又拍雲劉平陽，理性競爭下的技術品牌提升之道

雲服務市場趨漸平穩，在這種情況下，就需要通過對某一項技術的深入應用來實現服務的精緻化。同時，對品牌的打造和包裝也必不可少。

又拍雲在2010年開始提供雲服務，經過多年的發展，以及市場策略的轉變，決定對品牌進行升級，全面更新logo、slogan等品牌元素。此次專訪又拍雲CEO劉平陽，目的在於探討又拍雲當前的產品和技術狀況，品牌升級的意義，以及對又拍雲未來發展的思考。

品牌升級，再次「加速」

3月21日，又拍雲正式對外宣布品牌全面升級，這是國內繼阿里雲品牌形象升級之後又一家更新企業形象的雲計算服務商。

雲服務行業在2016年所經歷的價格戰，其實在2017年依然會繼續。但理性競爭會逐漸成為行業的一種共識，未來競爭重心也會轉移到深耕服務質量和技術產品差異化方面。劉平陽說，新的品牌形象旨在傳達又拍雲在業務布局上與同行的差異化所在。

新的VI體系不是基於一朵雲進行再加工，而是融入了全球、節點、連接等具有鮮明的CDN特徵元素，強調「加速」。品牌標識是一個圓形，這其中包含了全球概念；線條代表信息傳輸；圓點實際上代表節點，整體蘊含著「連接全世界」的意思。整體形象看上去更鮮明、飽滿，有利於增強又拍雲的品牌辨識度，突出又拍雲的業務重心，讓客戶和合作夥伴更能記住又拍雲。

內涵決定產品功能

新logo主色延續了舊logo的藍色，同時更鮮明，既是又拍雲溫暖、平和企業氣質的延續，也是又拍雲內部技術氛圍濃厚、不斷進取的象徵。

此次品牌升級背後包含了又拍雲對業務的重新梳理，確立了「加速在線業務」的公司定位，從內容分發加速、產品研發加速和業務成長加速三個維度幫助在線業務成長。

以「加速在線業務」為目的，又拍雲在2016年圍繞場景化CDN完成了業務布局，將直播雲、SSL證書、流量營銷等產品全力推向市場；同時在人工智慧也有所成果，推出了圖片鑒別等服務。

目前又拍雲的業務可歸納為三個加速：

內容分發加速：場景化CDN

產品研發加速：雲處理、視頻雲、SSL證書、雲存儲

業務成長加速：內容識別、流量營銷

這些解決方案能夠幫助各類在線業務一站式解決數據存儲、雲處理、加速、安全等問題，為創業者、在線業務減輕產品研發、業務、信息安全方面的壓力，大大縮短客戶從產品構思到落地再到業務運營的時間，減少客戶在產品研發、基礎資源方面的成本，客戶能夠把更多精力放在核心業務的運營上。這是又拍雲踐行「加速在線業務」的具體體現。

理性競爭下的理性對策

劉平陽說，價格戰在短期內不會消失，並且會有階段性愈演愈烈的跡象，但云服務行業必然會從單純的價格戰轉移到服務質量的競爭上。面對這樣的競爭態勢，又拍雲具備自己的優勢：

場景化整體解決方案——整體解決方案是又拍雲贏得客戶青睞的一大利器。又拍雲根據用戶場景，將用戶具有行業特性化的不同需求集成，打包成特定場景下普遍化、通用化的一站式解決方案，降低用戶開發的複雜度，加快從產品idea到上線的速度。又拍雲推出的直播雲、點播雲、雲安全等解決方案，均擁有一站式、模塊化的特徵，客戶既可以用又拍直播雲解決方案搭建直播業務，也可以按需使用又拍直播雲里的20多項功能中的任何一項。客戶既可以在又拍雲平台上購買SSL證書、一鍵上線HTTPS，也可以選擇上傳自己的證書完成HTTPS部署。

中立性企業服務——由於直接競爭關係，A視頻網站很難放心地把視頻業務託管在一家本身就在做視頻服務的B企業所提供的雲服務平台上，存在著數據指標暴露的隱憂。但是又拍雲作為第三方平台，本身只提供雲服務，不涉及任何C端業務，對企業客戶來說，不具備業務競爭。

