講觀點：蘋果收費覺肉痛 規避之道未必通

1100天

微信號：剛剛講過

對於在互聯網行業創業的各家各戶來說，大家的日子都很不好過！好不容易掙一點小錢，還沒到手就被分30%，多少會肉痛，所以，在不願意合作的心態之下，八仙過海，各顯神通

曾經的「3Q大戰」一度被網民稱之為中國網路史上最驚心動魄的企業產品對決，而眼下卻又被媒體與大眾渲染出一場極可能影響更大、取捨更難、意義更遠的對決之戰，一方是移動巨頭蘋果，一方是中國社交應用集體。只是，按剛剛看來，大多都是看熱鬧的唯恐事不大，圍觀數天不如花幾分鐘讀懂博弈背後的道理；

有說蘋果霸道，做地強收保護費；也有說中國企業雞賊，變著法子穿規則空子。這裡面的理由與門道到底如何，還是要聽「剛剛講過」稍微給你們捋捋：

蘋果這次發難的依據是它早就宣布、同時又在去年再度修改並強調的IAP收費規則，規定：凡是在蘋果的iOS系統下的應用程序內提供內部購買「虛擬用品」，比如遊戲道具、程序特別功能、會員資格等等的，必須並只能調用蘋果所提供的IAP支付流程，而在這個支付流程中，蘋果明確要收取30%以上的分成費用。

但是，對於在互聯網行業創業的各家各戶來說，大家的日子都很不好過啊！好不容易地平台上掙一點小錢，還沒到手就被蘋果分成30%，這多少會有些肉痛啊，所以，在這之前，大家雖然沒有去吐槽蘋果的規則是否霸道或合理，但私底下的態度卻是不願意合作的。於是，八仙過海，各顯神通了！

第一種，遇事躲著走，手機應用閹割內購功能：

這方面的代表就是亞馬遜的Kindle應用，本來Kindle是讀電子書的應用，可是它的蘋果版應用里卻沒有買書的功能，有人為此還去投訴亞馬遜，怎麼人家心裡有委屈。這電子書在蘋果的規則里，是標準的虛擬商品，所以要想實現應用內買書，蘋果必須要分走30%，這賣書豈不是變得賠大了？沒辦法，只能閹割掉內購功能。你用戶真想在iPhone上看書，自己到PC官網上或者安卓版的應用里去買，然後再通過同步功能去讀。當然，這個做法也是蘋果所允許的；

於是，國內有部分應用商就開始琢磨這種應對方法的變通之道。那就是在iOS的應用里不加入購買代碼，但在購買時只放一個鏈接，用戶一點這個鏈接，就會到自己的官網上做好的一個H5的頁面上進行購買與支付。這樣，不就起到了與亞馬遜一樣的效果了嗎？其實人家蘋果早就有防備，你真要這樣做也行，但必須要注意，在iOS的應用里，不得有任何「誘導、提示、指引」用戶點擊相關鏈接跳到應用外部去購買並支付的行為，否則，判你違規。

因此，對於這種應對措施，最標準的做法就是與亞馬遜一樣，iOS應用中沒有任何購買功能，連鏈接也沒有，完全依靠自己在PC官網上的影響力吸引用戶去購買。這種實力，往往是絕大多數完全依賴手機應用起家與發展的應用程序來說，幾乎不太可能模仿。所以，對於它們來說，要麼違規、要麼屈服；

第二種，掩耳盜鈴，證明自己不是虛擬物品交易：

因為蘋果限制必須要遵守它的IAP規則的有兩個前提條件：一是虛擬物品，二是交易。簡單來說，像淘寶、天貓以及各種微店銷售實物商品就不需要。甚至買軟體產品，如果買的是實體光碟以及U盤外加授權書之類的，也是可以繞過的。所有就有人會把這種原本只是功能增強、內部許可權方面的付費，包裝會購買實體商品比如「VIP金卡」，然後把本來要賣的虛擬服務作為實物的贈送品；

這種想法與思路聽起來天衣無縫，相信實施起來也不難。但為何在標題上還要說它是掩耳盜鈴呢？就是因為看起來有效的這種主意，對於像蘋果這樣的「只會單方面裁決，並不聽從你辯解」的公司來說，之所以之前沒查處你，那只是因為事多太忙沒關注到而已。但凡發現並看到，必將處罰無疑；

第三種，矇混過關，中國式的聰明欺騙術：

本來對於蘋果而言，對於一個應用內「是否有內購項目需要按規則採用IAP？」的判定，只是它長長的近200項審核標準中的一兩項，面對每天都會有上萬項的上架申請審核的應用都是要通過人工的檢查一一確定。所以，如果在提交給蘋果審核員的應用程序里設法把購買的選項隱藏起來，這樣就不會觸碰到這條規則，而一旦通過了審核之後，就可以通過某些方法把它再顯現出來；

其實這種方法，在中國許多其它領域裡司空見慣。比如像汽車年審，去之前大家都會把不符合要求的一些外飾裝置臨時拿掉，而過了審後就都一一裝回去。大家都把這種自認為一種有效的聰明。只是蘋果早就明確指出這是「騙審」，之前對於IAP的管理與關注度不夠，很多應用都曾這麼干過，但如今可是到了風口浪尖，要這樣去做，或者哪天被蘋果專項審查給查到了，又或者倒霉催的被別人舉報——國內的競爭環境，你知道的，那可能受到的懲罰會不小；

所以說，一般而言，誰叫人家掌握了生態圈的最頂層呢？只要最終測算自己還能有利潤，該交的分成也就交吧！而不甘心的，無外乎今天在上面所講的這三種方法，老實的、自作聰明的、還有膽大博運氣的，至於各自的未來會怎樣，這也不得而知了！

微信號：just_now_say

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