你見過最有趣的寶馬廣告有哪些？

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怎樣算有趣？

BMW的理解是，除了包含實用信息，還能激發起受眾的興趣，帶來愉悅的視覺和精神層面享受。

BMW始終堅持在做一個「有樂趣」的品牌，這不光是我們的「純粹駕駛樂趣」，還有與所有人一同分享生活中的樂趣。

正因如此，BMW的歷史上就有了很多有趣的汽車廣告誕生。

不搞流水賬，咱們就一起來聊一聊，BMW這些年來創作的那些有趣廣告。

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平面廣告篇

作為百年品牌，BMW早在1916年開始以航空發動機起步，並於1919年開始生產摩托車發動機正式進入機動車領域。

這麼大的事兒當然需要廣而告之，於是我們發布了一則平面廣告，廣告畫面中心是一張「寶馬開創新紀元」的招貼，周圍人群爭相向前希望了解到底出了什麼「大事」。

我們在看著這張廣告，廣告里的人也在看著廣告，人在畫里，戲中有戲，廣告中有廣告。

當開始生產摩托車後，BMW便不斷在賽場上收穫冠軍，還順便接二連三地刷新速度紀錄。

從這則1929年的廣告中可以看到，對比其它速度參照物，當時BMW摩托車所創造的216公里/小時極速是有多厲害。

當然，放到21世紀的今天來看，前面三種動物的速度沒能有太大進化，但火車的時速早已今非昔比了。

俗話說，演而優則唱，我們能把摩托車造的好，自然要走向更大的舞台，於是在1929年，BMW推出第一款四輪汽車Dixi。

請看這則在1932年刊登於藝術雜誌上的Dixi廣告，展示了Dixi兩種不同的「露天」模式，上面是掀簾天窗形式，而下面則是標準的敞篷版（Cabriolet），廣告出自當時著名廣告畫家Henry Ehlers之手，極具藝術感，並把BMW所追求的時尚生活方式元素很好地融入畫面之中。

如果留意小字的話，還可以找到一些實用信息：敞篷版需要多掏50馬克。

時間在推移，BMW也在各個領域得到了巨大發展，而駕駛樂趣已經成為了BMW不可替代的品牌基因，我們致力於把愉悅和樂趣帶給消費者，正如畫面中文字所說的那樣直觀而準確：

「如果您想樂一天，喝一杯吧； 如果您想樂一年，去結婚吧；

如果您要樂一輩子，騎BMW吧！」

如果您覺得這些廣告的說服力不夠，那麼我們就安靜地聽聽別人的故事吧。

「我最近剛買了一輛BMW，就是左邊那輛1600……為什麼買，是因為《Car and Driver》說她是2500美元級別中最棒和最快的……現在我又買了一輛BMW，就是右邊那輛2002……為什麼買，是因為《Car and Driver》說她是2850美元級別中最棒和最快的……」

