突然有一天，直播平台從iPhone上全體消失……？

蘋果正試圖掀起一場App Store的新風暴！

就在上月，因為無法與蘋果達成共識，微信徹底取消了iOS版微信的打賞功能，而如今，這場關於「打賞」的風暴或將席捲各大直播平台。

一直以來，App Store應用都有著嚴格的限定規範，在蘋果所有的181條審核條款中，關於支付的項目就多達31條。簡單來說，遊戲以及應用內物品、道具、音樂、視頻的消費都需要走App Store的交易通道，這樣蘋果就有權與應用購買一樣抽取30%的利益分成。而對於「打賞」行為，蘋果方面無疑將它與應用內購等同視之，但大多數平台的「打賞」行為多採用微信或支付寶等第三方支付平台，因此蘋果的做法無疑是正在收緊第三方支付平台在應用內的支付場景。

事實上，支付風暴涉及的應用不僅僅是直播平台。有消息稱，蘋果已經通報了多家具備打賞功能的「社交應用」，他們都需要修改應用中關於直播打賞的支付渠道，如果應用本身不履行修改的通知，那麼它們將無法對應用進行升級，甚至可能遭到下架處理。

然而在普通的觀念里，「打賞」功能與應用內購有著本質差異，前者更像是使用過後對於應用或是內容本身讚賞的支付行為，所得到的內容並非是應用開發者預設。因此，在事件爆發後，有公司就此問題開始與工信部以及監管電子支付的中行進行申訴，但兩家都表示對蘋果的行為不以回應。

無法得到第三方監管部門的監管，或許正是騰訊最終放棄微信打賞的一大原因。不過要知道，微信打賞畢竟不算是騰訊收入的大頭，騰訊即便放棄也無非是剃掉蚊子血一般，但對於一切收入靠打賞的直播平台而言，蘋果一旦徹底禁止打賞渠道，那麼對於以此為生的平台、主播而言幾乎是滅頂之災。

2016年被稱為中國網路直播元年，一年間數百家直播平台蜂擁而起，但今年開年以來，直播平台的前景卻遠不是這麼樂觀。實際上，因為高昂的帶寬、人力以及運營成本，再加之用戶對於主播內容的挑剔程度越發高漲，多數直播平台都處於虧損的邊緣，即便是如鬥魚這樣的業界知名平台，也僅在數次融資後實現盈利。

造成直播平台虧而不賺，賣命吆喝還雷聲大雨點小的最終因素，無非是直播帶寬以及網紅主播們的運營維護。首先是直播帶寬，隨著直播觀看人數的不斷攀升，對於直播帶寬的需求也隨之增高，同樣是以鬥魚為例，每月的帶寬維護成本就高達3000-4000萬人民幣，每年至少產生4億成本，帶寬牽扯的直播流程度影響著平台使用體驗，絲毫馬虎不得，因此這樣的成本消耗只能是水漲船高，不得不出。

其次，網紅主播所帶來的盈利效應也影響著她們各自的簽約身價，比如近期今日頭條以2000萬元價格挖角MC天佑，而行業內排名靠前的主播幾乎都值這個價，直播平台間對於主播的培養和挖角斗陣已經絲毫不亞於娛樂圈經紀公司的明爭暗鬥，每年數億元的網紅投入，同樣是成本中不可忽視的一部分。

但在如此高昂的維護運營成本背後，是直播平台單薄的盈利模式。除了常見的商務廣告合作外，平台通常按照比例向粉絲打賞的禮物中抽成，比例已50%-70%不等，這些收入在驚人的運營費用面前幾乎杯水車薪，而逐步壓榨式的分成模式也造成了小主播生存的困境，月入10萬往往只是外界的美好暢想。

因此，當蘋果開始干涉這些平台的打賞功能，並直接享有30%的收益時，無疑將使得大量脆弱如泡沫的直播平台崩塌。

手機份額下降的蘋果 需要另一個新的利潤增長點

那麼一向放任應用自流的蘋果，為何突然之間選擇收緊打賞渠道呢？這或許與iPhone業務在中國市場的下滑有關。從IDC公布的2017年度第一季度中國市場智能手機數據來看，iPhone在中國市場的市場份額，已經從2015年的16%跌至9%，屈居第四，落後於華為、OPPO和vivo。而這直接導致蘋果在大中華區營收下滑14%，事實上自2016年初開始，蘋果在中國的市場表現就一路下滑。

但與此同時，中國卻成為了App Store收入榜的冠軍，僅僅去年第四季度，中國區App Store就為蘋果貢獻了20億美元收入。有趣的是，如此出色的成績還是在中國區應用本身單價更低的前提下實現的，在美國區App Store市場，蘋果要求應用最低售價為0.99美元，而中國區，收費應用最低售價僅為1元人民幣，因此，蘋果自然了解中國區App Store仍舊是一塊未曾開墾的「寶地」。

當下，蘋果已經展現出了不容置疑的強硬態度，即便宛如擁有8億用戶的騰訊，也不得不屈服於這樣的「權威」之下，毫無疑問眾多直播平台最終也難逃屈服的命運。但我很想知道，在收割了諸多應用之後，若是iPhone業務還是無起色，蘋果究竟還會向何處尋求增長？

衝突，也許還將繼續。

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