俄羅斯巨頭Gazprom要在能源之外建起一座足球帝國

提到歐洲足球，或許我們很少有機會把注意力放到偏遠的俄羅斯上。當然，我們可以不關注俄羅斯職業足球聯賽，但是不能忽視俄羅斯資本對歐洲乃至世界足球的影響。

眾所周知，歐洲足壇已經進入金元時代，而掀起這股金元風潮的主要有兩股勢力，一股是近年來比較活躍的中東勢力，以阿布扎比財團和卡達財團為代表。向前回溯十餘載，真正豎起金元足球大旗的是那位著名的俄羅斯寡頭——羅曼·阿布拉莫維奇。阿布入主切爾西，可以說打破了歐洲足壇的原有格局，足球和資本的結合開始變得緊密。

從地理上看，俄羅斯與西歐相隔甚遠，但是資本不分地域，以足球為介質，越來越多的俄羅斯元素出現在歐洲乃至世界足壇。這種資本入侵除了收購、入股等高階形式，更為大眾化的方式就是贊助。有這樣一家企業，它背靠著俄羅斯政府，掌握著俄羅斯最頂端的資源，總資產超過2000億美元，員工數量超過46萬，它就是俄羅斯最著名的石油天然氣公司Gazprom。

近年來，俄羅斯整體經濟狀況不佳，首先表現為國家及大型企業資產縮水，Gazprom也不例外。2013年，Gazprom走到歷史頂峰，公司總資產超過4000億美元，營收超過1650億美元。然而轉到2014年，全球經濟形勢走衰，俄羅斯更是成為重災區，盧布和油價暴跌，Gazprom主體業務遭遇重大衝擊。短短一年光景，Gazprom的總資產就縮水了近1500億美元，營收能力也大大減弱。當然，從目前來看，下跌的勢頭有所減緩，但並沒有停止。

雖然我們很少關注俄超聯賽，但是不得不說，俄羅斯人對足球還是非常狂熱的。明年就是俄羅斯世界盃年，我們有機會親眼見證這一點。Gazprom資金背景雄厚，老早就盯上了足球這塊肥肉。除了是一家能源集團，Gazprom還有另外一個身份，那就是俄超豪門聖彼得堡澤尼特的實際擁有者。

澤尼特在整個歐洲固然不值得一提，但是在俄羅斯本土，那絕對是土豪級別的俱樂部。目前已經在中超球隊效力的胡爾克和維特塞爾，老東家就都是聖彼得堡澤尼特，俱樂部購買兩人共動用了上億歐元資金，而且還要支付高額薪水。根據德勤發布的2017年足球俱樂部財富榜顯示，澤尼特上賽季的總營收為1.965億歐元，排在榜單的第17位，比國際米蘭以及上賽季英超冠軍萊斯特城還要多。它也是排名前二十里唯一一家非五大聯賽俱樂部。

在俄羅斯的市場環境下，俱樂部不可能有非常高的電視轉播收入和比賽日收入，商業收入佔到澤尼特俱樂部總收入的接近75%，就連英超豪門阿森納在這方面都略遜於澤尼特。這裡面，球隊背後的大佬也是主贊助商Gazprom自然功不可沒。

說起Gazprom與足球結緣，依然與經濟危機有直接關係。1998年的金融危機同樣讓俄羅斯元氣大傷，而到了1999年，Gazprom就開始贊助聖彼得堡澤尼特了，雖然集團總部坐落於莫斯科。不過這僅僅是贊助行為，並不涉及俱樂部股權層面的變動。

與莫斯科不同，聖彼得堡只有澤尼特這一支代表性球隊，Gazprom要為俱樂部提供雄厚的財力支持，讓其能夠在國內和歐戰賽場都保持競爭力。Gazprom立志把澤尼特打造成公司品牌推廣的核心資產，讓自己能夠以積極的方式打進西方世界。

