摔跤吧!中國車企欲在印度挑戰跨國品牌
引言:隨著中國汽車市場逐漸成熟,市場增速開始放緩。汽車巨頭們已經感受到了市場的寒意,似乎是時候開闢新的市場了。
根據中國汽車工業協會數據顯示,今年4月中國國內乘用車市場銷售172.22萬輛,環比下降17.84%,同比下降3.68%。
由於宏觀經濟運行處於低位,加上購置稅優惠政策「縮水」,國內乘用車市場近兩年大幅增長的局勢被打破。全球各大主流汽車品牌紛紛開始尋找下一個「中國市場」。
當今世界人口第二,GDP排名全球第四的印度,自然成為跨國汽車巨頭誓要搶奪的目標,中國品牌也不甘示弱紛紛布局印度市場,但印度市場的複雜程度卻也讓車企們擔憂不已。
兩強相爭,群雄逐鹿「印度」
5月18日通用汽車宣布重新將印度的業務重點放在出口,理由是印度市場的發展不如預期,這被認為是對印度製造的重要打擊。但這只是印度汽車市場的一端,另一端則是截然不同的景象。
在今年的3月10日,大眾汽車集團和塔塔汽車公司簽署備忘錄,達成戰略合作夥伴關係。以旗下斯柯達品牌為橋樑,共同耕耘印度市場。
塔塔汽車公司總裁Guenter Butschek在聲明中表示:「塔塔汽車公司和大眾汽車公司,可以在印度和海外市場創造協同效應」。塔塔在印度市場盈利狀況不好的狀態下,決心和大眾合作,利用大眾的品牌和技術來提升利潤率。
幾乎在同一時間,日本豐田與鈴木高層,會見了印度總理莫迪。在莫迪的推動下,豐田汽車公司和鈴木汽車公司將更加深入討論他們的合作夥伴關係,力圖在印度市場有更大的發展。
印度乘用車市場多年以來,一直被鈴木牢牢統治,豐田將利用自己的技術幫助鈴木控制開發成本,並在清潔能源和智能駕駛方面展開合作;鈴木則利用自己在印度市場的優勢地位幫助豐田生產銷售汽車。
自此,印度汽車市場正式形成了以大眾-塔塔和豐田-鈴木為兩大勢力的競爭格局。
兩強相爭,群雄爭霸。沃爾沃、福特等品牌也接連宣布了自己在印度的投資計劃。全球汽車行業,皆盯上了印度這個發展潛力巨大的市場。
因素複雜,車企進軍印度困難重重
根據權威市場調研公司IHS Automotive.公布最新數據顯示,印度現為世界第三大汽車市場,產銷規模超過德國和日本。
2016年,印度汽車銷量呈回暖趨勢,新車銷量達到366.9萬輛,同比增長達到7.2%,增幅高於德國的5.4%和日本的3.6%。
有業內人士曾分析印度將成為下一個「黃金車市」,這裡無疑充滿機遇但同時也充滿挑戰。
據印度汽車行業數據,2016年,馬魯蒂鈴木在印度銷售116萬輛汽車,把持著31.6%的市場份額;現代汽車銷售42萬輛,佔領另外11.4%的份額,其它汽車製造商為剩下的市場份額打得頭破血流。
豐田、大眾、通用、雷諾-日產等年銷量合在一起,佔全球汽車市場總銷量半壁江山的大型車企,在印度市場合計份額僅勉強超過10%。
這與印度汽車市場的發展水平有很大關係,雖然印度市場人口眾多,有著越來越大的用車需求,但貧富差距巨大,國民GDP發展不足,道路建設不完善,燃油成本高昂,這些因素導致印度汽車市場發展緩慢且極不均衡。
不成熟的市場使企業很難規劃未來車型。同時,惡劣的環境也對車輛後期維護和保養造成壓力。
不過,隨著巨頭們的入場,鈴木、現代在印度的市場份額較過去出現減小的趨勢;但跨國汽車巨頭的進入尚未完全,這場爭鬥還充滿著無數變數。
印度市場或成自主品牌走向世界的跳板
困難與機遇並存是印度市場的現狀,印度或許是一個難以攻克的市場,但不會成為任何一家主要汽車製造商的盲點,包括正在崛起的中國車企。
有業內人士認為,現在的印度市場與曾經的中國市場非常相似,而這或許會成為自主品牌的機會。
前不久,上汽集團正式收購通用位於印度的工廠,在印度與通用合資經營,並在印度市場布局五菱宏光和賽歐兩款產品。
長城汽車也在印度一直保留了研發中心,2016年,長城汽車董事會就是否在印度建立工廠進行了投票,結果是一致通過。這被認為是繼2015年其在印度貼牌銷售H5之後,長城汽車重返印度市場的標誌。
長安汽車也於去年對印度市場進行了調查。長安汽車總裁朱華榮表示,印度是其三大海外戰略市場之一,長安汽車將考慮2020年之前進軍印度市場。
同為發展中國家,接近的消費習慣,以及更豐富的廉價車製造經驗,或許會使自主品牌在印度市場,發展的更為順暢;而在「一帶一路」國家戰略的支持下,自主品牌的海外市場拓展步伐,也有望進一步加速。
隨著自主品牌的不斷發展,印度市場或將成為自主品牌與跨國車企,在世界汽車戰場上第一個「短兵相接」的市場。
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