中國放映業的發展及院線制改革

之前我在兩篇文章《電影初期的放映和鎳幣影院的興起》和《鎳幣影院的衰落與電影宮的崛起》中，提到了流動放映對電影普及的貢獻，鎳幣影院的興衰和電影宮的崛起。這些往事主要都發生在美國、歐洲為代表的西方世界。然而，中國的電影放映起步也是很早的，從電影史的角度，也是極其重要的一環。

電影院在中國的出現和發展相對沒有那麼波折。公認的中國第一家正式的、專業的電影院是1908年西班牙商人雷瑪斯在上海創建的「虹口活動影戲園」。但實際上在這家影院之前，哈爾濱、北京和天津等地已經出現了不少放映電影的場所，比如「考布切夫電影戲園」，「權仙電戲園」，東長安街的平安電影公司和前門的大觀樓影戲園等。

雷瑪斯建立的虹口活動影戲園最初有250個座位，設施簡陋，就像鎳幣劇場一樣。但與國外影院那種不分階層，不分派系，任何人都可以坐在一起享受電影樂趣的宗旨不同，雷瑪斯在不久之後就改造了影院，分出了三等票價，並將主要受眾目標定位為外國人和富商，普通中國民眾只能去影戲園和茶樓看二三輪的影片。

後來，雷瑪斯又開設了維多利亞大戲院等一些影院，也因此成為了上海灘的電影大王。

從上海向周邊輻射，電影行業在中國逐漸發展。當時的電影企業採用的發行方式是直接與電影院聯繫，然後提供影片放映。雖然有諸如戰爭，電檢，經濟蕭條等不利因素，我國的電影產業在重重壓力和夾縫中艱難發展，並在三四十年代進入黃金期。

建國後，中國電影按計劃經濟的模式，將私營的電影企業收規國有。同時，新中國電影業進入了規模化建設時期，先後創建了長影、北影、上影、八一、珠影、峨影、西影廠以及等一批國有電影製片生產基地。

此外，國家還設立了中影，也就是現在的中國電影股份有限公司，以及省級發行公司，地市級發行公司，電影院這樣四層行政機構，來管理影片的發行和放映。

文革之後，中國電影經歷了從70年代末到80年代的十多年輝煌期，當時票價漲幅不大，大概也就幾毛錢一張，但票房每年都有井噴式增長。到1991年的時候，觀影人次已經達到144億，票房24億，是新中國最高的歷史記錄。

但進入了90年代，國產電影的市場票房逐年下降，根本原因是電影產業的運作模式和計劃經濟式的體制已經不適用於市場經濟的大環境了。

當時老百姓的娛樂方式日趨豐富，出現了電視等新的媒介。另外，因為政策的收緊，制度越來越嚴厲，國產電影的整體質量也不如以往。再加上電影行業沒有及時的適應改革開放後的市場經濟，最終導致市場持續萎靡。

從藝術創作角度來說，國有製片廠的弊端也逐漸顯現，出品的影片商業性和娛樂性都很差，市場競爭力很弱。而依據地區實行的垂直發行放映方式，實際上是一種行政壟斷，導致市場非常僵化，缺乏有效的競爭力。

1993年廣電總局出台了348號文件，將國產影片的發行下放，不再由中影統購包銷。同年廣電總局開始開放電影市場，引進海外電影，每年數量為10部，全部由中影統一負責管理髮行。

2001年我國加入世貿組織，進口片由10部增加至20部，同時允許外資進駐中國市場。當時的電影行業也深知面臨著巨大挑戰。因此院線制改革迫在眉睫。

院線實際上就是一種連鎖影院的經營模式，指由一個發行主體，如電影公司或製片公司，和若干電影院組合形成,實行統一品牌、統一管理的發行放映機制。

院線可以是影院與影院，發行企業與影院，或製片企業與影院的聯合。可以是以資產為紐帶的緊密性院線，也可以是以供片簽約為主的鬆散型院線。

從前面對美國影院的產生歷程中可以看出，院線是電影產業在自由競爭的市場環境下必然的產物，對電影產業的良性競爭和穩定發展都有著非常積極的作用。

我國的院線制從90年代中期起步，到2002年6月完成全部改革。院線制的推行結束了我國五十多年來按行政區域供片，按省市縣層層發行的計劃經濟體制下的發行放映模式。院線制也有助於國內電影產業借鑒國外的經驗，促進完善電影產業合理的運營形式。

從2002年到現在，院線制已經全面實行15年了，從大的方向上來看是沒有問題的，但國產電影的競爭力疲軟的現象依舊存在，它們的對手是每年三十多部進口分賬片。這從側面說明中國的院線制改革是個很漫長的過程，想要徹底剔除舊有的發行放映模式，完全市場化，不是一朝一夕的事情。

近幾年票房市場比較動蕩。電影行業作為全國的熱門產業之一，大量資本的湧入也在迅速填飽市場容量。對生產者和消費者來說，資本的驅動力都太過強大，這種景象的好處，是產業能得到加速發展，對經濟和文化都起著強有力的推動作用。

但弊端也很明顯，說白了就是觀眾現在的選擇很多，但值得選的卻越來越少。遊戲規則在不斷地破壞重組中循環，猶如熔爐。只不過，棄掉的不一定是廢料，煉出的也並非都是精華。

產業被推著跑，不可避免地出現大量泡沫。井噴的市場存在著許多虛假性，有變成柯立芝繁榮的風險。許多地方還沒有形成規範，便已經趨於飽和，導致行業內爭議聲此起彼伏，處處亂象。

我國加入世貿組織已經16年了，這16年里進口分賬片的比例也一再增加，2012年簽訂的《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》，使得進口分賬片從20部增加到34部。

去年開始，國產電影保護月消失，分賬片也突破了34部。我在去年就一直在跟同行說，貿易保護到期，理論上來說配額限制不存在，進口片數量一定增長。但現在來看，雖然進口片確實變多，我卻覺得自己說錯了。

其實進口分賬片變多，影迷們也不要過分樂觀。結合近兩年的情況來看，這本質上是一個刺激市場的措施，很難說是純粹的良性發展，再加上前面提到的資本市場的大環境，以及國產片、引進片質量的不穩定，未來仍然充滿了許多不確定性。

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