不簡單的廣告設計！

文/楊檳 圖/Google

現代廣告設計是一門實用性很強的綜合學科，是廣告活動全過程的一個重要環節，集經濟、科學、藝術、文化於一身。我們生活在一個五彩繽紛的廣告世界中，廣告已成為我們今天生活的一部分，是我們的一種生活方式，它影響著我們的價值觀和消費取向，支配著我們的思想意識和行為方式。

90年代以後，世界廣告業進入成熟期，邁入一個嶄新的歷史發展階段，由早期的簡單形式、自發形式發展到現代的新科技、多學科綜合運用的一種有意識、有組織的經營活動，成為一種獨立與成熟的產業。當今世界廣告集科學、技術、經濟、文化、藝術於一身，需要掌握的專業知識範圍很廣泛，涉及多種其他學科，不僅僅強調設計中美術的功能作用，更應構建在多種知識的運用上。

傳播學

傳播學是研究人類一切傳播行為和傳播過程發生、發展的規律以及傳播與人和社會的關係的學問，是研究社會信息系統及其運行規律的科學。簡言之，傳播學是研究人類如何運用符號進行社會信息交流的學科。

傳播學是20世紀30年代以來跨學科研究的產物。傳播學和其他社會科學學科有密切的聯繫，處在多種學科的邊緣。由於傳播是人的一種基本社會功能，它運用社會學、心理學、政治學、新聞學、人類學等許多學科的理論觀點和研究方法來研究傳播的本質和概念；傳播過程中各基本要素的相互聯繫與制約；信息的產生與獲得、加工與傳遞、效能與反饋，信息與對象的交互作用；各種符號系統的形成及其在傳播中的功能；各種傳播媒介的功能與地位；傳播制度、結構與社會各領域各系統的關係等。推薦閱讀：隱性商業廣告的傳播學！

市場營銷學

市場營銷學的研究對象是市場營銷活動及其規律，即研究企業市場營銷學既是一種科學，又是一種行為和一種藝術。管理不完全是科學，也不完全是藝術，有時偏向科學，有時偏向藝術。當收集資料時，盡量用科學方法收集和分析，這時科學成份比較大，當資料取得以後，要作最後決定時，這時藝術成份就大一點，由於主要是依據企業領導者的經驗和主觀判斷，這時便是藝術。這種雙重性觀點，主要問題在於將市場營銷同市場營銷學混同起來了。市場營銷是一種活動過程、一種策略，因而是一種藝術。

心理學

心理學是研究人和動物心理現象發生、發展和活動規律的一門科學。心理學既研究動物的心理，也研究人的心理，而以人的心理現象為主要研究對象。因此，總而言之，心理學是研究心理現象和心理規律的一門科學。

從心理現象的發生主題上看，人是自然屬性和社會屬性的統一；從心理現象產生的器官上看，人腦固有的自然屬性是在人的社會生活方式的影響下變化和發展的，其技能也是自然與社會的同一；從心理現象的內容上看，人所反映的客觀現實是社會存在和自然現實的同一；從心理現象的形式上看，人的心理是社會的產物，也是自然的產物，"心理是腦對客觀現實的反映"這一科學命題本身就蘊含了自然和社會的同一。

社會學

社會學研究的重心很大一部份放在現代性社會中的各種生活實態，或是當代社會如何形成演進以至今日的過程，不但注重描述現況，也不忽略社會變遷。社會學的研究對象範圍廣泛，小到幾個人面對面的日常互動，大到全球化的社會趨勢及潮流。家庭、各式各樣的組織、企業工廠等經濟體、城市、市場、政黨、國家、文化、媒體等都是社會學研究的對象，而這些研究對象的共通點是一些具有社會性的社會事實。雖然"社會性"的定義在不同學派之間仍有爭執，但社會事實外在於個人，且對個人的行為跟認知有影響，這一點是大致上為社會學者所共同接受的。

文學

文學是指以語言文字為工具形象化地反映客觀現實、表現作家心靈世界的藝術，包括詩歌、散文、小說、劇本、寓言、童話等，是文化的重要表現形式，以不同的形式（稱作體裁）表現內心情感和再現一定時期和一定地域的社會生活。文學的發展是受文學內部和外部各種因素影響的複雜過程。一般說，文學隨著社會生活的發展而發展。文學的社會作用主要有三個方面：一是認識作用，二是教育作用，三是美感作用。三種作用同時發生，構成了文學的社會功能。

美學

美學是從人對現實的審美關係出發，以藝術作為主要對象，研究美、丑、崇高等審美範疇和人的審美意識，美感經驗，以及美的創造、發展及其規律的科學。美學是以對美的本質及其意義的研究為主題的學科。美學是哲學的一個分支，研究的主要對象是藝術，但不研究藝術中的具體表現問題，而是研究藝術中的哲學問題，因此被稱為"美的藝術的哲學"。

美學是一門超世俗功利的學問，它反映了人的終極關懷和追求。但它又與哲學不同，它把這種終極關懷和追求溶入詩意之中，用生動感人的形象去打動人的情感，因而它更易被人所接受。美是人的社會實踐的產物，是人的本質的對象化，是真與善的內容同和諧的形式相統一的，豐富獨特的，能引起人的愉悅心情的生活形象。

語言學

語言是人類特有的溝通方式，在生物或心理層面上反映人類高度演化的心智能力，在社會文化層面上反映人類文明進步。語言學就是要研究人類最核心本能的語言能力，透過對口語、書面語甚至手語進行分析和研究，進而了解人類的本質。

現代廣告是現代社會商品經濟高度發展的產物，是現代社會及其經濟活動的一部分，現代廣告是由傳統廣告發展過來的，隨著商品經濟的發展，市場競爭日益加劇，廣告的功能再不是單純的傳播商品和服務信息，而是成為現代企業經營的戰略手段和競爭策略。 推薦閱讀：總結！設計思維與表現方法

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