《福布斯》品牌榜：蘋果居首，前四名均為科技公司

全球兩大消費電子巨頭三星電子和蘋果，各自陷入Note 7質量醜聞以及硬體銷售下滑的不利局面當中，不過這並未影響到兩家公司的品牌價值。最新公布的福布斯2017全球品牌榜顯示，蘋果品牌價值名列全球第一，三星電子位次提升到了第十名。

在福布斯品牌榜中，蘋果公司品牌價值高達1700億美元，比去年上漲了一成。目前蘋果的資本市值高達8000多億美元，品牌價值相當於市值的兩成有餘。

在過去的多個季度中，蘋果出現了硬體銷售下滑的情況，其中今年一季度智能手機銷量再一次出現下滑，其他的個人電腦、平板電腦等產品也處於小幅增長或下滑當中。華爾街分析師認為，蘋果應該拿出創新產品，開創新的營收來源。

不過可喜的是，今年秋季，蘋果將發布十年版手機，紀念推出iPhone十周年，這款手機將比過去的iPhone有比較大的改動，比如無線充電、OLED屏幕、屏佔比提高、取消實體按鍵，華爾街認為該手機將會熱銷，並開創一個果粉的超級升級周期。

如果十年版手機獲得成功，將對蘋果的業績、市值和品牌價值再一次形成利好。

三星電子之前也陷入了一些不利情況中，其中去年秋季的Note 7發生了電池自燃事故，成為全球歷史上最嚴重的智能手機召回事件，三星電子損失了53億美元，企業形象受到損失。不過，三星電子公布的季度優秀財報，以及Galaxy S8手機的熱銷，表明三星電子很快挽回了Note 7帶來的負面影響。

在福布斯品牌榜中，三星電子名列第十位，比去年提升了一位。該公司品牌價值為382億美元。

僅次於蘋果排名第二的是搜索巨頭谷歌，其品牌價值為1018億美元，同比上漲了兩成，正在縮小和蘋果之間的差距。

福布斯網站指出，谷歌成功進行了多元化，有七款產品的活躍用戶超過了十億人，分別是安卓操作系統、Chrome瀏覽器、Gmail郵箱服務、Play軟體商店、谷歌地圖、谷歌搜索和視頻網站YouTube（福布斯也將YouTube的品牌價值予以單列，但是並未進入全球百強）。

除了蘋果、谷歌之外，全球品牌價值前五名中還包括微軟（價值870億美元）、Facebook（價值735億美元）和可口可樂（價值564億美元）。

換言之，全球品牌五強中，前四家都是科技或互聯網公司，可見這些科技公司對於人類生活和商業活動的巨大影響力。

在品牌百強排名中，美國佔到了一半以上，共有56家，德國佔到了11家，法國佔到了7家，日本為6家。

另外，在品牌價值百強中，共有18家是科技公司。而在前15名中，有9家是科技公司。

其中，電子商務巨頭亞馬遜，今年的品牌價值猛漲了一半，達到541億美元，名列全球第六。機構數據顯示，美國三分之二的家庭，都已經成為亞馬遜的包郵會員，包郵會員總數已經達到了8000萬人，這也成為亞馬遜網路零售增長的秘密武器。

鈦媒摘聲：

PC和移動時代，互聯網公司更注重軟體，但在AI時代更需從技術和體驗角度進行思考，語音交互中的麥克風技術和無人駕駛汽車中的激光雷達等感測器便是「軟硬結合」的體現。比如智能音響的交互方式，已經不再是鍵盤輸入，而是變成人和麥克風打交道。AI時代就是要做這樣的硬體和軟體結合的事情。

——百度公司董事長兼首席執行官 李彥宏

其實中國對於美國來說，可能就是一隻灰犀牛。中國巨大、快速的發展，讓美國很好奇；同時，也有很多需要學習的地方。去發現美國現在的移動App基本上都是在抄襲中國。我去了好多個創業公司，發現他們做的是公眾號，還有類似於微信的小程序。

——獵豹移動CEO 傅盛

更多關註：

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