選項目不再是無頭蒼蠅，讓網路大電影從市場中來再回到市場中去！

大概所有網路大電影的片方都深有感觸，大家見面一般都會問，最近什麼類型的網路大電影比較火啊？得到的答案一般是，感覺古裝、喜劇好像不錯！

是的，「感覺」！大多數公司決定要不要啟動一個項目都是靠「感覺」。而最近，有一部《車庫男女》，卻是大有影業通過宣發大數據來預判市場需求，然後用項目去匹配優勢導演，打造的一部網路大電影。

宣發大數據來預判市場需求，選項目不再是無頭蒼蠅

《車庫男女》作為大有影業用宣發大數據打造的網路大電影，這在行業內還是第一次！

大有影業是做宣發起家，僅2016年一年，經手宣發的項目就達140多部，在這個過程中他們會接觸大量的製作團隊和不同題材的影視作品，並且也能直擊每部作品在上線之後的數據表現。所以他們利用的是，在宣發過程中所「看」到的一切。

而對於為什麼選擇《車庫男女》這麼一個題材的作品，大有影業副總裁賁放表示，現在市場上網路大電影普遍都比較「軟」，觀眾需要一些新的視覺感受，根據以往經驗，「冷」、「硬」的畫風在網大中是很少出現的，所以在這種一邊倒的市場表現下，找差異化並不困難，我們就鎖定了「硬漢」風，再加上市場對喜劇片的普遍喜愛，於是又在作品中融入了「冷幽默」的元素，既滿足市場又區別於大眾化的「喜」。

因為有宣發大數據，這不僅有助於篩出稀缺題材，而且還有助於合理地做好項目預算。

大有影業副總裁賁放告訴網路大電影（ID：wxs360）小編，我們手裡有大量的網路大電影分賬數據，涉及到各種不同的題材，不同的風格，每個題材分賬大致多少、做壞了底線在哪、做好了天花板在哪，我們心裡有一個大致的譜。雖然這些數據不足以代表整個行業的結果，但是已經能在很大程度上幫我們規避掉一些風險。當宣發積累到一定的量之後，對比以往數據，很多答案就會呼之欲出。

大有影業通過宣發大數據來預判市場需求，徹底告別網大項目毫無根據的「經驗」論，讓選項目不再是無頭蒼蠅。好電影是應該通過宣發數據評估出來的，而不是撞出來的。

就像《車庫男女》的投資方之一杭州宇視傳媒負責人駱廣宇所說，以往做項目判斷的時候，我們主要也是看操作團隊以往的經驗、現有項目的各項指標、整體的項目預算，大有影業直接就把這些數據告訴我們，並有現實數據作支撐，這個非常具有說服力，使我們無法拒絕這個項目。

看來，宣發是最接近市場也是最懂市場的環節，用最接近市場的宣發大數據去反哺項目，讓網路大電影從市場中來，最終再回到市場中去，這種嘗試也許值得我們整個行業學習。

用項目去匹配製作團隊，避免題材浪費

就像有的編劇擅長喜劇，有的編劇擅長科幻，導演也是一樣，都有自己擅長的題材和屬於自己的風格。可是很多影視公司沒有注意到這一點，而大多數新人導演在接活的時候基本上都是來者不拒，甚至飢不擇食。

在做宣發過程中，大有影業能夠接觸到很多製作團隊，他們的風格和擅長打造的影片類型可以直接通過成功率（點擊量及分賬）體現。而大有影業要做的就是，拿著項目去匹配合適的製作團隊。《車庫男女》就是大有影業用項目匹配到了導演姚慶濤。

針對這點，《車庫男女》導演姚慶濤也深表贊同：「因為個人價值觀不同，所以他們自身的「氣質」也不同。就像趙本山老師跟沈騰老師都是做喜劇的，但是他們的喜劇就完全不一樣，同樣的道理，導演自身的氣質也會影響作品，這是導演本身無法控制的。」

都說好馬要配好鞍，但很多時候，馬還可以，鞍也不差，出來的影片效果就是不理想。有太多的電影，請來了半個娛樂圈，但就是票房口碑雙撲街，為啥？大多數都是因為資源沒有匹配好！

而現在，大有影業用項目去匹配市場需求，再用最合適的製作團隊來匹配項目，最大限度地調動導演積極性，力求在有限的資源內讓影片呈現出最佳效果，包括剛剛發布的「大有所為導演計劃」（點擊回顧：大有影業啟動「大有所為青年導演計劃」, 1000萬資金助青年導演圓夢），也是要在眾多導演中選出具有題材優勢的導演，來為他們提供資金，匹配項目，既挖掘了新人導演，又避免了題材浪費。

有錢有人有項目，形成協同效應，探索效率最高風險最低的網大運作新模式

行業內大多數公司都是拿著項目找錢，或者拿著錢找項目，而對於大有影業來說，錢和項目都有了，於是發布了「大有所為青年導演計劃」，尋找10位導演，提供1000萬資金扶持。

而一旦形成有錢有人有項目的良性運作勢態，這將大大提高網路大電影的產出效率和產品質量。

大有影業通過宣發大數據來篩選稀缺項目，根據以往的投資回報數據做出合理預算，再給項目匹配合適的製作團隊，用最合適的人最合適的投資額度去拍一部符合市場需求的電影，在製作環節上還形成了人、項目、資金三者合一，並且在產業鏈上產生協同效應，也許這才是網路大電影效率最高風險最低的商業化運作新模式。

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