高性能的服務質量——又拍雲的服務質量已經在CDN領域處於領先，在2016年底以技術總分第一的優勢順利中標華數傳媒。又拍直播雲的延時控制在1-2秒，而市場上大部分CDN服務商、直播解決方案的直播延時最快也只能控制在2-3秒左右。

可定製化的個性化服務——又拍雲會結合客戶的實際使用場景中需求，評估是否具有行業通用性，並根據客戶定製服務。大部分客戶的定製化需求，建立在同一行業場景化需求的優化、調整之上，又拍雲通過開發場景化CDN，了解了客戶所在行業的通用性需求，在定製化方面擁有開發經驗、效率方面的優勢。

對人工智慧以及大數據的敏銳度——又拍雲在2016年成立了大數據部門，研究大數據在雲服務行業的應用。「圖片鑒別」是又拍雲在這個方向的第一個嘗試，這項產品在鑒黃方面的識別率已高達99.7%，並已向客戶開放。由人工智慧、大數據驅動的、面向企業的SaaS服務，是又拍雲在2017年的產品策略之一，又拍雲在2017年還會推出多款此類產品。

對CDN行業的理解

作為深耕CDN市場多年的雲服務企業，劉平陽堅信CDN行業成長空間仍然巨大。互聯網和移動互聯網的快速發展，帶動了多媒體內容的不斷豐富和流量的爆發，這些都大幅推動了對CDN行業的需求。據初步估計，互聯網流量年均增長將超過50%。在線視頻行業的持續演進和發展勢必會成為未來數據量貢獻的主力軍。

預計未來一年，隨著競爭的加劇，行業將洗牌，行業利潤率將顯著下滑，而創新技術和創新服務將會慢慢展開。

在人工智慧領域的突破

未來的人工智慧領域，劉平陽認為會出現兩種公司：一種就是通用型AI公司，另一種就是針對專用問題或客戶需求的應用型AI公司。又拍雲在為未來的發展過程中會更多地針對客戶的需求往第二種類型的公司發展，也就是偏向於場景應用。

「內容識別」是又拍雲在人工智慧領域的第一個嘗試，基於人工智慧、大數據開發，採用深度神經網路。據了解，內容識別在鑒黃方面的識別率已高達99.7%。

在「鑒黃」的基礎上，又拍雲不斷擴大「內容識別」的深度和廣度。除了能鑒黃，「內容識別」還能夠鑒別廣告、暴恐等內容。同時擴展「內容識別」的應用範圍，從圖片進一步擴展到視頻、直播等內容，利用視頻截圖、圖像識別、彈幕監控、關鍵詞提取等方式識別色情、廣告等內容。

此外，人工智慧還能從另一個維度幫助平台管理主播，如遇某個主播流量異常激增，可能會存在涉黃嫌疑，此時後台動態調節採集關鍵幀頻率，並提示預警，便於平台審核是否存在色情內容。

人工智慧和大數據是分不開的，人工智慧更多是基於數據驅動，由數據指導智能，又拍雲在2016年成立了大數據部門，研究大數據在雲服務行業的應用，不僅以規模化方式切入人工智慧，也在強調數據積累，從而進一步挖掘雲計算行業更多的智能化運用。

品牌升級背後的戰略布局

又拍雲從2010年開展企業級雲服務，2014年正式成立公司運作，致力於為客戶提供一站式在線業務加速服務。「加速在線業務」這個戰略布局可以說是一個整體，它既包括「加速」的戰略目的，又包括戰略舉措，既有戰略核心又包括戰略重點。

這次全面升級不僅豐滿了又拍雲的品牌形象，能讓內部員工更明確公司的未來發展規劃及重點，也告訴外界又拍雲的態度，從又拍雲喊出「加速在線業務」的口號開始，又拍雲將互聯網產品從idea到上線的速度；互聯網產品觸達用戶的速度，和加速用戶使用互聯網產品的速度三個方面持續發力，踐行著「加速」的承諾。

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