普京掌權後，俄羅斯開始加速經濟轉型，能源行業地位顯著提升，一系列行業內的洗牌後，Gazprom成為最大受益者，這也為公司的體育投資行為創造了條件。2005年，當時的澤尼特主席大衛·特拉克托文科（David Traktovenko）將手中的股份出售給了Gazprom，這樣一來，Gazprom才成了澤尼特真正的擁有者。

從那以後，澤尼特在俄超聯賽一時無兩，聯賽冠軍簡直是家常便飯，更重要的是，澤尼特在全國乃至歐洲的名聲越來越響。不過，Gazprom內部也深知，要想深入打進西歐重要市場，一個澤尼特是遠遠不夠的。因此，2007年伊始，Gazprom與德甲俱樂部沙爾克04簽訂了贊助協議，每年的贊助金額據悉高達2500萬歐元，這在當時算得上是天價贊助了。

雖然近年來沙爾克04的戰績平平，但是在2006-2007賽季，他們拿到了聯賽亞軍，還是非常具有競爭力的。另外，沙爾克04的昵稱是「礦工」，與Gazprom一樣，也算是能源口的，開句玩笑地說，也許這也是Gazprom選擇贊助沙爾克04的原因之一呢。

截止到現在，Gazprom與沙爾克04之間的合作已經超過十年，而且雙方還在為下一個十年做著規劃。去年，雙方又提前續約五年，合同截止到2022年夏天。俱樂部市場營銷總監亞歷山大·約布斯特（Alexander Jobst）表示，Gazprom對沙爾克04俱樂部的財政穩定起到了關鍵作用，雙方還會繼續攜手開發中國市場。沙爾克04有著德國乃至歐洲最為先進的青訓體系，這方面的經驗也會輸出到聖彼得堡澤尼特。

另外，Gazprom還從2010年開始贊助塞爾維亞老牌勁旅貝爾格萊德紅星。因為財政問題，紅星甚至一度有被勒令降級的危險。2014年的時候，也有傳言Gazprom會以1.32億美元的價格收購該俱樂部，然而到目前為止，這項收購併沒有落實。

2012年，Gazprom還與阿布拉莫維奇搭上了關係，該公司成為切爾西的官方能源合作夥伴。在財政公平法案的限制下，切爾西需要盡量擺脫對阿布資金的依賴，這份來自老鄉的支持也算是水到渠成，因為雙方都有深厚的俄羅斯政府背景。只不過這份三年期的合約到期後，雙方沒能繼續合作。

除了與足球俱樂部合作，Gazprom還將觸角伸向了國際性的足球組織，最具代表性和影響力的當然是歐足聯和國際足聯了。Gazprom現在分別是歐冠聯賽和國際足聯的頂級贊助商，這讓它能夠在歐洲乃至世界足球的大家庭里與阿迪達斯、喜力、麥當勞這樣的品牌平起平坐。明年就是俄羅斯世界盃年，作為俄羅斯本土的國際足聯頂級贊助商，Gazprom勢必會充當更加重要的角色，絕不僅僅是品牌曝光那麼簡單了。

其實現在的Gazprom集團業務形態已經越發豐富了，並不僅僅局限在能源方面，這離不開公司在體育領域的投入。比如該集團旗下還有傳媒公司Gazprom Media，該公司已經在全國開設了免費的體育頻道。受到俄羅斯經濟大環境的影響，很多國內體育電視轉播商也遇到了財政危機，而Gazprom Media則慷慨解囊，既緩解了一些電視台的經濟壓力，也讓國民能夠收看到更多本國運動員的精彩表現。

現在的Gazprom顯然已經將足球看作是一項長久的系統工程，商業層面之外，該集團還尤為關注全球足球運動發展。早在2013年，Gazprom就發起了以「足球-友誼」為主題的青少年足球交流項目。到今年為止，參與該項目的國家已經多達64個，中國也自然位列其中。

已經有越來越多的能源品牌通過足球來打響知名度，這些品牌可能來自中東、中亞甚至美國，而Gazprom已經邁過了足球營銷的初級階段，正在向全球撒播著自己的足球種子。在他們看來，這是一種低風險的投資，帶來的回報卻是不可估量的。

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