集團」瞄準兩個最暴利的行業：表和珠寶。能叫得出名字的最頂級的鐘錶品牌，幾乎都屬於歷峰集團。

世界最古老的製表品牌「Vacheron Constantin - 江詩丹頓」，歷史悠久到什麼地步？以前為中國皇帝做腕錶。

「Jaeger-LeCoultre - 積家」的名字就代表頂級製表行業，184年的歷史是開玩笑的嗎？

「IWC - 萬國」149年歷史中，生產的每一隻表都有記錄，它就是傳說中可以做傳家寶的腕錶，子子孫孫無窮盡。

「Roger Dubuis - 羅傑杜彼」主打前衛和創意，1995年製表大師羅傑·杜彼創立。無論是「La Monégasque」的優雅玩家，「Excalibur」系列的勇敢戰士，「Pulsion」系列的現代冒險家或是「Velvet」的高貴女伶，羅傑杜彼始終堅持著張揚的風格和不輸於任何百年錶廠的工藝。

「Baume & Mercier - 名士」是入門級奢華腕錶，覺得江詩丹頓太貴的時候，就可以看看歷峰為你提供的名士。

「A. Lange & S?hne - 朗格」每年只生產數千枚腕錶，並且全部作品只採用黃金或鉑金錶殼，就是一個字：壕！

至於歷峰旗下的珠寶品牌，每一個都是男默女笑的頂級奢侈品。

「Cartier - 卡地亞」世界首飾卡地亞認第二，沒人敢說自己是第一。

「Piaget - 伯爵」最亮眼的還是把腕錶和珠寶融合得這麼好，是明星們的心頭好，隨便亮一亮手腕，既能有格調，也能炫富。

「Van Cleef & Arpels - 梵克雅寶」梵克雅寶和卡地亞，提了這個少不了那個。哪個女人不喜歡梵克雅寶？

3

Kering

第三大奢侈品集團「Kering - 開雲集團」，最個性的設計師和品牌全都在這裡了。

就算你不懂奢侈品，也一定聽說過「Gucci - 古馳」的大名，有句玩笑話說得好：寧願系著Gucci的腰帶裸奔，也不願意穿H&M高定出門。

「Yves Saint Laurent - 聖羅蘭」男人只知道斬男色，女人卻知道YSL有一整個美妝世界。比男人更懂女人，所有產品都是藝術品，除了YSL還有誰？

「Bottega Veneta - 葆蝶家」最喜歡低調，從來不稀罕標籤，跟LOGO貼滿身的LV互相嫌棄。

「Balenciaga - 巴黎世家」一手剪裁巧奪天工，身材不好的女人穿上也能像模特一樣，只這一點，就能圈粉無數。

「Alexander McQueen - 亞歷山大?麥昆」同名的時尚界著名鬼才，就算他說「時裝就是廢物」，也有女人也會為他設計的鞋子搶破頭。

「Boucheron - 寶詩龍」品牌創建的時候，設計師才28歲，用珠寶傳承正統巴黎精神，什麼是正統？法式獨特的高貴和優雅，經典！

「Brioni - 布里奧尼」是男裝手工定製的頂峰，有錢男人和男明星衣櫃必備，一件Brioni的純手工定製正裝就是最上檔次的打扮。

「PUMA - 彪馬」，沒錯，彪馬也是開雲集團的，這個不用多介紹。

「Christopher Kane - 克里斯托弗?凱恩」這是個很「新」的品牌，2006年才成立。開雲集團看中他一個系列換一個路數，從來不走尋常路的獨特之處。

三大奢侈品巨頭一個主打多行業擴張，一個主打行業專精，一個面向個性品牌。定位清晰，才有如今天下三分的局面。

Coach想要躋身第四大奢侈品巨頭，必須有明確定位。24億美元收購的Kate Spade，主打「千禧一代」，也就是00後；5億美元收購的輕奢鞋履品牌Stuart Weitzman，主打酷炫前衛的設計。

Coach把自己定位為「年輕一代」喜愛的奢侈品牌，看來未來的第四大奢侈品集團正在崛起。

（編輯助理 ：宋哈娜）

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Lady 格調出品

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