魔都跑步賽事這麼火 究竟是誰在搞事情

隨著移動互聯網的普及，跑步這件看似簡單又平常的事，已然成為混圈子搭人脈的利器，各路賽事的盛行，也讓跑步成為全民話題。

從過去的一人跑變成一群人跑，到如今萬人齊聚一名難報的馬拉松盛宴，2011年，中國馬拉松僅有22場，到了2016年，數字飆升到了263場，意味著平均1.5天就有一場馬拉松。而在魔都上海，跑步儼然成為最熱門運動，上海馬拉松更是一票難求，參賽資格靠搖號。

當無數中國人開始熱愛跑步，跑步就不僅僅是一項大眾運動那麼簡單，事實上，它已構成了一種社會學意義上標準的結構性事件。

在這跑步大熱的背後，究竟是誰在搞事情？誰又是這次熱潮中的贏家？

衍生行業坐擁紅利

也許，一次說走就走的旅行還是有點勉強，但是一場說跑就跑的運動，只要邁開腿就行，看似只要有雙鞋就能出發了，可一旦認真跑起來就會發現，這個所謂零門檻運動完全就是個「陷阱」。

一名普通跑者從鞋子到服裝的裝備，諸如速乾衣、運動短褲、跑鞋、導汗帶等等，都要幾千元起，這些還只是日常必備，若是跑全程馬拉松，還得配上遮陽帽、護目鏡、壓縮褲、提速跑鞋、運動腰帶等專業裝備，而這些已價值萬元，還沒算運動飲料和高能零食等費用。

說到底，為跑步不惜一切買買買的原因只有一個：你可以跑不快，但是不可以跑不專業。這一隱性需求無疑給了運動裝備、飲料等衍生行業一次翻身的機會。

公益組織活力新生

現如今，一波接一波「因善行走」「為愛而跑」 的公益跑走進我們的視線，與傳統公益苦情戲碼大相徑庭的是，有越來越多的愛心人士樂此不疲，從線上捐步兌換公益金，到線下參與公益跑，曬步數爭排名的同時，也在傳遞著正能量，何樂而不為？

1、

一隻雞蛋的暴走：民間公益的興起

作為國內首個公益徒步活動，卻起源於聯勸團隊的一次春遊打賭，「如果我成功挑戰50公里徒步，你是否願意為貧困山區的孩子們捐錢，讓他們每天吃上一個雞蛋？」令人意外的是，這場賭局獲得了意外熱烈的回應，聯勸通過微博等方式籌集到了近9萬個雞蛋，用於支持「一個雞蛋」項目。自此，民間公益開始以自己的方式活躍起來。

2.

99·愛無限公益跑：企業社會責任的革新

企業投身公益慈善事業的初衷別無二致——承擔一定社會責任的同時，提高企業自身的社會好感度。當下跑步經濟的興起，也讓更多企業藉助這一熱潮投身公益，而這對於跑者來說，更是何樂而不為。

在520這個愛的表白日，魔都上海有家企業主辦了一場名為99愛無限的公益跑，這一賽事主要關注智力障礙或患有自閉症的特殊兒童，活動路程五公里，算是一場迷你馬拉松，但對於每個完賽者來說，衝過終點線那一刻都具有里程碑式的意義，因為99無限作為主辦方，會以每位完賽者的名義捐出一筆善款，並提供給特殊兒童學校。

「其實公益這條路很遠，對象也很多，對於特殊兒童我們能做的不多，還是希望能通過企業的力量去發聲，讓民眾願意去了解他們，不要給他們貼標籤，」99無限的CTO溫濤如是說，「我也喜歡跑步，參加過一些馬拉松，這也給了我們一些靈感，既然那麼多人喜歡跑步，為什麼不能通過它多做點有意義的事情呢？公益跑只是一個開端，我們已正式啟動99愛無限公益計劃，將在公益的路上執著前行。

企業做公益是「善」的力量的重新整合，通過調動個體參與，發揮自身的資源優勢，回應這個社會的切膚之需，同時，公益事業的正能量內化為企業的深厚資源和核心競爭力，也在推動企業的可持續發展。

智能產品日新月異

科技的進步，「互聯網+」的浸潤，讓跑步這項古老運動越來越智能化。隨著運動手環、智能手錶的出現，運動步數、距離、卡路里燃燒情況都已實現實時記錄，這些數據每天更新於社交圈，也成為了我們最有力的社交資本。

跑步經濟的浪潮，推動了智能軟硬體需求的具體化。反之，智能產品也拉動了跑步經濟的發展，也許當初，你就是因為對手環的好奇，而開始了跑步的漫漫長路。

品牌營銷花樣百變

跑步熱潮勢不可擋，品牌方當然不會錯失良機，主動摒棄「贊助商」這一看似光鮮的身份，以借勢或參與的方式，將跑步賽事與品牌概念直接綁定，跑步自帶的強社交性和自傳播性，也能為品牌創造幾何增長式的營銷爆點。

近年來火遍全球的趣味跑便成了品牌爭相主辦的盛事。無論是New balance 彩虹跑，還是VIVO的泡泡跑，都以新鮮有趣為噱頭吸引跑者參與，標榜是「地球上最快樂的5公里」。

New Balance與跑步活動的結合，優勢得天獨厚，其本身就具備運動基因，通過彩虹跑與目標消費群體近距離接觸，將品牌的差異化特性直接交由消費者去體驗，並由消費者發聲，使其曝光度與好感度皆有所提升。

而Vivo的泡泡跑，對於這一手機品牌來說，更是在社交網路賺足眼球，以年輕人喜歡在社交網路分享生活為契機，推廣品牌手機拍照功能，也算是相得益彰。

目前，跑步運動發展最好的地區集中沿海區域，可知，跑步經濟的發展和區域經濟有密切關係。但相對於國外跑步經濟的發展，我國還處在這個領域在剛剛起步的水平。這意味著，跑步經濟還有更廣闊的空間，更大的經濟效益可以發掘。

分析至此，誰是真正的贏家已然沒有那麼重要了，這是跑步經濟大熱的時代，其背後串起了一個龐大的產業鏈，身處其中，緊跟快跑，人人都將會是贏家。

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