時尚集團：進軍二次元手游市場，孵化新型傳播介質

鑒於二次元熱潮在時尚產業中的巨大潛在商業價值，以及孵化新型媒介傳播的需要，本土時尚及生活方式傳媒公司時尚集團（Trends Group）又有新的大動作——將聯合「中影游」共同研發一款針對時尚女性群體的時尚遊戲。

圖1：中影游&時尚集團總裁對話

據悉，藉助遊戲AR打通線上線下，這款遊戲將真正打破二次元與三次元的壁壘。一方面為時尚品牌和媒體增加新的客戶、產品及廣告營銷場景，發起時尚、遊戲消費的新場景革命；另一方面將最前衛的服飾文化、時尚理念傳遞到二次元年輕群體中，令品牌動力機制即社群被跨界行為迅速激活。總之，這款遊戲的開發將有助於時尚明星、品牌新品、潮流趨勢的多次元展現，進一步加強用戶（尤其是時尚年輕群體）對品牌的熟知度與互動性。

圖2：發布會現場實況

5月25日，時尚集團與「中影游」在三里屯通盈中心復調舉辦了戰略發布會，時尚傳媒集團總裁蘇芒接受訪談時表示：「移動遊戲是目前增長最快、市場規模最大的文創產業細分市場，是年輕群體最接受、最流行的娛樂形式，也是打開年輕用戶市場的鑰匙。而時尚引領潮流，是流行文化的表現之一。因此，進軍二次元手游市場，孵化新型傳播介質，是時尚集團『搶佔戰略卡位，拓展新用戶群體』的戰略部署要求。媒體的本質屬性是傳播，遊戲相較於圖文、視頻傳播等單向傳播具有更好的互動性、優越性，這也將賦予時尚集團更多的商業可能性。我們為消費者創造的，不再僅僅是消費的慾望，消費的方向，還有更新穎的消費場景，更直接的消費渠道，更娛樂化的消費體驗。未來時尚產業的從業者（無論是設計師、品牌、明星、時尚商圈等）都有可能在這塊商業領域中開發出自己的一塊天地。」

圖3：中影游總裁李沛澤現場講話

新型的商業模式還需要可持續發展的平台作為依託，未來，時尚集團還將再次基礎上孵化新型平台，為後續電商等平台化等一系做準備：新品類APP能夠統合遊戲與電商、二次元內容消費等多維度場景，結合遊戲日常大量用戶在線的平台特徵，以及遊戲化的交互形式，能夠為跨領域用戶創造更卓越的體驗，建立更充分的情感鏈接，傳統的市場媒體產品，依然缺乏直接轉化的一環，而依託於這個平台，實現「產品即內容，廣告即內容」的未來指日可待。時尚集團也將在時尚產業領域更具競爭力。

圖4：時尚集團總裁蘇芒現場發言

在團隊建設上，與時尚集團聯合的中影游主要成員均來自於暢遊、騰訊、網易、完美等國內知名遊戲公司，平均從業超過8年，具備豐富的項目開發與管理經驗。資深遊戲製作人王滔和《大聖歸來》第一出品人路偉在各自不同的領域均體現出了匠人心態，優秀的團隊是雙方合作的基礎，共同為未來的泛娛樂立體運營、新商業模式探索提供強大的團隊支持。

圖5：發布會現場嘉賓時尚雜誌封面合影

目前，整個時尚傳媒行業都在面臨深刻的變革與轉型，時尚集團堅持的「時尚+」與「互聯網+」密切結合，將不僅體現在數字媒體高速發展，還體現在各領域的開拓性嘗試。

圖6：發布會現場雜誌背景牆

確立此次合作，意味著時尚集團將作為第一家深度跨界二次元遊戲領域的時尚傳媒集團，聯合國內頂尖遊戲研發團隊，將可攜手樹立跨界合作新標杆，結合雙方優勢資源拓展新的用戶群體，並孵化出一個全新的平台，甚至是一個「新物種」，對於時尚媒體轉型與探索來說，很可能成為教科書式的經典案例，也必將是一件值得業界持續關注的大事件。

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