圖片來源/ 123rf.com.cn

運動服裝市場是個新興行業，發展速度卻令人吃驚。

但是，無論這個行業有多引人注目，依然有許多需要改進的地方。尤其是隨著夏季來臨，這些問題變得更加明顯。

根據數據顯示，2017年第一季度，女性運動服裝上新率比去年同期提高5%。產品銷售量提高36%。

而價格調查發現，第一季度運動鞋平均價格上漲5%，達到110.55美元；運動文胸價格上漲11%，達到47.62美元；打底褲價格上漲18%，達到74.91美元。

這些價格趨勢表明，零售商正在建立起運動服裝的價格框架，並進一步投資該類產品。

近兩年，運動服裝在第一季度通常打8折或7折，不過2017年高於8折的折扣數量比去年更多。

這些都表明，運動服裝市場依然在發展。但是有一個問題，零售商並沒有很好抓住換季這個機遇。

上面表格顯示了每月新上市運動裝的數量，以及賣出率。可以看出，零售商並沒有全年持續推出新款運動服。

在返校季和新年伊始時期，運動服推新達到頂峰。這個時候，人們健身減肥的心情比較迫切。但4月和5月賣出率顯示，消費者購物慾降低，因為零售商未推出新產品。

現在人們穿衣更注重舒適度。根據這個潮流來看，零售商可全年不斷推新款運動服，來吸引消費者購買，就像他們在牛仔褲或裙裝品類的做法一樣。

從顏色來看，錯失的機遇是顯而易見的

沒有規定說運動服必須是黑色的。但零售商們一致認為這個顏色最保險，不論季節。事實上，43%的夏季運動服都是黑色或灰色。

令人擔憂的是，季節更替，運動服的顏色卻基本沒有變化。如下圖：

事實上，過去3個月，當「千禧粉」這個顏色蔓延到各行各業時，運動服市場依然沒有任何動靜，推新率僅2.2%——女裝推新比率的一半。

運動服類別也沒有太大改變。雖然人們不管哪個季節做運動都會暖和起來，但不同季節選擇的運動類型不同，運動服裝應該反映出這點。

2016年夏季新款運動泳裝僅比冬季稍微增加一點。冬季，短褲在運動褲中佔15%的比例；而到了夏季，比例僅提高到24%。七分褲的變化甚至更少，在運動褲中所佔的比例，僅從冬季的10%過渡到夏季的16%。

跟不上潮流

運動服裝的另一個問題是：跟不上潮流。從上述內容可以看到，運動服零售商在顏色方面跟不上新潮流。而從過去3個月的推新情況看，運動服也追不上季節性印花圖案新趨勢。

今年春季運動服大多是抽象的數字印刷圖案、偽裝性迷彩、彩繪效果和大理石花紋。與此同時，時尚潮流則主推混合列印圖案、葉子和花朵圖案、方格花布和女權主義口號印花。

零售商們忽略了市場需求。女性並不希望穿的像個機器人一樣。

運動服裝零售商應該大膽一點，積極跟隨潮流，為客戶提供更多新款選擇。當運動服裝推新速度像科技更新一樣快時，這片市場肯定能迅速崛起。

當然，並不是所有運動服裝都落後於潮流。一些品牌和零售商做的還是不錯的，如下：

運動服裝也要緊跟時尚潮流，每個季節都為消費者提供大量新品，全年無間斷轉化客戶。

時裝零售商需要把產品與客戶需求結合起來。否則，運動服裝市場難以長久持續發展下去。（編譯/雨果網 楊雪平）

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