可以確定

這的確不是《Car and Driver》的廣告。

畫風一轉來到彩色時代，動物經常是我們廣告中的主角。

BMW M5擁有強悍的加速能力，並能為四位車內成員帶來震撼的推背感，狗狗正是被這種力量「壓」進了座椅里，眼神里充滿了無辜和迷茫，看來它不是太理解什麼是駕駛樂趣。

下面一組是來自德國慕尼黑BMW博物館的廣告，從中我們希望傳遞的最重要一條信息是— —BMW博物館裡有的是Isetta，而且顏色不缺。

（小編去年在慕尼黑就獲贈一輛模型車）

我們覺得，由冠軍車手Martin Tomczyk與BMW DTM M Performance車隊合唱的這首Jingle Bells是世界上最動聽……

不對，是最快的聖誕歌曲。

兩位代客泊車的小哥大打出手、兩敗俱傷，就是為了決定誰去開客人的那輛新BMW 7系。

我們知道是右邊那小哥贏了，因為他看起來一臉得意和滿足。

接下來的別點太透：

大家好

這位是我們家族中的運動轎車！

「我就是不可能。

我的想法太大膽而被約束，太強大而難以駕馭。

我就是宇宙大爆炸。

……

我天生帶電。

我就是能量，代表著明日的力量。

我就是一切可能。

我是i8。」

知道了，你性格分裂但是你無比強大，你代表著未來勢力，你是 i8你說了算。我們的i8就是這麼任性！

最後來張霸氣收尾——終極駕駛機器，都散了吧。

其實小編最喜歡的還是這幾個平面廣告

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視頻廣告篇

藝術是相通的，關鍵看是不是具備審美高度。對於我們來說，廣告不只是要廣而告之，還應帶來愉悅的感官享受，讓人掩卷有所得。

所以任何一則BMW視頻廣告，無論是在什麼平台上播放，時間篇幅多長，我們都會用一顆藝術心來創作，巧妙創意、不惜成本，為的只是帶給大家一件件完美的「作品」。

首先要說的自然是震撼全球的《The Hire》系列。

「把藝術和娛樂價值放在首位，而商業價值放在次要位置。」從《The Hire》系列創意誕生的那一刻開始，我們就沒把其看成一個廣告項目——BMW要用享譽全球的電影導演，強大的演員陣容，好萊塢式的拍攝手法，大手筆的投入，來拍一個足以流傳後世的系列電影。

2001年，BMW開始與好萊塢的Anonymous Content電影製作公司合作創意《The Hire》前期腳本。我們的原計劃是製作一部60分鐘左右的單體電影，但在經過各種頭腦風暴之後，最終決定先推出五部10分鐘以內的短片，邀請五位頂級導演執鏡，講述五個不同的故事，男主角則選定Clive Owen，然後在網路上進行傳播。

2001年的時候網路原沒有現在那麼發達，仍處「多圖殺貓」的時代，所以10分鐘以內短片基本已是極限。系列影片推出後獲得了巨大的反響，開創了汽車視頻廣告的新紀元。2002年，寶馬再推出了三部《The Hire》系列短片，全部八部短片在2003年時已經吸引了4500萬人次的觀看記錄，要知道我們最早的預期只是200萬人次而已。

直到今天，仍然不斷有人在各種視頻網站上搜索並點擊觀看這個系列視頻。《The Hire》項目總監在接受採訪時是這麼的：「我們必須將網路視頻的特點融於短片製作，由於我們是第一個這麼做的，所以沒有經驗可以借鑒，只有不斷地探索。」

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我們來簡短回顧下這8部神作：

第一季

1

伏擊 （AMBUSH）

導演：約翰.法蘭克海默（John Frankeheimer）

講述一個逃脫的故事。

（2001 BMW 740i主演這個短片）

2

抉擇 （CHOSEN）

導演：李安(Ang Lee)

講述一個拯救小喇嘛的故事。

(2001 BMW 540i 主演這個短片）

3

跟蹤 （THE FOLLOW）

導演：王家衛(WKW)

講述一個跟蹤著名男人外遇妻子的故事。

（2001 BMW Z3主演這個短片）

4

明星 （STAR）

導演：蓋.瑞奇(Guy Ritche)

講述一個如何教育一位令人極度討厭的女明星的故事。

（2001 BMW M5主演這個短片）

5

火藥桶 （POWDER KEG）

導演：阿里加多.伊納里多(Alejandro Gonzalez-Inarritu)

講述戰地記者的故事，很傷感。

（2001 BMW X5主演這個短片）

第二季

6

人質 （HOSTAGE）

導演：吳宇森(Joo Woo)

講述拯救人質的故事。

（2002 BMW Z4主演這個短片）

7

分秒必爭 （TICKER）

導演：新貴喬.卡納漢 (Joe Carnahan)

講述拯救與逃脫的故事。

（2002 BMW Z4主演這個短片）

8

打擊魔鬼 （BEAT THE DEVIL）

導演：托尼.斯考特(Tony Scott)

講述魔鬼與靈魂的故事。

（2002 BMW Z4主演這個短片）

《The Hire》系列改寫了廣告與電影的歷史，但我們決定繼續把懸疑推向極致新高度，之後又陸續推出了不少懸疑短片，其中包括M系列的兩部短片。

要觀看這8部大片中文版？

*部分內容來自寶馬知乎*

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