信息流產品賬戶問題分析

Hello~！大家好，我是大朴，歡迎您抽出時間來收聽我們的空中課堂音頻課程。今天是我們的第三期了，也感謝您一直以來的支持。第一期我們給大家分享了關於信息流廣告的優勢和介紹，第二期推薦了創意製作的五個小妙招。

我們收到了很多朋友的留言和建議，反饋說我們其實已經都已經上線做操作了、開始搭建了，所以我想聽更多的關於優化的課程，您的建議呢就是我們工作主要的方向，所以我們跟商學院的老師一起進行了編排。

在未來的時期，每周三我們都會準時的進行課程推送，內容方面我們已經有了一個完整的培訓的體系，將從問題分析、賬戶搭建、創意生成、落地製作以及效果評估，一步一步的指導您如何去優化賬戶。

信息流產品

賬戶問題分析

今天的內容，我們先來給大家講一下關於問題分析的上半部分的小內容。提到問題分析，很多人會講都分析什麼，我們要分析產品到底是什麼，我們的賣點要傳達的核心信息，我們的預算有多少以及我們的推廣目的和考核的指標其實跟大搜的推廣思路比較一致。

在此非常的不建議大家一開始開通賬戶、開始做推廣的時候，先去搭建計劃，去做我們的預算，搭建單元填寫我們的創意素材等等……這是非常的不科學的，為什麼呢？

如果第一步我們問題分析我們沒有做到位的話，剩下所有的工作都是徒勞。所以提醒您我們要先進行目的的設置，我們的問題的分析，這是非常重要的，我們要有強烈的這樣的思路。今天主要給大家分享關於目的問題分析的兩部分的內容：第一部分就是確定目標，在收集完信息後需要最終確認推廣的訴求。

推廣目標分兩類：

▌第一類提升曝光，舉個例子，某手游想要宣傳自己的品牌，那他的目的呢非常的清晰，就是提升曝光度。

▌第二類提升轉化。舉個例子，某手游想要激活更多的APP下載量，他的目標呢也非常的清晰，最終的結果是提升自己的APP轉化，根據訴求的不同，對應的營銷場景和考核指標也相應地發生了變化。

問題分析的第二部分內容便是我們需要目標受眾的細分，無線智能時代，人找信息已經變為信息找人。為了保證信息找到的人是我們精準的客戶，我們需要把客戶按人群劃分。

客戶人群分三種

▌第一種潛在人群，它們的需求跟我們的產品服務有切合點，但是它們沒有明確的購買意向。

▌第二種人群目標人群徘徊於競品與我們之間有明確的購買意向，但是它在抉擇到底哪家更便宜一些，哪家售後服務更好一些，它現在還在猶豫。

▌第三種人群我們叫做忠誠人群，是我們自己品牌已有的老用戶重複購買或者說是老用戶的口碑推薦帶來的A類客戶，所以呢我們除了我們的目標制定以外，第二步就是我們的細化目標受眾的這項工作。

由於時間的關係呢我們不會分享太多，也是方便您每期都可以獲得更有價值的內容。關於問題分析啊下半部分的課程，我們會在下周三準時的時間進行上線的推送，您需要關注了好了。再次感謝您抽出將近五分鐘的寶貴時間來收聽課程。

剛才一開始也說到了我們未來的17內容，每一期呢都會逐步的進階的，給大家分享如何優化我們信息流的賬戶，如果您感興趣就持續關注。最終祝願您生活快樂，掙更多的錢，我們下次再見。

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