進軍遊戲直播，是花椒為打造多元化直播平台下的一顆棋

5月24日消息，今日，花椒直播宣布，日前平台已經上線遊戲頻道，包括狼人殺、王者榮耀、棋牌類等遊戲都已經在花椒遊戲頻道落地，並與狼人殺APP達成戰略合作，聯合舉辦全國性專業狼人殺賽事，冠軍將獲得百萬獎金。

2016年被稱作直播元年，據統計資料顯示，截至2016年末，網路直播平台數量約200家，市場交易規模約為350億元。進入2017年以後，直播風口已過，各個直播平台都在尋求著多元化的發展，以豐富平台內容，增強用戶黏性和活躍度。但是，就遊戲直播領域來說，市場已經經過PC時代的沉澱，越發趨於理性，資本投資越發謹慎，遊戲直播平台也逐漸形成了兩極格局。目前，鬥魚、虎牙、熊貓、龍珠等深耕多年頭部主播資源豐富的遊戲直播平台以及觸手、獅吼這樣的移動遊戲直播後起之秀影響力可見一斑。那麼，花椒從泛娛樂移動直播直接切入遊戲直播又是出於怎樣的打算呢?

打造多元化直播是真正的目的

手游市場的興起成為了全民直播平台涉足遊戲直播的契機。

近日,易觀發布《中國移動遊戲市場年度綜合分析2017》，報告顯示去年手游用戶達到5.23億人，觀看手游直播的用戶達到3.13億，2019年手游市場規模預估在1080億元。巨大的市場容量，給予移動直播平台無限想像空間。

面對具有無限潛力的手游市場規模，有70%的用戶是遊戲用戶的花椒，通過開通遊戲頻道，恰好滿足了該群體的實際需求，將進一步增強花椒直播用戶黏性。「花椒用戶以90後為主，與遊戲直播的核心用戶高度重疊，站內就有大量遊戲看播的需求，通過遊戲直播內容的打造，可以滿足用戶多元化的需求，打造一站式的直播平台。」花椒負責人表示，而且涉足遊戲領域，對直播平台自身也是一種積極補充。遊戲直播對於花椒來說既是內容的拓展，也是用戶需求的滿足，更是全民直播內容多樣化的體現。

遊戲直播上線是花椒直播打造多元化直播平台的重要一棋。其實早在2016年，花椒直播即開始實施開放平台戰略。過去一年來，為了積極傳遞正能量，構建多樣化、主流化的內容架構，花椒直播不僅打造個人IP，還通過開放平台大力引進PGC內容，與大量的報紙雜誌、電視台、影視劇等進行合作。今年，花椒直播不僅在傳統優勢的娛樂領域持續發力，更是陸續開通戶外、遊戲、棋牌等頻道，擴充平台的內容豐富度，在花椒全平台戰略下，保持著高速的發展態勢。

4月中旬，花椒直播在內容開放平台方面再施重拳，聯手數千家企業發起SDK合作，涵蓋體育、母嬰、電商、O2O、美妝等多個行業，在幫助其他企業布局直播+的同時，積極擴張自己的戰略版圖。通過SDK服務，企業不僅可以在花椒直播上進行直播，獲得花椒直播上億用戶的流量曝光，同時，通過SDK提供介面服務，還可以實時的將花椒直播的內容同步到企業的APP上。

由此可見，進軍遊戲直播領域，只不過是花椒直播為布局多元化戰略、打造內容平台而邁出的重要一步。

直播多元化是整體發展趨勢

直播多元化成為2017年大型直播平台的發展趨勢。

目前整體的直播平台可以分為秀場直播，遊戲直播，泛娛樂直播，整體的直播平台經過大戰留下的都是最後的監守者，精細化運營已經成為必然趨勢，綜合性的泛娛樂直播成為主流，用戶涵蓋更廣，內容受眾更多，這是有一定資本實力的直播平台未來的發展趨勢。

進入2017年，目前直播行業的兩大類別泛娛樂直播和遊戲直播正經歷著趨同化轉型，一方面是如花椒、一直播、映客等泛娛樂直播平台在遊戲直播方面的加碼;另一面是，以鬥魚直播、熊貓直播等為代表的遊戲直播正發力泛娛樂直播，不斷增加遊戲直播以外的類別。

映客創始人奉佑生在3月底時曾對外說過，「往下走小的直播平台沒有機會，只能走向垂直領域;大的平台也會產生一些整合，進行差異化發展。短視頻就是映客2017年的一個戰略重點，其還將投入上億資金髮力手游直播。」

「我個人覺得，只做直播去年8月份已經見頂了。2017年是把直播工具運用於各行各業的開始，也就是做直播+，用於教育、醫療、娛樂等各個行業，用直播去完善其他行業的業務和服務。」來瘋直播總裁張宏濤說。

另一方面，一直專註於某一領域直播的平台也在不斷的豐富自己的內容。鬥魚直播CEO張文明在騰訊雲舉辦的2017「雲+視界」大會上表示，「鬥魚直播最早是做遊戲直播起家的，但現在大家可能有些誤解，我們現在遊戲以外的東西也非常多，基本上一半一半。」此外，熊貓直播在分類上也分出了包含戶外直播、萌寵樂園等在內的娛樂聯盟，和包含影評專區、科技教育、金融理財的大雜燴。龍珠直播CEO陳琦棟在會上也表示，目前直播平台已經比較多元化了。而在PPTV去年收購龍珠直播後，如今龍珠直播平台上體育類的內容也相對較多。

在易觀互聯網互動娛樂分析師董振稱：關於直播行業的趨勢，業內有兩種觀點：其一是，未來市場留下幾家大直播平台化，涉及多個領域，其二是，各類應用中加入直播工具。董振認為，互聯網所有企業最終形態就是整合，這兩種說法都是最終形態的整合過程，但是從目前看來，第一種說法更貼切目前直播形態的發展方向，競爭仍將持續。

走過秀場、遊戲、社交不同模式，在褪去了風口神話和泡沫後，直播行業回歸到內容之爭。花椒直播去年便推出百檔自製節目，今年更是積極拓展多元化、精細化的優質內容。此次遊戲頻道只不過是其在拓展多元化路上的又一步至關重要的棋子罷了。

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