馬德里積極開發中國市場，吸引百萬中國遊客

近日，西班牙首都馬德里積極向中國旅客招手，除了爭取中國遊客前往當地遊玩，更期待中國企業團體能到訪舉行各式MICE活動。

西班牙是世界旅遊大國，數據統計，2015年，該國旅遊收入居全球第三，僅次於美國和中國。近年來，赴西中國遊客數量穩步增加，2015年已達到近35萬人次。據西班牙工業、能源和旅遊部預計，到2020年，每年將有100萬中國遊客到訪西班牙。

據悉，今年初攜程目的地營銷部與西班牙馬德里大區達成合作協議，宣布攜程將深耕西班牙豐富的目的地旅遊資源，進一步推動中國與西班牙之間的旅遊交流和產業發展。不久的未來，中國消費者可以在攜程旅行網上的馬德里官方旗艦店中直接了解到馬德里當地旅遊咨訊，一站式的查找到相關旅遊產品、當地美食、旅遊遊記以及各類旅遊局提供的官方信息。隨著西班牙豐富的旅遊資源推介到中國，越來越多的中國遊客將了解西班牙、到西班牙來旅遊。

一名廣東社業者表示，馬德里是西班牙的首都，既是政經中心，也是文化中心，擁有十分重要、便捷的地理位置，被譽為歐洲之門。從馬德里出發，無論是抵達西班牙各處還是歐洲各地都十分方便。在馬德里，遊客可以感受西班牙古典與現代、各個民族文化的交融，可以體驗西班牙特有的足球、鬥牛、藝術博物館文化，還可以嘗遍來自西班牙各地的美食，感受純正的南歐風情。可以說，馬德里濃郁的文化氣息、多彩融合的民族文化吸引越來越多的人到那裡一探究竟。

西班牙旅遊市場的巨大潛力正是吸引眾多航空公司開通直飛馬德里航線的重要原因。去年六月初，香港國泰航空的馬德里往返香港直航首航。去年六月底，西班牙伊比利亞航空開通了上海往返馬德里航線。去年十二月中旬，首都航空開通成都直飛馬德里航線，此杭州-成都-馬德里航線是成都首條直飛西班牙的航線，也是成都首條直飛南歐航線。今年三月，中國國際航空宣布馬德里往返北京航線直航10周年之際將更換全新波音787型客機，並於5月5日開通巴塞羅那往返上海直航。這些新航線能更好地實現西班牙與中國之間的聯通，幫助兩地遊客更方便地前往位於亞洲和歐洲的目的地，更會促進兩地旅遊業的發展。

另一方面，西班牙馬德里IFEMA展覽中心在2016年相比2015年成長8.2%，營業額達1.056億歐元。目前IFEMA展覽中心正在推進一個五年規劃策略，透過大範圍設計好的舉措，刺激展覽中心的向上成長，並且加大硬體設施，藉此提高收入，同時，在聚焦於成長之餘，也驅動活動的演變。展覽中心在2022的目標是透過每年12%的可持續收入，使目前財政收入翻倍。

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