TOPSHOP在澳洲運營6年後倒閉，國際大品牌也難逃厄運？

最新 05-27

此前，澳洲媒體曝出來自英國的快銷時裝品牌TOPSHOP已經進入了自願託管程序。通俗點講：TOPSHOP已經破產，並正在尋找未來的出路。

TOPSHOP是早期就進入澳洲零售市場的全球快銷時裝品牌之一。在入駐澳洲的六年中，先後在澳洲開設了9家獨立門店，17個Myer專櫃，目前僱傭員工共760人。

TOPSHOP於2015年與澳洲本地百貨商巨頭Myer（ASX: MYR）達成戰略合作，在多個Myer百貨店內設櫃，加快了其在澳洲市場的擴張步伐。目前，Myer持有澳洲TOPSHOP約20%的股份。

根據Myer的公告，澳洲的TOPSHOP和TOPMAN已經委任清算管理公司Ferrier Hodgson來負責接下來的自願託管事宜，並在公告中指出，在考慮其最佳經營機構之際，TOPSHOP將會保持正常交易。清算公司Ferrier Hodgson將與Myer以及英國的Arcadia集團共同為TOPSHOP尋找最佳出路，給消費者和關聯方一個交代。

TOPSHOP進入自願託管程序的消息傳出後，Myer股價跳水，跌至2015年與TOPSHOP達成戰略合作以來的新低。

Myer五年股價走勢

（來源：Thomson Reuters）

澳洲時裝零售業寒冬依舊

此外，最新數據顯示澳洲家庭的儲蓄率或將跌至10年最低水平。

澳洲Topshop是繼今年時尚品牌Marcs、David Lawrence、Herringbone和Rhodes & Beckett在澳洲相繼破產後，又一家進入自願託管程序的主流的時尚零售公司。

而要說TOPSHOP最終走向破產這件事，有些意外卻又在意料之中。

澳洲的消費者信心指數從2013年開始大幅度下降，近幾年一直在100的枯榮線上下震蕩。

澳大利亞消費者信心指數

（來源：Economic Indicator）

（來源：美國銀行，澳大利亞統計局）

消費信心的疲軟，再加上人均可支配收入增長的明顯放緩，拖累了澳洲消費者在非必需消費品上的開銷，這對服裝零售行業，乃至整個零售行業都帶來了負面的衝擊。

實際上，澳洲快銷時裝行業在經歷了早期的高速增長後，多家零售商營業額開始出現增長放緩，更要命的是，這些快銷品牌看似有巨額的營業收入，但盈利能力卻並不理想。

據澳洲媒體報道，負責TOPSHOP在澳洲經銷權的公司Austradia，年銷售額大約為9000萬澳元，但截至去年12月的六個月內虧損300萬澳元，也導致Myer在TOPSHOP業務上虧損60萬澳元。

TOPSHOP澳洲是如何走向破產的？

首先，澳洲的租金成本之高在全球名列前茅，這導致TOPSHOP在澳洲開店成本高昂，成為一個不可忽略的負擔。比如說在墨爾本，TOPSHOP的店鋪就位於市中心的新購物中心Emporium，以及老牌購物街Chapel St。雖然選擇在繁華的市中心會給TOPSHOP帶來可觀的客流量，但其在Chapel St的門店大小與客流量似乎很不匹配，門店過大卻沒有足夠的客流量和銷售額來支撐。

此外，值得注意的是，TOPSHOP在多家Myer百貨店內均設有專櫃。仍以墨爾本為例，距離Emporium一條街的Myer地下一層還有一家TOPSHOP專櫃。兩家門店距離過近，並且會互相侵蝕對方的銷售量；也就是說在無法保證銷售量可以得到大幅度提升的情況下，TOPSHOP需要支付兩份昂貴的市中心地段租金。這就不得不讓人質疑TOPSHOP在與Myer達成戰略合作關係後，是否擴張過快，從而忽略了近距離重複開店的問題。

由於開店成本昂貴，因此TOPSHOP不能把定價壓低，使其產品的價格無法與澳洲的其他國際快消品牌匹敵。與英國消費者相比，澳洲消費者購買同樣產品需要支付更高的價格。這也就是我們所說的「地域價格歧視」。

但是考慮到澳洲租金成本相比其他國家更高，人工費也十分昂貴，這些高額溢價似乎是無可奈何。但若TOPSHOP能提高其門店的利用率，避免過於密集造成的近距離重複開店，多少也是可以緩解其高昂的成本問題。

TOPSHOP在澳洲運營了短短六年，就走向了倒閉，除了再次折射出澳洲近年來零售市場不景氣的大環境外，也體現出了品牌本身經營戰略的問題。