75寸電視成市場掘金點 在高端布局之完善者的機會來了

5月16日，樂視超級電視推出了新一代旗艦Unique75。概念上主打大尺寸化和量子點薄膜技術。互聯網新興電視品牌加入以「量子點+大屏幕」為核心的高端電視競爭，這更充分壽命了這一市場的重大意義。

年度新標，75英寸意味著啥？

雖然75英寸已經成為廠商們今年的重點布局領域，但是，一般消費者還是缺乏「概念」：這個75英寸產品到底多大、能否成為主流尺寸、我家放不放得下呢？

對於這些問題，一個籠統的回答是：10年前，很多消費者也這樣的問55英寸液晶電視，但是現在55英寸已經是銷量最大的尺寸線。

如果拿55英寸和75英寸對比，後者顯示面積增加了近86%——的確是大了很多，稱得上換代，或者新一代標準產品。但是，如果用尺子丈量一下，75英寸也不過是：1.7米寬、0.9米高——這個大小基本就是一個兒童床的截面積大小，一般家庭都「裝」的下。

所以，75英寸成為主流這是沒啥「需求問題」的。事實上，2017年被認為是75英寸的「開局之年」。作為國內高端電視的領先品牌，海信給自己的年度新旗艦MU9600U起的名字就很有意思，叫做「天璣」，頗有「一窺未來天機」的意思。現在樂視也隨海信等眾傳統品牌之後，看準了75英寸未來標準的商機，加入提前市場布局的戰役之中，更是對這一趨勢的再次加碼。

都把你來誇，量子點意味著啥？

當然，把75英寸作為旗艦標誌，只有大尺寸是不夠的。高端電視更是比拼畫質的市場。沒有好畫面，消費者豈能有「好臉給你看」！所以，量子點技術幾乎成為了高端電視，尤其是75英寸大屏的標配。

量子點又被稱為QLED，是一種新興的納米材料。其微粒徑不足10納米。通常由多種金屬原子和硒、硫原子組合。量子點有一個與眾不同的特性：每當受到光或電的刺激，量子點便會發出有色光線，光線的顏色由量子點的組成材料和大小形狀決定。且這一過程的效率超過所有已知材料和技術。利用量子材料在光子轉化上的效率和準確性優勢，QLED技術能大幅提升彩電產品的色彩表現。

但是，量子點也不是「都一樣」。如早期的量子管技術就已經被量子膜技術取代。目前市場彩電品牌普遍採用第二代，甚至第三代量子點技術。應用新一代量子點技術的高畫質大屏液晶電視已經成為市場高端產品的標誌。

例如，海信天璣系列電視，採用最新一代ULED+第三代量子點技術，切實提升了產品色彩底蘊，色域範圍達到了NTSC標準色域的120%、BI.709色域標準170%覆蓋；特別優化和完全自主研發的背光控制系統，實現更為精準的HDR調控，配合優選的液晶屏幕硬體，使得產品峰值亮度高達2200nit，動態對比度高達3000萬：1。

高端「一發中的」，最該中意誰？

「2017年，雖然彩電消費不及2016火熱。但是，今年卻將是高端大屏的開端年。」行業內普遍認為，2017年是看新品、看技術、看突破、看趨勢的大潮之年。事實上，搶佔高端已經成為市場大勢、競爭核心。樂視新旗艦隻不過是這波大潮中的一朵小浪花。

根據中怡康全渠道數據統計，2017年Q1零售量同比下降12.5%，受市場慣性拖累，覆蓋五一市場的三周（W16-18）銷量同比下降8.7%。但是，同時，70英寸、75英寸和85英寸，線下銷量分別增長33.9%、45%、103.4%。總量下降，大尺寸上漲的趨勢非常明顯。

而從產業上游看，LG、京東方、群創、華星光電分別投資了10-11代面板線，皆面向60-85英寸高端市場。僅預期明年初投產的京東方合肥10.5代線，月產能為12萬片玻璃基板，相當於每年800萬台以上的75英寸電視。而國內電視市場的年銷量不過5000萬台上下。

縱觀行業上下遊動作和市場需求數據，75英寸已經成為高端市場最中意的選擇之一。在這個市場的領先布局，就是對未來彩電的領先優勢。例如，常年國內彩電市場份額第一的海信，今年五一期間，55英寸以上高端大屏電視市場，佔有率達16.90%，位居行業首位，同時品牌指數提高了11%。今年以來海信更有天璣、世界盃定製璀璨和88英寸4K激光三大高端系列產品上市，布局之完善無出其右者，是當之無愧的高端大屏和自主技術的代表品牌。

另據悉，國際品牌索尼、夏普、飛利浦、LG等亦計劃在2017年進一步加強大尺寸產品的市場供給。樂視作為互聯網品牌的代表，加入量子點大尺寸產品陣營，則進一步說明這一趨勢已經得到廣泛認可。對此，業內人士認為一個以大尺寸、高畫質為突破點的彩電競爭新時代已經開始。在這樣一個比拼「高大上」的彩電新時代，只有海信這樣長期深受消費者喜愛、並堅持技術為王路線的品牌才會是最後贏家。

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