盤點那些瘋狂的巨頭公司，十中有九在跟天貓玩創新

近日，一支視頻在朋友圈傳瘋了。

你的思維還停留在扭一扭，舔一舔的奧利奧？

圖樣圖森破，這是百年巨頭億滋旗下奧利奧和天貓聯手推出的音樂禮盒填色裝。在這裡，餅乾成功「變身」黑膠唱片，還能任意門切換歌曲，最神奇的是，消費者還能為其定製包裝。

據奧利奧內部透露，這個創意誕生於內部的一個飛機稿，根本就沒指望能商業化，因為從「定製」到「量產」、到「大規模商業化」運作，需要打通太多壁壘。

但是不可思議的是，經過幾個月的共創，天貓不僅為奧利奧改變了客戶端按鈕，還為包裝供應商和TP之間提供了打通技術。

在營銷界，奧利奧的風格被評價「瘋狂」和感性，以創意、好玩被業內著稱，跟持續走安全、健康路線的競爭對手們截然不同。

同樣走craze路線的還有百威。

去年底，百威啤酒通過天貓推出了賀歲金雞錄音瓶。

你以為就是普通的生肖瓶？NO！

這款產品的神奇之處在於，你通過淘寶客戶端百威店鋪商品頁點擊開始錄音，就能輸入自己想說的祝福語，這段聲波隨後被下載、導入、包裝。

送丈人、送朋友都倍兒有面子，不但包裝好看，而且一打開瓶蓋按鈕就能收到獨家定製的私人祝福。

筆者特地查了一下，百威的年齡更大，1876年就誕生了。

而肯德基老爺爺曾經跟天貓玩了把更大的。

2015年9月，一群人拿著手機在肯德基門店跑來跑去，他們在抓喵喵。這是天貓為肯德基打造的O2O玩法，全國超5000門店內，用戶只需使用天貓APP掃描門店內易拉寶或者桌貼上的二維碼，APP後台將判斷用戶的地理位置，隨機出現AR效果的天貓，用戶可在店內隨意走動捕捉。

沒玩過Pokemon go的小夥伴可以隨意感受下，披著超人斗篷的天貓在屏幕中飛舞，由遠及近、飛入飛出屏幕。捕捉成功後，將提示中獎信息，便可進入肯德基旗艦店進行獎品領取，享受免費的早餐、午餐、晚餐。

對，差點忘了說，肯德基今年87歲。

總結起來，這些百年巨頭們十個里有九個正在探索轉型，而轉型的方法無不是和天貓這樣年輕後生玩轉新零售，因為他們都意識到了，

不瘋魔不成活。

美國社會學家瑪格麗特·米德將人類社會劃分為「前喻時代」、「並喻時代」和「後喻時代」。

當超大型企業因為機構龐大而在創新層面出現乏力時，在科技和信息爆炸的今天，一些科技公司反而以更靈活的方式協助他們轉身，並對巨頭前輩們進行「文化反哺」。誰說大象不能跳舞？這些百年巨頭們與喵共舞也分外輕盈。

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