vipabc更名tutorabc背後：野心與格局

今年，無疑是在線教育之「大年」：僅2017年第一季度，教育行業一級市場共發生投資事件62起。平均1.5天就發生1起投融資事件。在線教育領域於2013年爆發，如今仍處風口。而風口之下競爭加劇，能夠在激烈的市場中抓住機會脫穎而出得少之又少。

在線教育領域的「獨角獸」

vipabc的母公司iTutorGroup早在2015年就一舉成為了全球在線教育領域首個「獨角獸」公司。從研發團隊在美國矽谷組建到C輪融資獲投2億美元，兩次打破在線教育領域融資紀錄，估值近10億美元，客戶遍布全球135個國家和地區。今年，iTutorGroup又順勢推出的全新的青少兒在線教育品牌vipjr，再加上自主研發的DCGS動態課程系統、TutorMeet在線學習系統、LMS學習管理系統三項獨家專利，同時利用大數據實現個性化真人互動教學，不斷開闊資深教育版圖。

近日，iTutorGroup宣布進行全球品牌戰略升級，整合集團旗下的成人英語業務。其中，vipabc沿用集團旗下品牌tutorabc為成人英語業務為一品牌，繼續提供成人在線英語服務；而原vipabc將轉型致力公益在線教育，與慈善團體一同為偏遠地區提供更多教育資源。

整合業務「更名」的背後

將vipabc更名為「tutorabc」——雖然只是將「vip」替換為「tutor」，但其背後的涵義也仍值得分析。

首先，tutor意為家庭教師，abc可以理解為英語，tutorabc顧名思義，為教英語的家庭教師。改「tutorabc」作為品牌的名稱，簡單明了地表現了產品的業務屬性，即為英語教學品牌；而「tutorabc」名稱全部採用小寫字母，如同微軟、中移動這樣的互聯網科技公司，給人「活潑」的第一印象，一方面表現「快樂、輕鬆」的在線學習體驗，另一方面也反映出公司的活力和創造力，同時兼具互聯網的極簡和親民特質。

此外，tutor通常表示一個老師為單個學生或小群體提供私人課程，其特點是能夠充分互動。tutorabc在「小班教學」中「因材施教」並提供互動性強的個性化課程，而非一般在線平台的錄製內容、進行標準化，套用模板式的教學。

同時，tutor兼有「導師」之意。從tutorabc網站上提供的師資信息來看，不僅專業過硬，許多教員同時兼有商學、法律、管理、工程、醫學等專業背景，有了具體專業的承載課程內容更豐富和也更有吸引力。

「tutorabc」不禁讓人聯想為一位有才華有智慧的英語導師。這種聯想也體現了它的品牌屬性和主張：為學習者提供量身定製的個性化英語課程，給予學習者與世界對話的能力和智慧。

突圍知識共享

此番更名後，標誌著iTutorGroup全球品牌戰略格局的升級。在線語言教育品牌採用「tutor」標識，包括成人在線英語教育品牌「tutorabc」，面向全球的成人英語學習者；在線漢語教育品牌「TutorMing」，面向全球的漢語學習者。青少兒全學習平台「vipjr」，包含英語、數學、托福雅思等課程，面向全球青少兒。以及在線公益教育平台「vipabc」，為教育資源匱乏地區的孩子提供免費教育。

未來，每一個知識提供者都可以通過iTutorGroup的平台，連接到有相應需求的學習者。或許在下一個共享經濟時代下的知識共享中，iTutorGroup能抓住機會，繼續突圍。

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